华润探索白酒新世界的“开路先锋”，金沙小酱正式发布！

　　10月13日，金沙酒业新品“金沙小酱”正式发布。作为华润啤酒控股后金沙酒业推出的小瓶酱香酒产品，“金沙小酱”意在吸引年轻消费者关注。

　　金沙酒业党委书记、总经理范世凯表示，这是金沙酒业探索白酒新世界的“开路先锋”。

　　迟到的“金沙小酱”

　　冲着年轻人而来

　　今年1月10日，华润啤酒宣布股权交割完成，标志着这场并购案画上圆满句号，华润啤酒正式入主金沙酒业。

　　此后，金沙酒业一系列的变动似乎都在围绕“人”展开，与“货”相关的动作大多为调整。

　　此次，金沙小酱的出现或许是金沙酒业在华润赋能下正式步入“新征程”的开始。

　　今年9月，范世凯曾公开表达对于新品开发的“无奈”。据其所说，一些品牌升级动作、新产品开发等要比原来预期得慢。

　　他以即将到来的中秋白酒旺季举例称，“按理说我们这个时间应该把产品都投到市场上去了，但是，包括金沙小酱等产品没有及时做到。其中，有技术等原因影响效率，所以，没有达成，因此，还是有一些不满意的地方。”

　　虽然有些姗姗来迟的“无奈”，可在一个“品质为王”的时代，“慢一点”所带来的可能是更多的信任。

　　一是来自对厂家追求精益求精的匠心赞扬；二是对产品慢工出细活的肯定，金沙小酱正是在这样的赞誉与肯定中被推出市场。

　　值得一提的是，作为金沙酒业在光瓶酒领域的一个产品，定价在40元价位带的金沙小酱是冲着年轻人而来……

　　据金沙小酱事业部总经理徐培兴介绍，“金沙小酱”定位的目标人群，包括24岁至30岁的潮流青年，他们注重个体价值、追捧新潮产品等；还包括30岁至45岁的中产小资，他们更注重家庭价值与品质消费。

　　就消费场景而言，“金沙小酱”主要面向好友小聚时适量饮酒，或是居家小酌，满足个人放松需要。

　　“啤白”联合促销金沙小酱

　　在业内人士看来，金沙小酱不仅是年轻化的光瓶小支酱酒，也是“啤+白”双赋能理念的体现，以及金沙酒业探索白酒新世界的“开路先锋”。

　　2023年初，为匹配“啤白”模式，华润啤酒下设华润 雪花和华润酒业两个事业部，分别负责啤酒和非啤酒酒类业务板块的管理运营，金沙酒业成为华润酒业百亿目标的核心力量。

　　作为华润酒业最重要的主力军，金沙酒业既有头部酱酒的品牌优势，也具备冲刺百亿目标的条件。

　　根据华润酒业“1+N”发展格局，从全国到实现区域的集中化，金沙酒业都担负着作用。

　　金沙小酱作为华润啤酒控股金沙酒业后推出的小瓶酱香酒产品，既享受着华润赋能的资源，也担负着验证“啤+白”双赋能理念正确性的使命。

　　从市场反馈来看，作为40元价位带的“小瓶酱香酒”，金沙小酱自身的属性确实切中了当前市场的要害……

　　一方面，满足了消费者对性价比的追求，“低价高质”的形象更容易受到青睐；

　　另一方面，在全民追求更健康生活方式的过程中，“小瓶酒足够喝”。

　　数据显示，当前，国内小酒市场容量已经超过了200亿元，预计在未来的3-5年时间里，小酒市场将持续扩容。

　　另据透露，“金沙小酱”上市会优选啤酒具有相对优势的区域，或金沙酒业市场基础较好的区域。

　　以“价格与品质”组成的性价比优势为核心，顺应“少喝点、喝好点”的市场趋势，叠加优势市场的渠道赋能，金沙小酱在短期内或将掀起一场“小瓶酱香酒”的浪潮，值得期待。（文章来源：卖酒狼圈子）

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