上半年日赚1.97亿元！茅台的赚钱速度谁不服？

　　7月13日，贵州茅台股价上涨1.44%，新市值2.18万亿元。7月13日获北向资金大幅净买入7.29亿元。

　　7月13日晚间，贵州茅台披露今年上半年主要经营数据，经初步核算，贵州茅台预计上半年实现营业总收入706亿元左右（其中茅台酒营业收入591亿元左右，系列酒营业收入99亿元左右），同比增长18.8%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润356亿元左右，同比增长19.5%左右。

　　分产品来看，今年上半年，贵州茅台茅台酒营收为591亿元左右，系列酒营收为99亿元左右，去年同期分别为499.65亿元和75.98亿元。相比去年，上述两大产品的营收分别同比增长约19.48%和30.30%。

　　按照356亿元的净利润计算，贵州茅台在上半年的181天中，平均日赚1.97亿元。

　　贵州茅台“独善其身”

　　今年上半年贵州茅台营收增幅或将再上新台阶！

　　回顾此前三年的业绩，2020年至2022年同一时期，贵州茅台的营收增幅分别为10.84%、11.15%和17.2%；净利润增幅分别为13.29%、9.08%和20.85%。可见2023上半年，贵州茅台营收增幅创下近4年新高，净利润增幅仅落后于去年同期。

　　强大的品牌力，被认可的金融属性，茅台酒在逆境中独善其身！

　　此前，中国酒业协会市场专业委员会公布的《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，51.43%的受访酒行业从业者认为上半年市场遇冷，整体渠道库存仍处于高位。

　　今日酒价数据显示，截至7月13日，茅台酒散瓶约2750元/瓶，较端午节后回涨40元/瓶，而前期高点2800元/瓶，茅台酒整箱2950元/瓶，较端午节后回涨50元/瓶，已基本回到前期高点。此前，受6月份端午小旺季供给配额增多，茅台酒价格一度有所下跌。而进入7月，随着茅台配额减少，茅台酒价开始回升。

　　也就是说，在整个白酒销售市场遇冷，高库存与价格倒挂困扰整个行业的时候，唯有茅台是例外，在保持市场价格稳定的同时维持着业绩的稳定。如此出色表现的背后，强大的品牌力与金融属性居功至伟。

　　直营渠道、跨界产品

　　也是日赚1.97亿元的“功臣”？

　　值得注意的是，从2018年开始，茅台已经将渠道改革作为重点，目前该公司已形成自营、团购、电商、商超、社会经销商以及i茅台六大渠道。

　　其中，属于自营渠道的i茅台APP，成为渠道改革的成功案例，为公司带来良好营收。据贵州茅台2022年报，i茅台销售收入达到118.82亿元，占该公司当期营收的9.5%。在今年6月13日贵州茅台股东大会上发布的数据显示，2023年i茅台已经为贵州茅台带来了151.48亿元的销售收入。

　　另有接受媒体采访的业内资深人士表示，“茅台业绩的高速发展在于直营渠道的布局，尤其是通过各省直营店把酒卖给规模以上企业，既丰富了企业的买酒渠道，又为茅台带来了可观的利润。”

　　此外，加码跨界产品也被视为助力茅台业绩增长的一大举措。丁雄军此前表示，继茅台冰淇淋后，茅台还将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

　　按照业内人士的分析，茅台跨界布局新赛道，受追求品牌年轻化目标所驱动，更是利用酒企庞大的品牌势能和销售网络挖掘增量价值。

　　浙商证券认为，贵州茅台全年收入增速15%目标可达性高，茅台集团有望加速发展。短期看，在持续落地“五合营销法”和加强市场管理基础上，产品端茅台酒和系列酒双轮驱动：茅台酒有望通过持续提升非标产品占比和直销渠道占比实现量价齐升，系列酒则有望通过持续结构提升和推出高价位新品等实现吨价持续提升；中长期看，在集团“一盘棋”市场战略下，股份公司有望实现确定性发展，集团有望加速进入世界500强阵营。（文章来源：卖酒狼圈子）

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