打造年轻人的纯生！乐堡纯生焕新升级

　　尽管纯生品类在市场已日趋成熟，但对年轻消费者而言，该品类的形象还是过于保守，如何打动年轻消费者成了不少品牌亟需解决的难题之一。不过，这个难题似乎难不倒嘉士伯旗下品牌乐堡啤酒，这个夏天乐堡纯生全新包装升级上市，满足消费者的出挑品味。他们这次又为行业带来了哪些可供借鉴的新玩法呢？

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　　全新包装焕新上市

　　乐堡纯生产品升级

　　全新包装焕新上市的乐堡纯生啤酒以活力绿与流光金为设计主色调，与乐堡一贯的潮流调性保持一致，呈现出年轻感和高级感，凸显酒液金黄细腻的色泽。此外，升级后的乐堡还延续了品牌经典的易拉瓶盖设计，轻松一拉就能感受乐堡纯生啤酒带来的畅快体验，贴合年轻人希望及时获得快乐的消费心理。

　　对于乐堡纯生而言，打动年轻消费者的方式并不浮于表面。近年来，国内外的啤酒市场都在发生变化，年轻消费者会追求更个性化、更高端的东西，不难发现消费者对好品质的要求越来越高。乐堡纯生在全新升级包装的同时，并没有放弃对品质的要求，在酿造工艺上也进行了优化，让对品质有追求的年轻群体顺理成章地选择乐堡纯生。

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　　多重场景覆盖

　　构建社交新生态

　　喝过纯生的消费者都知道，纯生和夏天是一对完美CP，其清爽顺滑的口感非常贴近年轻人对酒饮风味的偏好，但为什么纯生品类的整体形象对年轻消费者而言一直偏传统呢？

　　从某种角度而言，这和该品类的营销方式落后有关。重磅升级的乐堡纯生啤酒洞察到这个痛点，在竞争日趋白热化的啤酒市场，为了更贴近消费者追求精致和个性化的消费升级趋势，不仅从产品和包装端做了贴近年轻人的升级，更是在消费者难得的聚会、值得庆祝的时刻将产品与场景进行了深度融合，比如鸽王齐聚、难得放纵、新姿势GET、终于发工资、假期开始、辛苦一整周等等，提醒消费者相聚时不仅要吃好，也要选择更为出挑的啤酒进行搭配；此举通过强化用户对高品质啤酒的认知，从而构建出年轻化的社交新生态：

　　发工资了—等了好久终于等到今天，社畜的快乐就是这么朴实无华。好日子当然要喝点出挑的，乐堡纯生走起！

　　辛苦工作—连续加班一周，终于等到项目大功告成，约上几个“战友”一起庆祝，值得铭记的日子就要配上出挑的乐堡纯生，尽情释放压力！

　　跟亲密朋友相聚—发小漂洋过海来看我，一定要配出挑的乐堡纯生！

　　年轻人个性多变，其圈层也正不断多元进化，品牌很难对其“一击即中”把握他们的需求，乐堡巧妙地将饮用乐堡纯生“落到”对年轻人而言可见可触的生活场景中，精准击中年轻人的沟通需求，从而达到深层次的共鸣。

　　除此之外，官博海报、TVC推广新品以及社交平台上的多重互动收获了年轻群体的热捧，也吸引了不少跨界社交达人的参与，流量反向为品牌带来营销势能，从而助力乐堡纯生辐射进更广的圈层。

　　乐堡纯生啤酒是乐堡啤酒的高端线产品，是一款轻奢级的年轻潮流啤酒品牌。今年，乐堡纯生啤酒全新升级，从视觉包装、口感品质以及产品设计三大层面诠释了何谓“出挑”，而这一切只为满足年轻消费者的出挑品味。

　　与此同时，在推广层面，我们看到乐堡纯生摒弃说教式营销，用年轻群体喜爱的方式，自然传递品牌态度，在实现品牌与用户深层次互动的同时，也将品牌与聚会、庆祝以及各种值得铭记的场景牢牢绑定，将“出挑时刻挑乐堡纯生”的理念深度融入人心，从而轻松带动消费升级，这些都是值得行业借鉴的重要参考。（文章来源：啤酒日报）

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