光瓶酒千亿市场规模背后，谁在受益？

　　近日，记者走访发现，各大商超光瓶酒消费速度很快，夜宵市场上也有不少光瓶酒的身影，光瓶酒越来越频繁出现在消费者酒桌上，光瓶酒的“高光年”真的来了！

　　千亿市场规模，光瓶酒的市场不可小觑

　　在过去很多年里，光瓶酒=低端白酒=品质不好的白酒，这种对光瓶酒的刻板印象持续了很多年。但随着“新国标”实施以来，附着在光瓶酒身上的“劣质”“差”等标签逐渐被摘掉，光瓶酒迎来发展的新未来。

　　2022年6月1日，国家市场监督管理总局颁布的《白酒工业术语》和《饮料酒术语和分类》两项标准（即“新国标”）正式施行。“新国标”规定，只有以粮谷为主要原料，以大曲、小曲、麸曲、酶制剂及酵母等为糖化发酵剂，经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏、陈酿、勾调而成的蒸馏酒，才能谓之白酒。

　　“新国标”实施以后，光瓶酒迎来了大洗牌。以往那些主要原料中添加食用酒精及食物香料的“调香白酒”产品将不再属于白酒范围，一些不是纯粮酿酒的小酒厂逐渐被边缘化，留出的市场空白逐渐被龙头企业收割，光瓶酒市场份额逐渐向龙头企业集中。

　　随着消费升级大背景下，越来越多的消费者在消费时更加注重品质，“新国标”后光瓶酒被大洗牌，摘掉了以往的不好的刻板标签后，代表健康、务实的光瓶酒成为了一种消费新趋势，其市场份额不断扩大，市场规模超过千亿。

　　中国酒类流通协会常务副会长刘员曾表明“从2013 年起光瓶酒的市场规模自352亿元增长到2021年的989亿元，复合增速率高达 13.8%，2022到2024市场预计保持16%的年增长速度，2024年市场容量预计将超过1500 亿元，未来十年将会突破2000亿元。”

　　未来十年，2000亿的市场规模，如此大的市场份额，各大名酒企当然不会错过“大蛋糕”，纷纷布局光瓶酒市场。酒企入局光瓶酒千亿市场，背后又是谁在受益？

　　光瓶酒千亿市场背后，谁在受益？

　　光瓶酒千亿市场份额的吸引，泸州老窖、古井贡酒、珍酒、郎酒、金种子酒、上海贵酒纷纷推出了自家的光瓶酒产品，在这场光瓶酒竞争背后，到底谁在受益？

　　首先是酒企受益，销售额增加，市场份额扩大。去年六月，泸州老窖大光瓶战略核心单品“黑盖”正式上市，按照泸州老窖计划，“十四五”期间，“黑盖”将达到100亿销售额，完成150万终端网点建设。回顾2022年泸州老窖年报，2022年泸州老窖总营收为251.24亿元，净利润为103.65亿元。如果泸州老窖黑盖能按照计划完成销售额，将为泸州老窖带来100亿营收，在泸州老窖总营收里不可小觑。由此可见，光瓶酒竞争背后，企业肯定是直接受益者，销售额就是最明显的表现。

　　其次是消费者受益。名酒企业的进入，将光瓶酒拉入品质、品牌竞争赛道中，越来越多的高品质、名品牌进入光瓶酒市场，消费者能喝到更多好酒。名酒企在品质竞争中，投入技术研究、酿造工艺改建，将光瓶酒的品质拉到更高层次，那些品质不好的光瓶酒自然而然随着市场经济之间被淘汰，市场上剩下的将是品质好的光瓶酒，这对消费者来说也是一大利好，消费者避免了踩坑，能更放心地购买光瓶酒。

　　白酒消费经历从重“面子”到重“里子”的变化，光瓶酒经历了“新国标”的正名、名酒企的品质竞争，在经过社会变革、市场调节下，好品质的光瓶酒成为了消费“里子”消费的首 选，光瓶酒市场量价齐升，市场规模进一步扩大。未来，我们期待更多优质光瓶酒的出现，为消费者带来更多优质选择。（文章来源：大家酒评）

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