金熊猫奖×五粮液：擘画“美美与共、天下大同”的文明新图景

　　文明，因多样而交流、因交流而互鉴、因互鉴而发展。

　　9月19-20日，首届“金熊猫奖”评选活动在成都举行。作为首届“金熊猫奖”战略合作伙伴，五粮液精彩亮相本次盛会，全程支持并深度融入金熊猫盛典、金熊猫之夜等主体活动及“大家一起看电影”等相关配套活动，为中国文化艺术繁荣发展贡献独特、澎湃的白酒力量。

　　一方是促进人类文明交流互鉴、推动构建人类命运共同体的国际性文化大奖，一方是是中华传统文化的传承者和弘扬者，双方的结合，无疑擘画了“美美与共、天下大同”的文明新图景。

　　深度融合、双向奔赴

　　“金熊猫奖”五粮液跨界

　　“金熊猫奖”旨在推广吸纳时代精华、体现国际表达、符合人类共同审美追求的影视作品，促进人类文明交流互鉴，推动构建人类命运共同体。得益于“金熊猫奖”，世界多元文化、不同文明将以影视为载体汇聚在一起。

　　据悉，该评选活动包括“首届金熊猫国际文化论坛”“金熊猫盛典”颁奖典礼等主体活动和“我与熊猫面对面”“大家一起看电影”“熊猫带你看世界”等配套活动，同时颁发了电影、电视剧、纪录片、动画片四大单元共25个奖项。活动每两年举办一次，落户在四川。

　　五粮液与“金熊猫奖”携手，是“和美”文化的涌动联接，更是双方弘扬巴蜀文化及中华文化的使命使然。

　　酒业家了解到，金熊猫之夜是本次活动的“开场戏”。它通过酒会的形式盛情迎接来宾，以“高山流水遇知音”为主题，综合运用多种艺术手段，构建“曲水流觞、诗酒雅韵”的东方气韵，开启首届“金熊猫奖”评选活动的序幕。现场，五粮液为参会嘉宾带来了别具一格的创新体验，特别调制的五粮液鸡尾酒“五谷罗尼”，将中国白酒与西方烈酒的风格巧妙结合，醇香悠长、清冽沁心，用国际化、时尚化、年轻化的方式呈现了“大国浓香”的独特风味。在味觉与视觉的双重美好享受中对五粮液的口感与品质连连称赞。

　　五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦与五粮液集团公司总经理助理、进出口公司董事长陈翀出席了活动，见证了五粮液与“金熊猫奖”的美美与共。

　　整个“金熊猫奖”活动期间，五粮液旗下经典五粮液、第八代五粮液、五粮液·紫气东来、五粮液1618、五福熊猫等产品以集中展陈、单品植入、品鉴互动等方式参与其中，让现场来宾深刻感悟了中国白酒代表的深厚底蕴与时代风华，为这场文化盛会增添独特韵味。

　　有学者指出，推出“金熊猫奖”这一国际传播奖项，是一个标志性事件，是国际文化传播的形态、内容、事件活动中标志性成果的评价体系。随着“金熊猫奖”的推出，未来我们在国际传播的创新发展和探索中，应当能够得到更好的助力。

　　而五粮液与“金熊猫奖”的双向奔赴，有助于双方增强合力，在助力世界影视艺术繁荣发展的同时，也将助力中国文化产业振兴和文化强国建设。

　　在跨界合作中推动文化创造

　　五粮液强化品牌文化力量

　　酒是世界通用语言，是文化的使者、艺术的结晶。作为中国白酒文化的传播者和世界酒文化的联结者，五粮液不断以创新的表达方式讲述中国白酒故事，诠释中国白酒文化的博大精深，推动不同文明互鉴互赏。联手“金熊猫奖”，是五粮液在跨界合作中推动文化创造、强化品牌文化力量的又一重大举动。

　　近年来，五粮液动作频频，先后赞助《红星照耀中国》《十八洞村》等影片，携手《上新了·故宫》《档案》《紫禁城》《长江文化带万里行》等文化IP，赞助《中国作家》阳翰笙剧本奖、华语青年作家奖等文化项目，持续为中国电影事业、文化产业繁荣发展贡献“和美”力量。

　　影视与美酒都是不分国界、相融相通的世界语言，都是带给人们美好享受、体验的重要载体。五粮液与影视的结合，是经典与经典的碰撞，必将绘就中国酒文化与影视文化创新性发展的新篇章。

　　此外，五粮液还积极打造和美文化IP，并深度参与APEC、博鳌亚洲论坛、进博会、服贸会等一系列重大国际化平台活动，努力讲好中国白酒故事和五粮液故事，传递五粮液“和而不同、美美与共”的价值主张，推动中国白酒与世界“和美”相遇、“和美”共生。

　　古不陈旧，新不离本，文化是五粮液屹立世界酒林之魂。曾从钦曾表示，文化是品牌最深沉的价值内涵，联结着消费者的情感需求和精神需求，可以赋予品牌强大的生命和非凡的张力。中华传统文化是中国品牌的深厚滋养和源头活水，也是中国品牌的独特魅力和突出优势。

　　五粮液作为世界上以五种粮食酿造的蒸馏酒，融合五味、恰到好处，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。在不断发展的过程中，五粮液在坚守与创新中，在把中华传统文化和现代商业文明相结合中，将“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值与消费者共情、共鸣、共振。

　　“酒业竞争的层次，是文化竞争。美酒与文化相辅相成，融为一体。讲好文化故事、用好文化载体，有利于更好地塑造五粮液的精神内涵。同时，文化铸魂也将持续赋能五粮液高质量发展，帮助其塑造品牌新动能、新优势。”新营销专家贾福春告诉酒业家。（文章来源：酒业家）

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