“河北王”衡水老白干，以“清香+健康”布局全国

 　　“大清香风口下，为什么说衡水老白干是天选品牌？”9月7日，由衡水老白干举办的“聚势大清香·健康向未来”中国白酒健康化财富新机遇暨老白干品类健康价值研讨峰会在西安举行。

　　天选品牌“衡水老白干”

　　众所周知，早在酱香热已成气候的2020年前后，就有清香热的说法，更有甚者提出“酱香酒热之后是清香热”。据业内资深人士介绍，清香型是四大基础香型之一，伴随时代变化、消费者饮用习惯、口感喜好的变化，清香品类正迎来复兴和再创辉煌的历史机遇。

　　中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》指出，十四五期间，清香型白酒的市场规模将突破200万千升、1300亿元，行业占比由15%上升至20%以上。

　　2022年以来，“清香热”“清香大时代”被提到的频次越来越高，2023年将成为清香型白酒结构化成长关键之年。此时，“更高端、更健康的中国白酒”衡水老白干得以借势突围，成就“天选品牌”的辉煌。

　　河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理郑宝洪认为，一个品类的火热，要看行业趋势预判、产业整体发展、更关键的是头部企业的引 领。大清香风口下，衡水老白干是天选品牌，原因有两点：一是酱香热的底层逻辑是头部热，清香热也是头部热，头部企业的聚焦；二是经销商和消费者的需求，老白干品类的健康价值。

　　2023年上半年，市场向头部酒企集中的格局还在进一步演化中，被誉为“河北王”的衡水老白干确实是该趋势的获利方。此外，关于衡水老白干“更健康”的说法也有六大支撑。

　　河北衡水老白干酒业股份有限公司副董事长张煜行表示“六大健康密码”成就了衡水老白干更健康的高端白酒，分别是：千年传承、地缸酿造、小分子酒、低杂醇油、有益因子、醒酒更快。

　　值得一提的是，2019年以来，衡水老白干同哈佛大学医学院合作开展《衡水老白干醒酒快不上头的科学研究》，实验结果充分论证了衡水老白干易代谢，醒酒快，体感更舒适，是更健康的高端白酒。

　　陕西仅是“河北王”全国化的站点之一

　　陕西省酒业协会执行会长陈钊表示，陕西市场作为中国白酒生产、消费的代表市场之一，有着良好的白酒文化积淀和市场基础。作为中国白酒代名词之一的衡水老白干在高质量发展的战略指导下，酿造符合消费趋势的产品、坚持品质为核心追求，契合了陕西白酒消费市场对好产品的需求。

　　陕西虽好却也只是衡水老白干全国化战略之下的“一个站点”！

　　据衡水老白干营销有限公司省外事业部经理张广弟介绍，近几年，衡水老白干已实现河北市场突破，山东、河南市场作为亿元级省外重点板块，2022年已经完成全国80%以上地级市布局和重点县级市场布局。

　　2023年，衡水老白在省外市场推广策略方面，聚焦重点市场，以经销商为核心，扶持发展优商，健全经销商职能，公司输出业务模式，完善支持体系，依托经销商直控核心终端，围绕“456”渠道推广模型开展工作。

　　在接受采访的业内人士看来，清香型白酒注定会在2023年迎来新的发展格局，市场消费的增长与品类的整体稳定发展，都会得到进一步的加强。在此背景下，以“更高端、更健康的中国白酒”形象出现的衡水老白干，有望在深耕河北的同时，实现品牌省外拓展规划。（文章来源：卖酒狼圈子）

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