再下一城，高端清香「杜牧」深化全国化版图

　　近日，继山西太原之后，“杜牧·高端清香中国行”第二站行至沈阳。

　　走进千年古都沈阳，「杜牧」以“你好，杜牧”为题，以一场诗酒文化雅致之旅，带领大家深度感受了杜牧笔下的“表里山河”。

　　随着沈阳站的圆满收官，「杜牧」通过与终端的深度交流，传递传承之初心，厚蓄发展之蹊径，为其日后进军东北、深入全国注入了核心力量。

　　走进沈阳，

　　“杜牧·高端清香中国行”再落一子

　　一杯酒，一首诗，惊艳了千年时光，温柔了整个岁月。在千载文脉的涵养下，沈阳沉淀了厚重、自信的城市气质，也孕育了独具魅力的文化品格，走进千年古都沈阳，「杜牧」携手与会嘉宾探寻诗酒流脉，共话文化传承。

　　值得一提的是，深厚的饮酒文化根基，再加上极具兼容性、包容性、开放性的地域特色，造就了东北庞大的酒类消费市场。其中，有着近千万常住人口的沈阳，不仅是中国东北地区政治、经济、文化和商业贸易中心，还是一带一路向东北亚和东南亚延伸的国际性综合交通枢纽，拥有着广阔的市场空间和消费需求。

　　从行业角度来看，锚定沈阳市场，将更有利于「杜牧」的品牌成长，沈阳不仅是非常重要的战略基地，也是「杜牧」打开东北市场的桥头堡。战略性做大、做深、做强沈阳市场，显然不仅对「杜牧」谋划东北有着重要意义，也对「杜牧」深化全国化进程有着重要推动作用。

　　正如辽宁省酒业流通协会董丽萤所说，清香型白酒曾经是东北市场的王 者，有着广泛的市场认知和良好的消费口碑，「杜牧」将高端清香中国行第二站放在沈阳无疑是极具远见的，经过东北市场的真实反馈，会对「杜牧」进阶清香第二品牌梯队有重要的实践意义。

　　据相关负责人透露，目前，「杜牧」已通过楼宇媒体龙头分众传媒及机场媒体网络供应商华君传媒在太原、沈阳、天津、呼和浩特、乌鲁木齐、包头、鄂尔多斯等重点城市实现大范围广告覆盖。可以预见，在两大媒体全国资源的全力支持下，「杜牧」对全国高端消费者心智的占领将更精准、更迅速，也更有成效。

　　「杜牧」的“确定性”和“可预见性”

　　复盘近几年行业的发展态势，以汾酒为代表的清香板块，整体表现不俗。据中商产业研究院统计数据，2022年清香酒市场销量达到753亿。

　　另据Euromonitor预测，2029年我国高端白酒市场规模有望达到1600亿元。一位行业观察人士也认为：“随着消费市场迅速升温，清香型白酒迈向产区化、全国化、高端化，是必经之路也是必走之路。”

　　站在行业角度，随着“名品、名酒、高质”的集中度越来越高，高端清香无疑是极度稀缺资源，积极布局高端清香，不仅为「杜牧」自身发展注入动能，也引 领整个清香品类价值的提升。

　　相关负责人对微酒透露，「杜牧」品质已得到中国酒业协会理事长宋书玉，中国白酒专家、江南大学原副校长徐岩，中国酒业协会杜小威，江南大学生物工程学院教授、国家白酒评委陈双，中国食品发酵工业研究院首席专家（副院长）、国家酒类品质与安全国际联合研究中心主任王德良等所组成的专家评审团的一致认可，并对「杜牧」酒的口感和风味做出了高度评价。

　　在1919集团董事长杨陵江看来，清香是口味纯净的代表，消费者需要一瓶高端场景用酒，而「杜牧」的诞生恰逢其时，清香的复兴是市场真实需求所带动的，这一点从1919全国门店与线上综合销售数据都可以体现出来。“作为「杜牧」重要的战略合作伙伴，1919坚定看好并将全力支持「杜牧」朝全国化清香第二品牌迈进。”

　　现场，一位来自东北的区域大商也表示：“清香复兴与高端化几乎是中国白酒行业2023年为数不多的确定主题，业内运作汾酒的友商在今年都取得了不俗的销售成绩，我们也在不断考察清香市场、选择有潜力的品牌以优化目前的产品结构，这也是我们赴约这次发布会的原因”。

　　据了解，在此基础上，「杜牧」还在不断加强品质价值、营销模式的创新探索，在巩固品牌核心竞争力的同时，持续探索高端清香白酒的更多发展可能性。

　　正如天幕国际酒业有限公司白酒供应链董事长兼总经理陈江涛所说：“通过复盘酱香酒的发展历程，我们可以看到清香白酒尚处复兴初期。在龙头汾酒已经掀起壮阔大势之时，龙二龙三品牌尚未出现，清香全国化品牌阵营尚未完全形成，未来2～3年，谁先更快地抓住清香机会期，谁先更快地占领消费者心智，谁就更有优势。拥有1919、分众、华君等战略合作伙伴鼎力相助的「杜牧」无疑拥有潜力。”

　　分众传媒董事长江南春也表示：“清香是为数不多的确定性增量市场。「杜牧」的横空出世不仅打破了现在清香白酒的发展瓶颈，并精准契合目前人群的消费诉求，成功构建品类、品牌与消费者沟通的新范式！”

　　加速全国布局，

　　「杜牧」释放积极信号

　　据悉，12月16日乌鲁木齐，12月19日广州，12月23日呼和浩特，天幕国际酒业将陆续在以上城市启动“杜牧·高端清香中国行”的巡回发布会活动。

　　从山西太原出发，到抢占东北沈阳市场，再到官宣将陆续进军乌鲁木齐、广州、呼和浩特等城市，也意味着「杜牧」将持续深化全国化战略的加速落地。

　　现场，「杜牧」品牌首席运营官于哲也表示：“「杜牧」将面向全国打造核心精品样板市场，夯实根据地领导地位，重点布局清香氛围成熟的河南、山东、辽宁、内蒙等省份，实现泛全国化市场稳定推进，致力于为消费者带来更美好的酒饮体验。” 

　　据介绍，作为清香复兴探索的先行者，“杜牧全国行”一方面是为了走入市场，聆听建议、获取经验，让杜牧真正发挥文化IP 的潜力、彰显杏花村产区的实力；另一方面则致力于推广大曲清香酒的魅力，让行业看到清香复兴的「杜牧」实践，让消费者获得大曲清香白酒的第二选择。

　　此外，为了打赢全国化这场攻坚战，「杜牧」在做好市场功课的基础上，还从品牌战略、商家结构、服务体系等多个层面进行优化升级，以唤醒行业、渠道对它的新期待，讲好高端清香故事，助推中国酒业高质量发展。

　　“不管是对于自身品牌的把握、市场需求的把握，还是对于渠道商的支持，「杜牧」都透射出其长远而优质的发展潜力。也是凭借于此，「杜牧」才能在不断发展变化的市场中，真正向明天聚力攀登。”有行业观察人士强调道。（文章来源：微酒）

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