“跑马经济”复苏，为白酒产区带来哪些启示？

　　“健康”驱动下，酒鬼酒发现了体育营销的更多可能

　　今年4月，酒鬼酒作为赛事官方战略合作伙伴及赛事唯 一指定白酒品牌，赞助张家界武陵源生态马拉松燃情开跑，并冠名吉首矮寨大桥马拉松，奔赴云端之上。两场赛事，悦跑湘西，酒鬼酒让更多消费者在风景如画的大湘西里用脚步丈量大美山河，也让天赋异禀的馥郁香被更多人所感知。

　　这一次，酒鬼酒又为酒旅融合发展增添了一抹“健康”的底色，以体育营销加速推进酒旅产业融合，打造了一份与区域生态、经济、文化共生共荣的全新样本。

　　要想认识一座城市，跑步是好的方式；要想深入这座城市的生活，跑步也是好的方式。

　　时隔2年，酒鬼酒·吉首矮寨大桥马拉松赛事再次回归，此次赛事全 面升级，把吉首的新时代风景与传统民俗风情融入赛道，独特的美景与丰富的文化内涵，高质量、高标准的赛事运营结合精彩纷呈的参赛体验，让参赛者感受“体育+旅游”的独特魅力。

　　据了解，此次比赛不仅在路线设计上融入了吉首特色自然美景和人文景观，更给力的是还推出“畅玩吉首”套餐，报名费用中均包含了赛事官方合作景区门票。擎托在悬崖绝壁之上矮寨大桥、《国家地理》评出30条中国美公路之一的209国道盘山公路、悬崖之上的吉斗苗寨、喀斯特地貌的矮寨路段、被万壑群山环绕的“天下鼓乡”德夯苗寨，奔跑步履不停，自有山河相伴。

　　前来参加赛事的跑者里，有人踏上赛道才知道马拉松的具体长度，也有更多人在奔跑中才真正感受到湘西鬼斧神工的生态之美，以及酒鬼酒所传递出的健康生活的理念。

　　山川婀娜、大桥高耸、瀑布层叠、峡谷幽深，奔跑于绝壁之上，收获绝 无仅有的风景，脚踩大地却分不清究竟是在雾中还是云上……数千名跑者在这场云端上的马拉松里丰盈内心、感受美好，如此热度也证明了酒鬼酒在体育营销中的独到眼光。其一，马拉松赛事群众基础好，跑步是所有人都可以参与其中的运动；其二，马拉松这项历史悠久的赛事，一直传递着锲而不舍的精神和健康的生活态度，这与酒鬼酒的企业精神有很高的契合度；其三，作为在吉首这片热土上诞生的企业，酒鬼酒希望能做一些事情回馈社会、回馈家乡。

　　诞生于湖南省旅游圣地吉首的酒鬼酒，是湖南省的另一张“美酒名片”，湘西这片雄奇神秘之地，千年文脉绵延不绝，是酒鬼酒文化的丰富母体，也为酒文化与旅游产业的衔接搭建了坚实的桥梁，让酒鬼酒走出了一条“酒+旅游”的特色路径。

　　在相伴马拉松赛事、为吉首打造区域名片的过程中，酒鬼酒也用不断更新的命题和担当，跑出了一条与家乡共同前进的昂扬之路。

　　此外，本次马拉松也迎来了中粮集团驻湘企业跑团，以体育赛事为窗口，以酒鬼酒为代表的中粮集团驻湘企业联系更加紧密，凝聚了独特的集群优势、产业优势、整体优势，构建起新的发展共同体，共同书写建设大美湖湘的新篇章。

　　体育能不能成为品牌影响力的一部分？能不能成为区域新经济、新业态、新动能的一部分？能不能成为地域文化传播的一部分？答案是肯定的。

　　作为吉首马拉松的冠名方，酒鬼酒将馥郁香型白酒核心产区的价值融入湘西山水和文化之中，借助体育营销和酒旅融合的窗口集中向外界展示，这是酒鬼酒肩负起湖湘文化传承者使命的有效行动，更是酒鬼酒产区生态优势和文化优势的又一次彰显，也将为品牌未来的产区塑造、文化战略与高质量发展建立起长效驱动力。

