兼具品质与创新，“贵州味道”茅台鸡尾酒这波赢麻了

　　11月20日，茅台生态农业公司与MOJT莫其托在厦门举办“微醺时代”新品发布会，宣布推出共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒：辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令，将世界经典鸡尾酒与东方味道相融，革新预调鸡尾酒，剑指“明日潮饮领跑者”！

　　“潮饮”是什么？这款中西碰撞的鸡尾酒，又将凭何成功描画新生代消费者，完成品牌愿景？

　　这一杯，装进了贵州味道

　　据悉，“贵州味道”系列鸡尾酒由周杰伦出任产品代言人及首席品鉴官，三款产品酒精度均为30%vol，市场定价539元/瓶，单瓶规格为500ml，其中，43度贵州茅台酒添加量为1%、53度汉酱酒添加量为2%。

　　一是“品牌”的遇见，尽显文化交融之美。MOUTAI、UMEET、MOJT“三美”携手，三大中外知名酒品牌IP，自带文化归属与品牌认同，注定链接更多的流量，触达更多的消费者。

　　二是“品质”的遇见，尽感自然天然之美。新推出的“MOJT”系列鸡尾酒，选用天然原料，零 添加香料香精，配方灵感源自TOP20受欢迎的经典鸡尾酒，利用蒸馏、发酵、调配等多道工艺的技术革新，形成了辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令等3款别具一格的新产品。酒体选用蓝莓蒸馏酒、贵州红酸汤、贵州蓝莓汁，以贵州黔东南当地果汁作为配料，并加入少许茅台酒、汉酱酒调香调味，在保持经典鸡尾酒风味精髓的同时，融合了贵州自然天然味道。这样的遇见，赋予了自然的品质表达，带来了清新的味蕾体验。

　　三是“品味”的遇见，尽享美好生活之美。此次推出的“MOJT”系列鸡尾酒 ，是茅台悠蜜从“卖酒”向“卖生活方式”转变作出的重要尝试，它将成为年轻人户外露营、休闲派对、居家自饮的重要选择，创领年轻消费者新的生活方式。

　　正如产品TVC里所强调的那样：这一杯装进了贵州味道，装进了贵州引以自豪的辣、一份独特的酸，装进了贵州现采的鲜，还装进了贵州的酱香，以贵州味道，演绎世界经典。

　　老字号+新锐品牌的“颠覆”与“创新”

　　“只要这么调，就是这个调”，MOJT莫其托去年首发产品“大师系列”鸡尾酒，凭借调酒大师严选研发的专业级口感，0基础可快速DIY的调酒师超便捷体验，成功适配年轻群体全消费场景.

　　茅台与这一新锐品牌的携手共创，将实现怎样的“颠覆”与“创新”？

　　莫吉托国际酒业有限公司董事长吴枫表示，秉持“品质至上”的品牌理念，携手传统老字号酒业集团，是对品质、创新和共赢理念的完美诠释，相信“贵州味道”系列将成为品味的象征，见证生活美好瞬间。

　　在目标群体上，“贵州味道”系列鸡尾酒，既涵盖了洋酒与鸡尾酒传统爱好者，也有90后、95后年轻人、一二线都市潮流探索者新增量群体。

　　在消费场景上，瞄准年轻人“放松休闲、小饮小聚”汇聚的夜间消费场景，以及“有鸡尾酒饮酒需求但没有调酒师”的咖啡店、餐厅与餐吧等B端市场，以抖音、小红书为品宣主阵地，借助代言人周杰伦的明星流量快速扩散，实现从心智到声量的双重占领。

　　在渠道运营上，产品首发渠道涵盖天猫、抖音、快手、1919酒类直供、百联集团等电商平台、KA商超及海外市场，开启渠道布局。同时，首批产品还将进驻合纵文化集团、Playhouse集团、公社集团、梦田音乐livehouse集团等国内夜店品牌，携手时尚潮流人群聚集地，为消费者提供健康化与时尚化兼具的创新文化潮饮，让专业鸡尾酒走入更多年轻人的生活。

　　“贵州味道”系列鸡尾酒，锁定长增长周期

　　大健康时代，随着新消费人群的崛起，需求多元化、圈层化以及网络技术的革新，都推动了新酒饮时代加速到来。数据显示，2022年我国低度潮饮酒市场规模预测达到338亿元，预计2025年将超700亿元。

　　正处于加速成长期的新酒饮市场，不断“向上”拉升鸡尾酒品类天花板的同时，也为“贵州味道”系列鸡尾酒未来成长给予了更多想象空间。

　　鸡尾酒没有定式，“贵州味道”系列鸡尾酒重新诠释了“血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令”世界经典鸡尾酒，以层次丰富的口味讲述了“中式潮饮”的本质——它的风味深根于贵州产区的风土，它将贵州文化、鸡尾酒创新饮用方式与美生活融合，为消费者们打造沉浸式的体验。

　　当常规的产品升级跳不出竞争红海时，品类、品牌、营销升维的“贵州味道”系列鸡尾酒，可以说找到了新的路子，“明日潮饮领跑者”已来！（文章来源：酒说）

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