创下多个“首次”，泸州老窖定制酒如何颠覆新春礼酒？

　　11月1日，由泸州老窖乾坤酒堡定制酒销售有限公司（以下称：泸州老窖定制酒公司）研发的“国窖1573龙藏天酿、泸州老窖新春礼酒2024特别版”在西安正式发布。

　　在西安古都，浓香鼻祖泸州老窖舞一曲龙腾飞跃，唱响行业甲辰龙年新春礼酒开场曲。值得关注的是，这一次的发布会集齐了“双龙”产品、双会场等全新元素，为消费者带来更多体验机会。

　　龙脉传承、浓香大成

　　泸州老窖龙年新春礼酒重磅发布

　　在本次发布会上，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪，泸州老窖酿酒有限责任公司副总经理周军、泸州老窖乾坤酒堡定制酒公司总经理王华以取龙脉之水（黄河水与龙泉井水）画龙点睛这一极具寓意的形式发布了“国窖1573龙藏天酿”、“泸州老窖新春礼酒2024特别版”这两款龙年新春礼酒。

　　中国酿酒龙脉孕育出的新春礼酒，在中华龙脉发源地西安发布，显然是泸州老窖在即将到来的龙年对“龙的传人”最诚挚的献礼。

　　林锋表示：“龙是中国人的精神图腾，中华民族称为‘龙的传人’，中华文化称为‘龙的文化’。在江河更替、物换星移中，‘龙’已经演变为华夏儿女共同的价值观念和精神象征。2024年正逢甲辰龙年，泸州老窖重磅推出‘龙年新春礼酒’，以此礼敬龙腾盛世，共襄伟大时代。”

　　中华民族正处在伟大复兴的关键道路上，无论是个人还是企业，在充满自豪感的同时，都应为这伟大的时代贡献自身的力量。至今，泸州老窖酒传统酿制技艺传承699年，1573国宝窖池持续酿造450年，在历史的长河中为中国白酒贡献了巨大的发展力量。在新时代，泸州老窖继承中国龙文化奋斗的精神，持续讲好中国白酒故事、演绎东方白酒美学，让世界品味中国。

　　张彪表示：“泸州老窖始终践行‘十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化’的发展理念，未来将通过定制酒公司持续地为广大消费者提供更多高品质、高品位艺术的产品。”

　　大师级酿造 X 世界工艺

　　成就浓香产品力新高度

　　六十年一甲子。泸州老窖定制酒公司至今已连续8年发布新春礼酒，从2017年推出“金鸡啼祥”开启新春定制酒先河，到今年的“国窖1573龙藏天酿”和“泸州老窖新春礼酒2024特别版”的发布，从开始阶段的探索，到现如今的成熟，正如开创浓香大成一样，在新春礼酒领域为行业开创一个里程碑，成为行业每年重要的文化事件和新品发布。

　　在中国人心中，十二生肖中最神秘、最崇拜的莫过于龙，龙代表着华夏民族的至高图腾。

　　因此，在研发设计国窖1573龙藏天酿、泸州老窖新春礼酒2024特别版两款产品时，泸州老窖定制酒公司也整合了行业资源和人才，力求在酒体、包装设计、视觉呈现、文化内涵等各方面。

　　酒业家在发布会现场了解到，两款新品首次以“没有酒瓶的白酒”的颠覆性设计惊艳亮相，打破了大家对于白酒产品的固有认知。新春礼酒整体造型以臻致礼盘雅器为灵感，与中华精神图腾“龙”融为一体，两条飞龙双龙合璧，不仅寓意着集持续酿造450年的1573国宝窖池群、传承近700年的泸州老窖酒传统酿制技艺浓香龙脉之大成，也饱含着祈祝“家国双隆，腾飞有时”的圆满心意。

