茅台酒再次上调出厂价！茅台提价的影响有多大？

　　时隔6年，茅台酒再次上调出厂价！

　　公告显示，此次提价所涉产品为飞天53%vol 500ml贵州茅台酒、五星53%vol 500ml贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品，即飞天53%vol 50mll贵州茅台酒、飞天53%vol 50ml贵州茅台酒（1×5）、飞天53%vol 200ml贵州茅台酒、飞天53%vol 375mll贵州茅台酒、飞天53%vol 1L贵州茅台酒等，出厂价上调幅度约为20%。

　　值得注意的是，飞天53%vol 100mL贵州茅台酒（i茅台）及尊品、珍品、精品等产品未作调整。

　　茅台调价后，资本市场反应明显。11月1日，A股开盘后三大指数高开，上证指数涨0.64%，深证成指涨0.35%，创业板指涨0.04%。其中，白酒股更是领涨大盘，贵州茅台早间竞价一度接近涨停，高开9.82%，成交金额超过12亿元。

　　茅台为何会提价？这将给白酒行业带来怎样的影响？

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　　给这次提价算算账

　　以飞天53%vol 500mL贵州茅台酒为例，原出厂价969元/瓶，按20%的提价幅度计算，每瓶约涨200元，调整后的出厂价格约为1169元/瓶。

　　据了解，此次价格调整不涉及茅台产品的市场指导价格。

　　提高出厂价，无疑将进一步加大贵州茅台的营收与利润。那么，本次提价到底能够增加多少营收与利润呢？

　　方正证券测算，提价之前，2023年茅台酒的收入约为1252亿元，按普飞占比约70%，传统经销渠道占比约56%（2023年第三季度，直营通道占比提升至44.13%）估算，茅台相关产品提价后将新增约62亿元的年营收，增加幅度约4.2%；新增净利润约41亿元，增加幅度约5.6%。

　　由此可见，茅台酒出厂价提升约20%，并不等于营收与利润直接增长20%。但可以明确的是，此次提价对于贵州茅台今年四季度以及明年初的业绩将带来直接的提升作用。

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　　茅台为何会提价？

　　近几年，提高茅台出厂价的呼声一直没有断过，但始终没有正式落地。

　　此次提价距上一次价格调整已有6年之久。2018年元旦，茅台平均上调幅度约为18%左右，茅台酒零售指导价由1299元/瓶上调到1499元/瓶，出厂价由819元/瓶调整到969元/瓶。

　　对于茅台的提价，有行业人士表示：“资本市场希望茅台通过价格机制提高收入，为股东创造更多利润。白酒同行们则希望茅台用提价打开市场竞争空间。”

　　茅台上升为市值大的上市酒企和上市国企后，出厂价的提升将直接带动盈利的提升，这将对国资股东方、机构投资者、中小股民的收益产生巨大影响。

　　在贵州茅台2022年度及2023年一季度业绩说明会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示：从法律角度来看，任何商品的价格，包括茅台酒的价格都要按照相关法律法规来定。从市场角度看，要强调商品属性是茅台酒的本质属性，公司一定会充分遵循市场规律。

　　就在今年5月19日，茅台管理层在上证路演中心被问及茅台价格时，其高层表示：茅台酒定价既要合法合规，也要充分遵循市场规律，回应市场需求，反映合理价值。

　　据悉，贵州茅台此次调整部分产品出厂价格是严格按照《价格法》有关规定，充分考量宏观经济环境、产品成本、市场供需变化，坚持以市场和顾客为中心，兼顾企业长远发展和市场长期稳定的一次正常企业经营行为。

　　茅台酒长期以来供不应求，本次茅台提高出厂价格是在近六年未做价格调整的情况下进行的，我们应当对此抱有积极的看法。

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　　茅台提价对行业有什么影响？

　　从2008年、2010年、2012年到2018年，茅台的每一次价格调整都处于行业周期的关键节点上。茅台提价与行业周期拐点的关联，常常被投资者所津津乐道。

　　那么，本次茅台调整价格对于白酒行业有着怎样的影响呢？

　　微酒认为：

　　一，这体现了白酒龙头的行业担当。对行业而言，价格天花板再提升，拉动了行业空间的扩容，使其他酒企和品牌具备了更多的提价空间和契机，也给予了渠道和经销商更强的信心，有利于景气度的提升。

　　二，此举提振了市场信心。从当前茅台酒消费需求保持旺盛的市场表现来看，提价有利于提振白酒行业的发展信心，刺激和拉动消费增长，同时符合投资者期望，有力提振了资本市场对茅台以及白酒板块的信心。

　　三，提供了高质量发展的示范效应。茅台此次提价是科学、系统的策略，从力推茅台直销改革、上线i茅台，到文创产品等非标品的产品结构持续优化，再到跨界冰淇淋、咖啡低门槛培育年轻消费群体，此次提价是茅台新一届领导班子上任以来，在推进营销体制改革方面的又一重大举措。

　　盛初集团董事长王朝成认为，茅台提价也可能为产业带来溢出效应。当前市场消费疲软，不至于会引发批发价和零售价大涨，因此其产业社会影响较低。（文章来源：微酒）

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