中国白酒六大新趋势

　　前日，白酒三季报发布，有人欢喜有人忧，在过去的三个季度里，为争得更多的市场份额，酒企们营销动作频出，有新品面世的、有跨界联名的、有更新渠道策略的，可谓是各出其招。

　　三季报的成绩单摆在面前，前期营销动作的成败一眼可见，此后是要改变策略，还是继续坚持老打法，不妨先洞察白酒行业新趋势。通过对行业的深入观察与实际操盘经验，我们发展这六个趋势不容忽视：

　　一、中高端龙头品牌进一步聚焦

　　近年来中国白酒高端品牌市场竞争优势突出，商家、渠道、终端、消费者层面品牌认知度、知名度、复购率等优势明显。但是面对高端消费群体数量匮乏这个挑战，龙头品牌市场竞争也非常激烈，新的营销手段如雨后春笋般兴起，如数字营销，文创产品、跨界营销等都是高端品牌进一步竞争，聚焦发展的战略体现。

　　二、营销创新进一步引 领行业

　　中国白酒行业的营销创新，让消费者了解品牌、了解产品品质、了解酒文化，让白酒企业价值、品牌价值、产品价值不断被消费者所认可，所以说营销创新是中国白酒行业一个鲜明旗帜，只有不断创新才能为白酒企业注入新的活力，让白酒品牌走向新的高度，引 领中国食品行业发展。

　　三、消费向更理性方向发展

　　随着社会不断发展，白酒文化向健康饮酒、理性饮酒、文明饮酒几个方向侧重，同时也提出了少喝酒、喝好酒，适量饮酒、享受饮酒等消费理念，通过以上酒文化、酒理念引导，消费者饮酒习惯和饮酒行为将越来越理性。

　　四、中国白酒企业数量和产量呈下降趋势

　　随着白酒行业中高端品牌不断扩容，产量下降、消费者品牌观念加强都是社会发展和市场竞争的结果，未来中高端白酒品牌价格或持续走高，龙头品牌不断补充中低端价位产品，这些举措会进一步挤压中小酒企发展和生存空间，未来中国白酒企业数量和产量会进一步减少。

　　五、做好品质、做高品牌、做大市场是企业发展核心

　　中小型白酒企业要想增强自身竞争力，努力提升产品品质是根源，酒质的好坏决定着消费者是否选择产品，做高品牌是企业形象提升和产品价值提升的核心途径，未来决定中小型白酒企业发展的是品质+品牌+市场，三条腿走路。

　　六、企业管理是未来发展新动能

　　中小白酒企业面临管理经验匮乏，组织管理落后，人才储备不足，市场运营能力弱等一系列问题。企业要发展就需要不断优化和创新管理，才能不落后于时代，市场竞争才能不断加强，执行力才能见成效，工作效率才会有大的提升。

　　总而言之，白酒行业未来发展主要以品质保 障，科技创新、品牌引 领、企业管理、组织优化、人才储备等来不断增强企业的竞争力和发展力，只有紧跟时代发展，洞悉新趋势，方能在未来的博弈中处于不败之地。（文章来源：大家酒评）

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