“一轻制造”助力京城烟火气 第二届一轻品牌嘉年华拉开帷幕

　　北京一轻控股有限责任公司（以下简称，一轻控股）为助力北京国际消费中心城市建设，活跃首都市民消费热情，2023年8月26日，以“美质生活 一轻制造”为主题的第二届一轻品牌嘉年华活动拉开帷幕。

 ( 第二届一轻品牌嘉年华在北冰洋义利园区举办 )

　　本届嘉年华，一轻控股携旗下红星、北冰洋、义利、双合盛、五星、龙徽、中华等十二个老字号品牌，推出众多新品，举办多场主题文化活动，以“一轻制造”促进首都市场消费活力，助力京城升腾起烟火气。 

( 一轻控股党委书记、董事长郭明星授予冰冰熊一轻品牌嘉年华形象大使 )

　　为带领和发展北京夏日消费的夜经济，本届嘉年华隆重举办“消夏之夜”活动，活动以炫丽的全息灯光秀开场，宣布冰冰熊作为一轻品牌嘉年华的形象大使，邀请主持人相声演员李然为第二届一轻品牌嘉年华品牌推荐官，由黑豹乐队、un!vu5女团、囍适乐队、张寥Alex-Z等知名音乐人为来宾开启视听盛宴。多位抖音KOL达人现场直播活动盛况。多轮现场观众参与的互动挑战节目更是将消夏之夜的气氛推向高潮。

　　新品亮相 一轻控股推动新消费

( 图为一轻品牌馆 )

　　一轻控股旗下众多老字号品牌，都有着厚重的历史传承。近年来，为了让老字号跟上消费市场的新变化，让新一代消费者也认同这些“金字招牌”代表的烟火气，一轻控股求新求变，整合调动资源，积极开发新品，让年轻人对老字号有了全新的消费体验，得到了广泛的市场认同。

　　本届一轻品牌嘉年华上，就有北冰洋发酵桔汁汽水、丹泉饮用天然水、熊猫浓缩植萃洗衣凝珠、红星钰玺·斓钰、中华酒（品味）升级版、龙徽GUIME桂花汽酒、义利大富豪面包和五星全麦芽啤酒八大新品联袂亮相。 

（一轻品牌嘉年华现场冰冰熊巡游）

　　在北京的汽水江湖上，创立于1936年的老字号北冰洋曾是当之无愧的“名角”，一轻控股从2007年起对北冰洋“升级改造”，让北冰洋焕发新生。在延续经典的同时致力于产品创新，推出数个新品系列。本届嘉年华上，北冰洋发布新品北冰洋发酵桔汁汽水，新口味，浓缩桔汁发酵口感更加醇厚。新包装，融合时尚元素更加符合年轻消费选择。

　　作为聚会中烘托气氛的佳品，汽酒得到越来越多年轻人的追捧，一轻控股积极为老字号开辟新赛道，依托龙徽成熟的葡萄酒酿造工艺，开发新品龙徽GUIME桂花汽酒，推崇“微醺新生活，低醇更健康”的产品理念，主打低度畅饮，细细品味还有桂花香气，龙徽GUIME桂花汽酒搭配各种花式调酒将会成为年轻人聚会的“新宠”。

　　北京的白酒文化一直魅力十足，如何能够把北京的白酒文化与北京城厚重的历史相融合，是一轻控股一直探寻的方向。一轻控股旗下的红星品牌，以非遗遇见非遗的方式，将美酒佳酿与古老艺术跨界碰撞，国家非遗北京二锅头酒传统酿造技艺搭配掐丝珐琅彩非遗工艺效果，打造出新品红星钰玺·斓钰，酒香芬芳馥郁，陈香清雅复合，入口醇厚绵甜，包装雍容华贵，尽显八百年古都的深厚底蕴。

　　为丰富京城市民的白酒品类选择，满足市场对于高品质酱香白酒的需求，一轻控股推动全国战略布局，整合优质资源，在中国酱酒核心产区-贵州茅台镇赤水河畔，选用本地红缨子糯高粱，恪守传统大曲酱香古法工艺酿造，依托首都科研实力，甄选出高年份塔尖级酒体，并辅以25年稀有老酒悉心勾调，推出中华酒（品味）升级版。酒体微黄透明，陈香隽永 醇厚丰满，是大曲酱香型白酒的品质新标杆。

　　一轻控股援建的丹江口产业基地，位于“中国水都、亚洲天池”湖北省丹江口市，这里是国家一级水源保护区，南水北调中线工程核心水源区，首批入选的“中国好水”。一轻控股推出新品丹泉饮用天然水，清甜甘冽，取自丹江口水，并在嘉年华现场用裸眼3D技术向观众们展现了丹江口水源地优质的环境地貌。

　　百年五星新品发布回归市场

( 一轻控股党委副书记、总经理葛云程启动五星品牌回归 )

