年轻品牌崛起，传统品牌复兴，白酒“盛夏”序幕已开

　　过去几年，白酒消费场景因客观因素骤减，今年，随着消费场景的回归和白酒消费群体的更迭，市场迎来了复苏态势。年轻品牌强势崛起，传统品牌复兴发力，产品力螺旋上升，白酒市场的竞争越趋白热化，可以说，中国白酒的“盛夏”序幕已开。

　　新势力强势崛起

　　得益于90、00后白酒消费群体的崛起，越来越多的年轻或新兴品牌展现出了强劲的市场竞争力。首先，这些品牌普遍更加注重产品创新、更加关注年轻的白酒消费群体。其次，这些品牌的产品定位往往更能跳脱出白酒的传统消费场景，营销上另辟蹊径，着力于开发新一代消费者更容易接受的白酒产品。

　　近几年特殊的市场环境恰好助推了这类白酒品牌的崛起，利口化、潮流化、悦己化开始成为这些品牌打造产品的核心诉求。比如近些年全国化布局的江小白，成功搭上了清香复兴和白酒年轻化的快车，迎风而上强势崛起，凭借走心的文案，简约的设计风格以及清爽口感成功打开了市场，成为了众多年轻白酒品牌中的佼佼者。

　　老品牌强势复兴

　　乘上历史的邮轮，新老品牌在整个白酒发现轨迹中浮浮沉沉已经稀疏平常，但只要是有深厚底蕴、有过硬品质的品牌，低潮期不会太久，它们只需要一个合适的契机，一股东风，就能扶摇而上，重回C位。身处白酒新周期更迭之年，我们惊喜地发现，许多白酒传统名企开始了自己的强势复兴之路。

　　众多传统老品牌中，汾酒复兴无疑让人振奋。汾酒，从行业公认的“汾老大”到被浓香、酱香品牌后来居上，再到今天的清香大复兴，其历史可谓跌宕起伏。汾酒复兴的背后，是传统名企不断自我纠错、自我革新的底蕴，作为白酒行业中的“老品牌”，汾酒展现出了勇于改变、迎接新的市场需求、调整产品定位的非凡决心。

　　为应对新的市场需求形式，这些传统酒企开始主动求变，在留取自身品牌特色精粹的前提下主动迭代产品、转变思路、迎合新兴市场形式。我们有理由相信，它们有能力再创辉煌。

　　年轻品牌崛起，传统名老品牌复兴，我们有理由相信，中国白酒的盛夏序幕已开，在白酒市场上，真正的竞争才刚刚开始。无论是新势力的崛起还是老品牌的复兴，因势利导、生产匹配需求才是白酒企业的正确竞争之路，而激烈且良性的市场竞争将为整个中国白酒行业带来更加剧烈的优胜劣汰。这对消费者来说无疑是好事，在竞争中产品品质和营销方式都会螺旋式上升，相信白酒行业在经过这一轮周期竞争后在产品和营销方面将会达到新的高度，因为夏天过去，就是收获的季节。（文章来源：大家酒评）

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