“一口气”上新4位副总！洋河“十四五”500亿目标再添助力？

　　近日，洋河股份发布公告称，因工作调整，林青和郑步军辞任副总裁职务，聘任范晓路、陈太松、张学谦、宋志敏为副总裁。

　　一次就提拔四位副总裁，这是洋河股份今年为止管理层最 大的一轮人事变动。

　　倍增计划！管理先行？

　　今年股东大会上，洋河股份董事长张联东表示：“我们想要实现‘十四五’酒业‘倍增计划’（2025年营业收入达到500亿，对应净利润165亿），每年15%的增长速度并不够，我们每年的增长需要不低于18.5%，才能实现企业从二次创业到二次腾飞再到二次跨越的倍增。”

　　洋河的内部计划就是十四五倍增，也就是2025年营业收入同比2021年增长一倍，洋河股份2021年营业收入为253.5亿元，也就是说公司的基本目标是2025年营业收入增长至507亿元，按照2022年30.8%的扣非净利率来计算，2025年洋河股份扣非净利润为156亿元左右。

　　据洋河股份公布的2023年前三季度业绩报告显示，1-9月实现营收302.83亿元，同比增长14.35%；归属于上市公司股东净利润102.03亿元，同比增长12.47%；扣非后归属于上市公司股东净利润101.65亿元，同比增长14.95%。

　　其中，第三季度实现营收84.10亿元，同比增长11.03%；归属于上市公司股东净利润23.41亿元，同比增长7.46%；扣非后归属于上市公司股东净利润24.52亿元，同比增长11.43%。

　　从营收增速到净利润增速，从三个季度到单个季度，洋河股份似乎都没有取得预期成绩。与已经确定的发展目标相比，洋河股份显然需要“加把劲”。而一次迎来4位副总裁，这是洋河股份为“加把劲”想出来的方法吗？

　　公开履历显示，上述4人均有多年在洋河相关单位履职经历。其中，范晓路现任公司总裁助理，江苏双沟酒业销售有限公司总经理、党总支书记；陈太松现任洋河股份旗下贵州贵酒集团有限公司党委书记、董事长；张学谦现任公司总裁助理、产品总监，苏酒集团贸易股份有限公司副总经理；宋志敏现任公司总裁助理、管理总监、战略研究总监。

　　一位接受媒体采访的业内专家认为，本次人事变动，表现出该企业寄希望于营销发力、为业绩做增量。目前，洋河旗下双沟酒业打造的“苏酒-头排”高端白酒已经站稳了千元价格带，正积极筹备进军全国市场，千元酒消费市场竞争将更激烈。

　　“白酒老三”洋河

　　急需“更上一层楼”？

　　众所周知，近几年，非主力品牌正在成为名酒的第二增长曲线。贵州茅台的系列酒收入正在迈向200亿大关，五粮液的浓香系列酒收入也已在2021年突破了百亿元，单看系列酒就超过了多数白酒上市公司的总收入。

　　洋河股份作为体量仅次于“茅五”的存在，主力品牌持续发力的同时，自然也在想方设法做大做强非主力品牌“双沟与贵酒”，进而让其成为能有效支撑业绩增长的重要力量。

　　从上述4位副总裁的工作履历可知，在洋河体系内部，双沟、贵酒的重视程度得到提升，尤其是双沟酒业：有三位高管都有双沟相关工作经历，同时，一把手张联东目前也是双沟酒业股份有限公司的董事长。

　　按照业内人士的话说，一方面，洋河股份与贵州茅台、五粮液仍然有体量差距。另一方面，在泸州老窖、山西汾酒的追赶下，探花之争也愈演愈烈。

　　换而言之，当前的洋河股份确实需要在业绩上“更上一层楼”，才能确保“不被甩掉、不被追上”。在此背景下，包括人员调整在内的所有举措都肯定与业绩增长相关，这一次也不会例外。（文章来源：卖酒狼圈子）

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