　　湘西自古被称为鬼方异域，独特的地理造就了馥郁天成的自然环境。年平均气温17.7度，全年1375.5毫米的降雨量，80%到90%的湿度，地下100米富硒富锶泉水，森林覆盖率达70%以上，全年无污染天数达到了361天，负氧离子含量达到了2000每立方厘米……大量的数据证明，湘西的自然条件就是中国理想的白酒酿造产区之一。

　　湘西的人文精神也不同于中原文化，它偏重技艺、蔑视既存，勇于创新、敢为人先，这也深深刻在酒鬼酒的骨子里，成为馥郁香的性格和酒鬼酒的品牌形象。

　　在今年2月举行的酒鬼酒馥郁大会上，中粮酒业董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩郑重强调：“要全力构建北纬30度中国白酒核心产区地理新格局，在‘十四五’末，让湘西成为中国馥郁香型白酒的核心产区。”

　　围绕这一核心目标，酒鬼酒以吉首马拉松为切入点，让更多消费者可以奔跑造湘西这片土地上，感受现实与历史的互织、山水与人文的交响，实现了馥郁香产区价值表达的又一次营销创新，让馥郁香对消费者来讲可观、可赏、可感、可游，让触酒人观景生趣，爱酒人沉醉其中。

　　奔跑着追求目标是一种境界，竭力挑战极限也是快乐。2023年，“跑马经济”复苏，越来越多消费者开始加入跑步运动之中，成为现代人缓解压力、保持身材的一种方式。由于参与人数多、受众广泛、影响力大，加上媒体大面积报道传播，马拉松早已被城市、企业、品牌视为形象塑造的载体，也是品牌曝光的绝 佳机会。

　　根据2019年中国马拉松蓝皮书统计，从年龄结构看，跑马拉松人数多的是30岁以上的中年人。其中，全马45-49岁年龄段的跑者多，半马30-34岁年龄段的跑者多。这与中国白酒的主力消费群体有着极高的重合率。

　　在本次吉首马拉松中，酒鬼酒通过跑团、互动、庆功酒等形式实现消费场景融合，与各地跑步爱好者共赴跑马盛宴，既彰显了酒鬼酒积极正面的的社会责任和品牌形象，赢得消费者的信赖，也实现了精准触达目标受众的目的。

　　另一方面，酒鬼酒还同步开启健康生活月，在赞助线下赛事的同时，也在线上开展“MA上出发，一起奔跑吧”扫码系列福利活动回馈消费者，点燃大众运动热情，让品质美酒与健康运动高度融合，深入推进酒鬼酒的品牌营销和价值营销。也让更多消费者感受到酒鬼酒健康活力的品牌形象与卓越的产品品质，拥抱新时代高品质生活，彰显健康运动之美与饮酒品味之美的美美与共。

　　将体育赛市与城市文化、旅游业态融合，吸引更多泛体育人群，利用文体旅的一体化服务搭建更多消费场景，为品牌圈层营销赋能，酒鬼酒正是其中的集大成者。

　　在文化之路上笃定前行的酒鬼酒，又用一场酒旅融合的创新案例，以酒为媒，成就了品牌文化、体育营销和旅游资源的深度融合。在行业看来，马拉松赛事不仅能够有效助力酒鬼酒强化圈层渗透、实现圈层裂变和转化的新突破，还将成为提振渠道信心的关键助推力。

　　将健康的品牌理念和体育精神相结合，讲好与体育的故事，酒鬼酒在以体育营销赋能品牌力的同时，继续发挥品质和产区优势，实现了场景营销、用户营销、口碑营销等多种维度的价值提升，也形成了一个融合消费场景、品牌服务、经济发展、城市建设等长效互动的体育营销生态圈。（来源：酒业家）

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