成都/秦皇岛/杭州/深圳，复盘窖主节的跨越和迭代

　　10月14日，深圳大鹏半岛南澳岛的沙滩迎来一场浓烈盛会。

　　在泸州老窖窖主节深圳站现场，“窖主”们频频高呼“永远不要低估一颗浓烈的心”，这是活动核心主题，也是每一位“窖主”对理想的呼唤。

　　纯粹、坚持、传承、品味是泸州老窖对“浓烈的心”的诠释，也是企业品牌精神的重要体现，其中既包含各个领域中的“窖主”对事业的坚守，对体育的关注。这是泸州老窖和所有“窖主”共同的追求，也正是这份共识让“窖主们”跨越天南海北，相聚鹏城。

　　这场活动既邀请了体育明星莅临现场，还邀请了歌手、乐队燃情助阵，唱响“浓烈的心”，直接把现场氛围拉满。

　　来自“窖主”的浓烈感受

　　现场，一位“窖主”朋友向微酒分享了在窖主节活动的体验和感受。

　　“对我来说印象最深的有三个点，一是活动的高互动性带来的沉浸体验；二是泸州老窖矩阵化的产品力；不得不说的就是现场浓烈的品牌氛围。”

　　具体来讲，这位“窖主”提到：

　　首先，“在开幕式上张彪总激情的发言让我们感受到泸州老窖热烈澎湃的品牌形象。”

　　泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪讲述了窖主节活动的初衷，“感谢每一位始终与泸州老窖同心携手、酿造美好生活的窖主。我们准备了非常多的活动，希望通过窖主节活动，能让老窖和窖主们的关系更加紧密，期待与每一位窖主共度欢聚时刻，共享美好生活！”

　　其次，麒麟麟的登场，也让我们进一步了解到泸州市博物馆镇馆之宝麒麟温酒器，从而认识泸州这座酒城源远流长的酒文化和泸州老窖传播泸州酒文化的创意。

　　其三，多场馆联合形成的超级产品矩阵，闪耀在阳光沙滩上，形成浓烈的产品氛围。立体展板带领大家见证了泸州老窖699年的活态酿制技艺传承和发展；探寻450年活态酿酒窖池中的品质奥秘；感知泸州老窖1952、特曲、国窖1573、窖龄酒、黑盖、头曲几大品系的个性魅力。

　　“非常幸运的是，在体育竞技环节，我荣幸抽到了与15次网球女子双打冠军郑洁互动的机会，近距离领悟国家运动员对体育事业的浓烈追求精神。”

　　此外，现场巨大的艺术展板上书写着不少“窖主的诗”，其中包括欧阳江河、吉狄马加、叶玉琳等诗歌创作者的经典作品。“迎着海风沙滩，在浓烈的激情氛围中，我们又寻到一处纯粹动人的活动空间，感悟品牌的多元性和包容性。”

　　活动体验非常丰富。

　　成都/秦皇岛/杭州/深圳

　　窖主节的跨越和迭代

　　“作为消费者，我们很高兴看到泸州老窖‘窖主节’的浓烈开展，从成都到秦皇岛，从杭州到深圳，每一场我们都在关注，都在见证。”上述“窖主”补充道。

　　这一届的窖主节活动，充分展现了泸州老窖在如何“攻略窖主”方面的创意和优势。

　　首先，窖主节很会“挑”，在时间和地点的选择上，泸州老窖频频锁定流量所在。

　　从春糖到亚运会、从双节到秋糖，在行业盛会和国家盛会的重要节点，泸州老窖承接了来自全国各地的大C端消费者流量，厚植泸州老窖文化理念，营造良好消费氛围。

　　二，深度跨界，体育精神“浓烈”呈现，品牌能量持续爆发。

　　四场窖主节活动先后邀请了多位体坛大咖强力助阵，包括8次CBA总冠军王仕鹏、15次网球女子双打冠军郑洁、世界拳王及拳击奥运冠军邹市明、奥运体操“五金王”邹凯、羽毛球奥运冠军蔡赟、击剑奥运冠军仲满，引来现场阵阵喝彩。

　　值得注意的是，亚运会期间，TEAM CHINA/中国国家队与泸州老窖联合拍摄的短片《你我都是国家队,为中国荣耀干杯!》先手出圈，微博话题#你我都是国家队#热度持续攀升。而杭州窖主节进一步与体育深度链接，承接了话题流量的同时，传递品牌积极向上的正能量。

　　三，打造音乐狂欢，展露品牌潮流风尚。

　　从“摇滚教父”崔健、到音乐才子胡海泉，再到国窖1573冰JOYS品牌挚友吉克隽逸、中国民族摇滚乐队——杭盖乐队的出场，一次次点燃现场激情氛围。

　　四，这是一场互动性、体验性、丰富性兼容的C端嘉年华。

　　窖主节活动内容相当丰富，品特调饮品、看窖主奇谈、体验酿造技法、参与闻香辨酒、与奥运冠军近距离接触，与歌手乐队热情互动……在“窖主节”的畅快狂欢中，泸州老窖品牌感召力不断拉升，守正创新的品牌风貌也深深烙印在“窖主”心中。

　　从西南、华北，到华东、华南，在一次次窖主节活动中，泸州老窖总能通过不同领域的跨界,创新消费场景、打造高品质消费体验,传递中国白酒的文化内涵。

　　从窖主节的“浓烈”

　　看见泸州老窖的“活”力

　　关于活动名称，张彪在现场提到，“我们认为唯有‘窖主’才能表达泸州老窖与消费者之间的紧密关系。”

　　在行业看来，窖主节活动实现了品牌与C端平等对话，形成生产与消费携手共进的美妙关系，让消费者成为主人公，持续强化品牌与消费者之间的黏性，实现从被动到主动角色的转化。这是品牌在C端关系上表现出的品牌活力。

　　而活动以“窖”为核心关键词，在C端不断强化1573国宝窖池群“活态”力量。

　　1573国宝窖池群，自公元1573年建造起持续酿造至今已历经450年，是我国保存最为完整且持续使用时间最长的活态老窖池群落，在1996年被颁布为全国重点文物保护单位。

　　699年的活态酿制技艺+450年活态酿酒窖池构成了国窖1573的“活态双国宝”核心资产，为品牌持续提供“活”力量。

　　此外，在活动形式上行业也看到泸州老窖表现出的品牌创新活力。

　　张彪在开幕式上提到，“我们正在通过营销数字化，将‘窖主’与699年活态酿制技艺和450年活态酿酒窖池的品牌底蕴进行关联，这是为什么我们可以通过窖主节与客户朋友们链接在一起，这是我们呈现给窖主朋友的全新形式。”

　　现场的氛围也印证着品牌与“窖主”之间热烈、鲜活的交联。

　　由此，我们也进一步理解泸州老窖的“活”力量，不仅包括活态双国宝资产，也包含着企业无限的品牌创新活力。（文章来源：微酒）

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