携张信哲、王心凌安阳“开唱”，看仰韶酒业精准市场出击

　　今年以来，演唱会在国内异常火爆，吸引各大白酒品牌积极参与。10月13日，仰韶酒业主办的“2023仰韶彩陶坊之夜——洛阳群星演唱会”成功开唱，品牌声量持续升温，助力动销快跑。

　　11月17日，仰韶酒业冠名的2023“无尽向往”演唱会暨第十九届世界漫画大会音乐嘉年华将在“字都”安阳举办。届时，张信哲、王心凌、GAI周延(D.M.G)、汪苏泷、张震岳、黄品源6位华语乐坛将齐聚古都，奉献出一场高品质表演。

　　一个月之内连续举办两场大型演唱会，仰韶酒业品牌实现高强度露出，在省内市场长期引燃了“喝陶香”热度，为豫酒振兴打开了更多想象空间。

　　演唱会流量加持，仰韶持续互动圈粉

　　仰韶酒业作为豫酒龙头，连续6年实现30%以上高增长，成就行业高度关注的“仰韶速度”。

　　在微酒看来，近年来，仰韶创新采用演唱会方式对话消费者，不仅看重了演唱会巨大流量加持价值，更实现品牌内涵的进一步精准释放。

　　今年是演唱会井喷式爆发的一年。中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》数据显示，上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，观众人数550.10万人次。

　　演唱会是一种拥有高热度、高关注度的文化活动，短时间内能够迅速集聚大量观众，产生巨大曝光流量，对白酒品牌宣传和扩大销售，有非常好促进价值。

　　从行业看，白酒龙头和省级龙头密集通过冠名演唱会放大品牌声量，进一步扩大消费圈层，从而实现市场占有率的提升。

　　仰韶酒业也是如此。仰韶酒业借助演唱会形式，实现了与更多消费者的对话：设计互动抽奖环节，强化品牌认知，大幅提升观众好感度；开启线上直播，进一步放大声量，实现品牌破圈。

　　在洛阳群星演唱会，抖音线上话题“2023仰韶彩陶坊之夜”互动量超过百万，品牌圈粉无数。

　　与音乐共奏，仰韶焕发品牌新活力

　　明星演唱会本身属于一种文化表达方式。

　　首先，明星形象具有高价值属性，与品牌同频共振，有助于品牌诠释自身内涵。

　　其次，借助明星的亮相，庞大的粉丝群体与品牌产生强关联，用情感碰撞留下深刻的品牌印记，成就冠名品牌的一次加速增值。

　　值得注意的是，仰韶与演唱会堪称一对天然“CP”。音乐是仰韶酒业品牌内核之一。仰韶二字古义为“仰望韶山，聆听美妙的音乐”，仰韶仙门山被誉为中国音乐的诞生地、中国乐器的发明地。

　　仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光也介绍称，仰韶文化见证了中国白酒和音乐起源、发展的关键阶段。仰韶酒业以酒为媒，用演唱会焕发历史故事和品牌内涵新活力，奏响“大美仰韶，花开中国”乐章。

　　据了解，11月17日，在甲骨文故乡安阳，2023“无尽向往”群星演唱会，将打造出一场高品质、高水准的演唱会，不但有重磅阵容，还合作专业舞美团队，融合多样化、沉浸式音乐场景。

　　助力动销，拥抱未来，看仰韶“弯道超车”

　　当前的行业，市场资源加速向优势白酒品牌集中。对酒企而言，持续唤醒消费者的品牌认知至关重要。

　　仰韶酒业作为品质和品牌实力兼具的企业，正通过市场布局、精准营销策略和多元传播渠道，为企业“高质量增长”赋能。

　　透过开演唱会，仰韶酒业不但增强品牌渗透力，还深度链接C端，助力市场动销。

　　当前，白酒市场面临动销不畅、库存高企等压力。这样的环境下，仰韶酒业把演唱会孵化为“圈粉”平台，更打造成市场动销加速器。

　　据了解，举办洛阳群星演唱会期间，仰韶酒业推出“线下买酒赠票”活动，回馈了仰韶酒铁粉，成功吸引一批“路转粉”，有力加速了市场消费氛围。

　　业内人士相信，随着安阳演唱会举办，仰韶酒业积极抢占C端流量、拉动终端动销，重点产品也将在样板市实现不小销量拉动。

　　安阳演唱会，不但汇聚了不同风格、多元流派的音乐力量，还举行第十九届世界漫画大会，有望成为仰韶酒业与年轻人情感碰撞的一次爆发期。

　　演唱会的主流消费群体是年轻人，这是白酒品牌营销需要拥抱的重点群体。

　　因为，随着时间延长，当下的年轻消费群体将为白酒重度消费者。所以，触达当前的年轻人，就是拥抱品牌未来主力群体。

　　这一点上，仰韶酒业通过演唱会，跨界获得了与年轻人沟通的渠道，通过文化的认同和情感的链接，充分展现出了仰韶酒业的品牌活力，吸引年轻消费群体眼光，也是与广大新用户建立起品牌认知的表现。

　　演唱会人群的热度、文化传递的精度、加速动销的力度、拥抱年轻人的深度。

　　看似是举办一场演唱会，仰韶酒业却获得了一系列的赋能，在“内卷时代”强势占领消费心智，仰韶也展现出了“弯道超车”的雄心。（文章来源：微酒）

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