贵州茅台为何突然深夜提价？

　　10月31日深夜，贵州茅台发布公告称，经研究决定，自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。

　　以此计算， 11月1日起，茅台酒的主力产品53%vol500ml装飞天茅台酒的出厂价将由969元上调至约1163元，不过市场指导价1499元/瓶保持不变。

　　近6年，贵州茅台对涨价或许有过“暧昧”的暗示，却从没有过任何一次的“松口”，对外一再强调的内容是“涨价需要时机、涨价需要智慧……”。

　　昨日深夜，贵州茅台突然宣布涨价，是不是一切涨价条件都已成熟，出厂价不得不涨？

　　早有呼声，姗姗来迟！

　　2018年1月1日，飞天茅台出厂价由819元提至969元。从2019年开始，贵州茅台的部分股东就一直在“追问”，飞天茅台何时会再次涨价？

　　2019年底，随着疫情在全国范围内爆发，关于飞天茅台何时涨价的话题热度不仅延续到了2020年，而且站上了“空前高度”。

　　从整个白酒行业来看，2020年充斥着各种涨价，从全国名酒到区域强势酒企均选择开启“涨价模式”，涨价幅度或许有限，但涨价频率却一点不慢。

　　在此期间，茅台酒却是个例外，飞天茅台即便已经供不应求，单瓶市场售价突破3000元，也没有成为出厂价上涨的理由。

　　2021年上半年，白酒市场仍然处于“门庭若市”的状态，特别是在酱酒赛道上，由于各种资本的疯狂涌入，各种酱酒品牌纷纷被推出市场，品牌名气大小不论，皆是动辄几百元的市场售价。

　　作为带动整个酱酒品类热的茅台酒，还是选择了不动如山，在2020年度及2021年一季度业绩说明会上，贵州茅台对涨价提议给出的回应是“茅台作为国有企业、行业领军企业，不仅要考虑经济效益，还要体现国有企业的担当。”

　　从2021年下半年至今，国内白酒市场受疫情、经济等多方面影响，陷入到了各种各样的问题之中，库存高企、价格倒挂、动销缓慢等等。

　　此时，众多白酒品牌都在一门心思搞促销，贵州茅台却偏偏选择上涨飞天茅台的出厂价，这是为什么？

　　一个态度、一个交代！

　　按照业内资深人士的话说，2023年，整个白酒行业都以“去库存”为首要任务，一个字概括就是“难”。据公开数据显示，今年上半年全国规模以上白酒企业983户，亏损企业333户，亏损面达到了33.8%，亏损额超过了20亿。

　　长期来看，虽然白酒产品的刚需属性不会消失，但销量与价格的下滑却正让酒企、酒商的信心不断受挫，他们都需要看见一个“希望”。

　　贵州茅台在市场繁荣时对涨价“不松口”，到深夜宣布涨价，这正是作为国内白酒行业龙头应有的“一个态度”。

　　一方面，可以向整个白酒市场传递信心，即便“卖酒难”是当前的现状，好酒的价值却不会因此变小，好酒的价格还可以继续上涨。

　　另一方面，通过飞天茅台的涨价，可以为其它高端白酒品牌撑起一把价格“保护伞”，为整个白酒行业的高质量健康发展提供助力。

　　当然，贵州茅台的涨价也有自己的“私心”。首先，这是对股东呼吁的正面回应。

　　一瓶飞天茅台，出厂价969元，市场售价却可以维持在2700元/瓶到3000元/瓶，按照某些贵州茅台股东的话说，钱都让经销商赚走了，他们的利益受到了损失。

　　这一次的涨价，也可以看作贵州茅台对股东的“一个交代”，借此表达对他们的尊重以及感谢。毕竟，多年来的高质量发展，离不开一个又一个股东的支持。

　　其次，随着出厂价的上涨，势必可以显著提升贵州茅台在2023年第四季度以及明年的业绩。

　　方正证券发布研报称，贵州茅台这次提价超预期兑现，营收利润双增厚。根据该券商测算，这次提价将增厚今年收入约62亿元，增厚利润约41亿元。

　　另有多位接受采访的业内人士一致认为，贵州茅台的金融属性已经得到了市场的充分认可，供不应求是常态，上涨的价格将成为贵州茅台营收、净利润再一次走上新高的动力。

　　股价飘红，反响巨大！

　　作为市场上最为敏感的一部分，资本方对贵州茅台官宣涨价的反应最快，甚至有投资者戏称：真正的救市——茅台提价！

　　11月1日，贵州茅台开盘大涨9.82%，离涨停仅一步之遥。每股茅台报1850元，较昨天涨了165.42元，总市值增加了2084.29亿元，达到了23310亿元。

　　对此，有业内专家认为，目前来看，包括白酒行业在内的各大行业，看起来大家都缺钱，缺钱扩产、缺钱营销、缺钱转型等等。但真正对繁荣、发展起到决定性作用的不是钱，是信心。

　　贵州茅台官宣涨价，这就是信心。因为对白酒行业的未来十分笃定，所以才有涨价的底气。

　　从结果来看，贵州茅台的这份信心，不仅在白酒行业内得以迅速传递，且已经蔓延到了其它行业……

　　这可能是触发消费股上涨的一个引子，也可能是消费行业出现转折的开始，利好极大。（文章来源：卖酒狼圈子）

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