为什么白酒在国际市场缺乏存在感？

 

　　以前的中国白酒市场很大，现在的中国白酒市场逐渐“饱和”。曾有一位业内专家在接受采访时直言，在一个很大的市场中，轻易就能找到漂亮的数据来支撑未来增长的可能，但“饱和”是白酒市场的现状，“老一辈喝不动、新一辈喝得少”是事实，酒企要在国内市场继续增长，较之以往要投入更多才行。

　　所以，“走出去”成了有实力的头部酒企都在做的事，海外是一片又一片的蓝海，只要一点突破，对酒企而言不仅意味着大笔收入的增加，还可以反向拉动在国内市场的品牌地位，一举两得。

　　然而，一直在努力“走出去”的中国白酒，却似乎没有任何进展……

　　各种数据“很清楚”！

　　据中国酒业协会披露，2021年1-12月，全国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量5406.85万千升，同比增长3.95%。同年，国际葡萄酒及烈酒研究机构IWSR的数据显示，中国白酒产量占烈酒产量近半，但出口仅占0.22%。

　　此外，海关总署数据显示，2022年，白酒出口量约为1.6万千升。这一年，全国规模以上企业白酒产量为671.2万千升，以此计算，2022年白酒的出口量仅占当年国内白酒产量的不到1%。

　　以上数据说明什么？中国白酒并没有真正“走出去”，按照业内人士的话说，白酒没有突破华人圈，只有华人购买的产品，在海外市场上就难有所谓的“需求”。海外市场一点也不小，但属于中国白酒的部分却很小。

　　文化不同！

　　中国白酒是在儒家文化影响下发展壮大的产品，酒是文人墨客的情感寄托、灵感来源；酒是政客商人的社交工具、沟通方式；酒是普通百姓婚丧嫁娶的必备之品、助兴之物。而这一切都不能轻易被海外消费者理解，他们没有相同的文化概念。

　　口味不同！

　　中国年轻人不爱喝白酒，一个关键原因就是口味，海外消费者也一样，他们习惯了啤酒、葡萄酒、威士忌等等，而这些酒与白酒的口味很不同，喝一次之后的反应要么是爱上，要么是彻底拒绝，从目前的情况来看，后者的可能性似乎更大。

　　当然，“走出去”一定会面临问题，坚持继续就还有机会……

　　头部白酒“很努力”也有成果出现！

　　作为中国白酒的头部企业，让白酒“走出去”既是继续保持营收、净利润高速增长、提升品牌知名度的方式之一，同时也是“时代赋予的使命”，在中国崛起的大背景下，头部酒企有义务让千年酒文化走出国门，让世界看到中国文化的多元与精彩。

　　“茅五洋泸汾”也确实一直在这样做，例如：积极参与国际盛会的举办，增加白酒产品的曝光度；以国际惯用的表述方式准确定义中国白酒的概念和内涵；推动白酒申遗工作，争取世界权威文化标识背书等等。

　　一切的努力都是有回报的，“茅五洋泸汾”在海外市场各有各的精彩！

　　去年，贵州茅台在国外实现营业收入42.40亿元，同比增长61.91%；五粮液及系列酒在美国的销量高达150吨，有近20款产品进入美国市场；洋河股份与12个欧洲国家有直接合作关系；泸州老窖在海外市场实现营收同比增长83.55%；山西汾酒稳步推进海外市场建设，覆盖50多个国家和地区。

　　在接受采访的业内专家看来，中国白酒“走出去”是市场发展的必然趋势，但这是一个“大工程”，不仅投资大，所需时间也多，没有一蹴而就的可能，以文化输出为先锋，高品质为后盾，“走出去”最终会迎来快跑时代。（文章来源：卖酒狼圈子）

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