打造“湘酒命运共同体”，酒鬼酒如何为湘酒振兴贡献“馥郁”力量？

　　5月9日，第四届中国国际名酒博览会（春季）暨2023首届长沙国际酒业博览会在长沙开幕。

　　作为湘酒的龙头企业、酒博会战略合作伙伴，酒鬼酒凭借着馥郁香的品类创新、跨越式的业绩增长以及文化白酒引 领者的定位收获了行业人士的一致好评。

　　2022年，“振兴湘酒”首次写进了湖南省政府工作报告，计划到2025年，湘酒将打造成年销售额突破500亿元的产业，湘西州、邵阳、常德将打造成为产值超100亿元白酒产业优势产区。

　　有行业人士认为，“在这样的背景下，酒鬼酒承担着引 领湘酒企业发展的旗帜和方向作用，不仅扛起了‘湘酒振兴’的重任，更是其中不可或缺的中坚力量。在酒鬼酒联合湖南兄弟白酒企业打造的‘湘酒命运共同体’之下，湘酒有望实现更大的崛起和发展。”

　　“喝酒鬼酒，喝家乡酒”

　　作为湖南省政府实施“振兴湘酒”的一项重要内容，此次酒博会不仅是湘酒文化、历史、实力的对外展示窗口，对于以酒鬼酒为代表的湘酒品牌来说也尤为重要。

　　在展会现场，酒博会战略合作伙伴酒鬼酒成为了瞩目的焦点，展位上所展示的独特的“13526”酿酒工艺以及红坛酒鬼、内参酒、酒鬼酒文创产品等吸引了不少经销商驻足问询、观赏。

　　同时，此次酒博会还特别设立了湖南湘酒馆，为受众提供开放式、沉浸式的体验。湘酒馆对以酒鬼酒为代表的省内名酒进行了形象展示，深入挖掘了湖南酒文化和发展历程，促进湘酒品牌建设，助力湘酒产业加速升级。

　　开幕式致辞环节，湖南异地商会联合会会长周华松直接发出了“湘人喝湘酒”的号召，“如果我们商会每一个在异地商会的会员们，都喝我们家乡的酒，喝酒鬼酒、喝湘泉酒，这种情感，乃至于对家乡酒文化的扩张，乃至酒产业的扩张，是一个非常好的机会。”

　　在5月8日举办的“共赴馥郁之约”的欢迎晚宴上，近千名湘商在现场共饮酒鬼酒，借此机会深度了解了酒鬼酒独特的酿造工艺以及发展现状。品鉴过后，在场人士对湘西馥郁美酒的品质赞不绝口，对酒鬼酒反哺家乡、乡村振兴的多项成果更是竖起了大拇指。

　　酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶表示，此次晚宴是湖南省政府为推动湘酒振兴而举办的重要活动之一，酒鬼酒公司也格外珍视机会，愿意担当起湘酒龙头企业的使命和责任，推动湘酒振兴，引 领湘酒崛起，实现高质量可持续发展。

　　在微酒看来，欢迎晚宴以及酒博会的成功举办既传递出了号召“湘人喝湘酒”的关键声音，也体现出了湖南省政府对于推动湘酒的开放合作、传播中国酒文化，以及对于推动酒鬼酒高质量发展的高度重视。

　　振兴湘酒成共识，如何探寻高质量发展路径？

　　除了盛大的开幕式之外，酒博会作为中国酒产业生态链对外展示、交流、共享、合作的重要平台，还同期举办了“名酒湘遇，共飨未来——名酒湘江论道”“湘酒湘商湘情产销对接会”等十多场主题论坛、产销对接会等重磅活动，倾力打造专业化、市场化、年轻化的行业盛会。

　　5月9日下午，中国酒业协会刘振国、湖南省商务厅二级巡视员王峰、湖南省酒业协会会长盛朝阳、北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏、央视《百家讲坛》主讲人、文化学者贾英华等大咖嘉宾出席了2023湘酒高质量发展高峰论坛，探讨了湘酒产业的发展模式，并就未来的市场创新机遇提出了有创造性的建议。

　　刘振国对湘酒高质量发展之路谈了五点想法，一是在产区建设上发力，酒鬼酒所在的湘西产区是核心之一，大产区可在很大程度上助力湘酒板块的产业发展；二是在政策上发力，伴随着酒鬼酒等湘酒品牌全国化进程，湘酒振兴已经形成共识，全体湘酒同仁更应争分夺秒，行动起来；三是在品牌传播上发力，品牌引 领的文化内涵更容易被消费者认可；四是在高端突破上发力，向高端集中是当前酒业发展的另外一大纬度，得高端酒得天下；五是在生态酿造上发力，共享和谐发展。

　　田卓鹏认为品类创新对湘酒的发展极为重要，他表示，“湘酒也做了品类创新，但是品类高端感、价值感和稀缺感不足，这一块着重说酒鬼酒，尤其是馥郁香型，我认为酒鬼酒的崛起也是品类特色化的崛起，而且产品品质也是有特点的。”

　　贾英华总结了湘酒的三个独特之处，一是独特的人文历史，二是独特的地域风俗和饮食文化，三是独特丰富的湘酒文化资源，比如黄永玉创作的酒鬼图以及“酒鬼出湘西，涓涓传万里”的那首诗成为了酒鬼酒的广告，至今仍有可挖掘的正能量。

　　实现跨越式增长，酒鬼酒带领湘酒走向全国

　　数据显示，2022年湖南省酒类市场规模已近300亿元，其中，湘酒市场规模约100亿元，占据市场总额近1/3。在近年来的高速发展下，湘酒越来越受到整个中国酒行业的关注。

　　现场有经销商告诉微酒，湖湘产区的发展不仅在于悠久的酿酒历史，以及气候、水文等优质的生产条件，更在于龙头企业的带动，酒鬼酒凭借着品类的创新，扎实的品质将湘酒和馥郁香带入了全国市场，送入了千家万户。酒鬼酒的跨越式发展，亦是湘酒发展的侧影。

　　从业绩方面来看，自2015年中粮集团接手以来，酒鬼酒业绩实现跨越式增长，营业收入从2015年的6.01亿元增长至2022年的40.5亿元，年均复合增长率接近三成；净利润则由0.89亿元增长至10.49亿元，年均复合增长率接近四成，成为白酒行业增速最快的公司。

　　与此同时，在酒鬼酒多年的主导推进之下，馥郁香型在2022年成为了全国第11大标准香型，这不仅有利于扩大馥郁香型的品类影响力，也奠定了馥郁香从区域化走向全国的基础。

　　从文化传播方面来看，酒鬼酒围绕打造“中国文化白酒第 一品牌”的目标，持续在拉升品牌高度。携手《万里走单骑》传播馥郁势能，强化品牌文化IP；与《收获》杂志共同开启“无界文学夜”系列活动夯实文化酒内涵；携手湖南卫视《中国婚礼》栏目，刷新消费者认知，撬动宴席市场等。

　　一位行业分析人士表示，在酒鬼酒等领头企业的带动下，湘酒在全国市场也有了越来越高的话语权。可以说，此次酒博会的召开，不仅带动了万名湘商的参与，在更大的平台上为湘酒提供了展示的舞台，也成为了湘酒发展的重要契机。相信未来湘酒的企业影响力将进一步扩大，在与全国名酒取经问道、相互交流中，共同推动湘酒和整个中国酒业的发展。（文章来源：微酒）

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