　　除了龙文化的加持，此次泸州老窖定制酒公司为了进一步强化鉴赏、收藏、礼赠价值，两款新品均采用了永丰源烧制的盛宴用瓷，高含量骨瓷与黄色釉完美演绎中华酒礼文化及精神图腾，无论是私人收藏还是商务礼赠均能尽显高端品位。

　　永丰源相关负责人在发布会现场透露，为了烧制两款产品的酒瓶，其运用了国瓷技术积累，调用了技艺高超的艺人。

　　除了在设计上独具匠心，两款龙年新春礼酒在产品品质上也下足了功夫。依托于1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺的“活态双国宝”优势，国窖1573龙藏天酿带来了56度的独特浓香酒体，经过精心酿制和岁月洞藏，呈现出了晶莹透彻，陈香、窖香、粮香幽雅细腻、醇厚丰满、圆润细腻、绵甜爽净、回味悠长、风格典型的特征。泸州老窖新春礼酒2024特别版酒体则呈现窖香浓郁、陈香细腻、醇厚绵软、余味悠长的特征。

　　泸州老窖定制酒在8年前开创了新春礼酒，在随后的每年中都在产品力上带来惊喜，今年通过“双龙齐发”展示了其集大成之作，在工艺和设计理念上甚至颠覆了新春礼酒，打破细分领域天花板。

　　发布会现场，一位国学文化名人莅临现场，讲解了龙文化和产品的收藏价值，为这次的龙年新品增添了更厚重的文化底蕴，把浓香的价值再次带至消费者的面前，也将现场来宾期待的情绪推至顶峰。

　　他认为：“龙，能腾空、可潜渊，是中华民族的精神图腾。而双龙，既寓意家国双隆的美好愿望，也是2024龙年对2036龙年的双龙之约，盛世可期，腾飞有时，此为文化价值、收藏价值双高之作。”

　　双龙腾飞，打造全新品牌体验

　　酒业家获悉，这是泸州老窖定制酒公司首次同时上市两款新春礼酒，更是首次选择了双场地同时盛大发布。国窖1573、泸州老窖双品牌在双场地“双龙齐发”，无疑是一次创举。

　　值得一提的是，这次除了西安W酒店的发布之外，在重现大唐盛世的景点“大唐不夜城”同步进行着一场别开生面的见面会。在大唐不夜城的会场，泸州老窖邀请多位国风KOL齐聚国窖1573龙藏天酿、泸州老窖新春礼酒2024特别版国风快闪show，打卡通关、转发集赞、国潮创意装置、双龙AI大片等活动精彩不断，为西安及来自全国各地的消费者带来了一场中国白酒文化的现代演绎，尤其吸引了众多喜欢国潮的年轻消费者的参与。

　　而在11月2-5日，国窖1573龙藏天酿、泸州老窖新春礼酒2024特别版在大唐不夜城地屏广场举办的线下国风快闪show活动将持续为消费者带来惊喜体验，现场除了精彩的体验打卡，也为到场打卡的游客准备了丰富的龙年周边好礼。

　　酒业家注意到，随着国窖1573龙藏天酿、泸州老窖新春礼酒2024特别版同步在线上发售，此次，泸州老窖定制酒公司更为年轻人提供了多元化的购买渠道和体验场景。近年来，年轻人收藏、关注酒产品和白酒理财正在成为一股时尚新风潮。泸州老窖定制酒公司的“双龙齐发”以及全新营销体验，无疑也是洞察消费趋势亦是泸州老窖在传承中华传统文化、推动白酒文化腾飞、走向世界、走向年轻的又一坚实步伐。

　　泸州老窖定制酒公司总经理王华表示：“在我们共同见证龙年新春礼酒闪耀亮相的同时，也拉开了定制酒公司2024业务年度的序幕。我们将紧紧围绕股份公司的发展主题，落实销售片区区域联盟体模式的试点运营，坚持大客户行业系统内部渠道拓展和文创IP深度联名打造，坚定坚决地做好乾坤酒堡定制酒公司‘冲锋十四五’的准备”。（文章来源：酒业家）

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