又见经典，茅台葡萄酒以文化典范致敬未来

　　何为经典？其基本含义为核心价值不会随时间流逝而改变的事物，当文学经典遇上葡萄酒经典，将碰撞出什么奇妙的化学反应？

　　11月3日，以“醉美茅台红 悦鉴新风尚”为主题的茅台葡萄酒之夜高端品鉴会在杭州举办，开启了一场穿越古今的文化盛宴。

　　穿越千年

　　当经典遇上经典

　　关于葡萄酒在中国的起源，目前得到学界较多认可的说法是，于西汉时期从西域传入中国。《史记·大宛列传》中记载：“大宛以蒲萄为酒。富人藏酒至万馀石，久者数十岁不败……汉使取其实来，於是离宫别观旁，尽种蒲萄。”

　　这意味着，历史上的丝绸之路，除了开创性地打通东西方大通道，率先实现了东西方商贸互通和经济往来，还有一项重要的贡献就是将西域大宛的葡萄种及葡萄酒酿制技艺传入了中原。

　　而此次茅台葡萄酒之夜高端品鉴会便是以葡萄酒业的发展历史为基点，用沉浸式体验的方式向粉丝们普及葡萄酒与东方文学经典的交融，品鉴来自东方的葡萄酒典范。

　　一走进会场，嘉宾们便犹如置身于一条时间长廊，共同欣赏围绕葡萄酒这一主题串联起的从汉朝至今的诗画经典。从2000年前的爱情典范《凤求凰》，到1700年前名士林间的精神典范《竹林七贤》，再到1200年前盛唐的时代典范《饮中八仙》，沉淀千百年葡萄酒文化的诗画典范《柳荫醉归》......

　　刚刚参加完活动的吴州（化名）告诉微酒，“这是我参加过特别的一次品鉴活动，是经典与经典的碰撞，茅台葡萄酒对文化的传承和演绎让我对品牌有了不一样的感受，希望以后可以经常参加这一类型的活动，看到中国葡萄酒的更多面。”

　　在对话葡萄酒文化的环节，历史文化学者、浙江省作家协会会员陈华胜以《葡萄酒与东西文化》为主题讲述了葡萄酒的发展，并肯定了茅台葡萄酒作为亚运会官方指定红酒供应商，从昌黎碣石山下出发，代表“东方葡萄酒典范”为葡萄酒发声，是葡萄酒世界中正在孕育的新经典。

　　再塑品牌能量场

　　彰显茅台葡萄酒的形象厚度

　　如果把茅台葡萄酒看作正在孕育的新经典，那么这场活动就是传统与现代的碰撞，既是文化的交融，更是诉求的表达。在国风意识愈发觉醒的时代，茅台葡萄酒之夜高端品鉴会活动所营造出的文化氛围，让粉丝对茅台葡萄酒的“美”和深厚底蕴有了直观印象。

　　活动现场，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司 党委委员、副总经理林辉也强调：“茅台葡萄酒传承茅台匠心，弘扬东方美学，开展了形式丰富的互动体验活动，不断向世界展现中国葡萄酒的文化内涵和品质实力，此次活动就是希望大家能够感受江南文化和东方美酒相映成趣的优雅与韵味。”

　　透过活动看本质，对于茅台葡萄酒来说，这一次不仅强化了品牌与粉丝之间的价值纽带，也提升了品牌的视野与格局，让茅台葡萄酒品牌及产品被赋予了不同的情感因素，成功在消费者圈层得到递进式的传播渗透，从而拉升品牌的质感与温度。

　　具体来看，本次活动亮眼之处实际在于三点：

　　首先，品鉴活动作为与消费者深度对话的平台，茅台葡萄酒以全新的消费者体验互动，帮助品牌增强与用户的情感连接；其次，来自“经典”标签的深度联动价值，深度挖掘葡萄酒发展史与中国文学经典深度绑定，赋予品牌更高的辨识度。

　　以“国风”文化为关键词，与消费者的沟通方式层层递进。从诗画经典长廊到传统酒礼表演再到品鉴环节，茅台葡萄酒循序渐进，以文化破圈提升消费者认知，以用户价值认同塑造品牌的形象厚度。

　　将“美”进行到底

　　博一个必胜“棋局”

　　实际上，不管是这次品鉴活动还是此前举办的一系列迎亚运活动，茅台葡萄酒坚持围绕产品和品牌长期创造话题与内容，围绕“酿造高品质生活”不断刷新消费者体验的上限，与粉丝建立长期意义上的“双向奔赴”。

　　而这背后，都指向了茅台葡萄酒将“美”进行到底的决心。

　　近几年，相较于其他酒类企业，葡萄酒受成本、市场覆盖度、接受度、消费习惯等因素的影响，盈利能力相对来说较为薄弱，尤其是中国葡萄酒企业在行业下行与市场低迷的压力下，中国葡萄酒行业缺乏强势的市场声音。

　　在这样的背景下，茅台葡萄酒却始终以高质量增长为发展目标，而高质量的核心基础，就是建立在为用户提供优质体验。一方面，持续为消费者提供更好的产品和服务。另一方面，通过一系列有特色的活动和品牌营销将茅台文化、葡萄酒文化与中国传统文化结合，助力中国葡萄酒产业发展。

　　从活动数据、消费者反应等方面来看，民族品牌与传统文化的完美融合，是向着茅台营销“美”时代迈出的坚实一步，创造了边感受边传承的契机，重建了年轻人与中国葡萄酒之间的沟通桥梁。

　　当前，在“大集团一盘棋、产业链一条心”的战略布局下，茅台葡萄酒公司营收连续6年逆势增长，今年更是经销商数量、渠道终端数量、品牌粉丝量纷纷迈上新台阶。

　　相信未来，茅台葡萄酒将继续以近距离的沟通方式链接消费者，继续向美出发，持续为消费者提供美的产品、美的服务，将美进行到底。（文章来源：微酒）

 

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