　　在消夏之夜上，一轻控股还举办了隆重的“五星回归仪式”，在嘉宾和观众的见证下，五星耀京城，以归来的姿态点亮北京城，百年五星，将再次出现在京城市民的眼前。

　　1915年，张廷阁和郝升堂合资创办双合盛五星啤酒厂，就将生产的第1款国产啤酒，命名为“五星”啤酒，并在当时的民国政府农工商部注册为“五星”牌。1929年在巴拿马国际博览会上，双合盛出品的“五星”牌啤酒荣获金奖。这也是国产啤酒第1次获得国际大奖。

　　建国后，“五星”啤酒迎来了辉煌的阶段，至此风靡全国，走向世界，成为老北京人心目中割舍不下的一缕烟火气。五颗星聚拢在一起的“五星”商标，也逐渐在京城市民心中有了代表凝聚力的特殊含义。

　　以复兴北京老字号品牌为己任的一轻控股，乘着国货崛起，国潮盛行的时代东风，将北冰洋、双合盛、龙徽等老字号再现辉煌，如今为助力北京国际消费中心城市建设，让京城市民的烟火气中再添老字号的熟悉身影，一轻控股宣布将五星品牌重启。

　　五星全麦芽啤酒作为五星归来的产品亮相本届嘉年华，继承五星啤酒“品质至上，技艺精湛”的传统酿造理念，以“品质至上，技艺精湛”的品牌定位，选取优质麦芽和啤酒花，麦香纯正，香气清新，酒体协调，用高品质与京城消费者重逢。

　　文化之旅，承载品牌历史的博物馆

　　本次嘉年华活动，一轻控股还邀请嘉宾参加一轻名企文化之旅，参观四座文化博物馆，包括北京二锅头酒博物馆，双合盛五星啤酒厂，龙徽1910文化创意产业园和北冰洋义利园区，共同感受这些老字号品牌与北京城割舍不断的烟火情。

（ 图为北京二锅头酒博物馆 ）

　　文化之旅的第1站是北京二锅头酒博物馆，这里记录着作为北京二锅头品类始创者，红星从无到有，为人民酿好酒的光辉历程，博物馆里还陈列着不同时期出现在北京市民餐桌上的红星二锅头，记录着红星作为国民品牌，与京城时代发展的紧密联系。

（ 图为双合盛五星啤酒厂 ）

　　第二站是双合盛五星啤酒厂，作为中国啤酒发展史的亲历者，双合盛和五星两个品牌百年间的几度浮沉，承载着北京人太多的时代记忆。一轻控股接连成功重启双合盛和五星品牌，正是要为百年老字号与京城消费者再续前缘。

（ 图为龙徽1910文化创意产业园，一轻品牌嘉年华分会场 ）

　　第三站是龙徽1910文化创意产业园，作为旧厂改造与工业文化结合的典范，在产业园里，还能通过“国宴上的中国红”“前进中的百年龙徽”等主题景观和桂花陈南巷，莲花白北巷，夜光杯东街等街道名称，回味这些品牌留在京城发展脉络中的印迹。

（ 图为北冰洋义利园区，一轻品牌嘉年华主会场 ）

　　第四站是北冰洋义利园区，作为北京市新兴的亲子度假乐园，一轻控股在这里设置百年义利的各种展览，可以让孩子通过品牌故事，了解自己生活的这座城市。还有各种亲子DIY活动，一家人亲手制作糕点和饮料，享受家庭的温馨时刻。

　　四座文化博物馆，记录着众多老字号的前世今生，也讲述着北京人与这些老字号的渊源。时代变化，情怀依旧，如今这些老字号品牌，正响应着北京市委市政府鼓励支持老字号创新发展的号召，焕发出新时代的勃勃生机，在新消费新业态新模式中华丽转身，“一轻制造”带领国潮消费，成为国货崛起的生力军。

　　再接再厉 一轻制造助力京城消费

　　去年，在首届一轻品牌嘉年华上，一轻控股旗下众多老字号品牌助力“2022北京消费季”，以老字号特色带领消费潮流，为北京市的消费复苏做出了积极贡献。

　　过去一年来，在各级领导、广大合作伙伴、媒体朋友的支持下，一轻控股快消品业务板块持续发力，一手抓供应链建设，红星二锅头酿造基地在山西投产，5期建成之后可以实现11.5万吨产能，北冰洋战略基地在重庆江津建成，双合盛五星啤酒厂怀柔工厂投产，一轻食品丹江口基地即将落成，中华酒贵州仁怀大型大曲酱香酿造基地规划建设启动，产业布局步步为营，扎实推进全国布局;一手抓品牌复兴和产品创新，中华酱酒于2023年1月重磅上市，五星品牌回归，熊猫品牌升级复出，北平制冰厂HPP果汁、冰冰熊鲜奶雪糕等一批经典产品焕新上市，传承文化，助力老字号品牌复兴。

（ 图为一轻为助力“北京消费季”，打造消费场景 ）

　　守正创新，继往开来，一轻控股将继续探索新消费领域，秉承“美质生活 一轻制造”的宗旨，助力北京国际消费中心城市建设，为打造具有国际竞争力的轻工产业集团而不懈努力。

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