名酒复兴浪潮下，“老字号”青竹酒如何打造新标杆？

　　名酒复兴正成为酒业穿越周期的压舱石。这不仅在全国性名酒的发展布局中得以印证，更在地方性名酒的全力进击之下得以驱动。青竹酒无疑是其中的典型代表。

　　近日，河北省商务厅联合省文化和旅游厅、省市场监督管理局以及省文物局等部门公布了首批河北老字号名录。曾荣获“河北省优 秀产品”“中国文化名酒”“河北十大名酒”的青竹酒，凭借悠久的历史、深厚的文化底蕴、广泛的社会认知度，成为了首批获此殊荣的白酒品牌。

　　此次荣获“河北老字号”，既是对青竹酒匠心坚守酿好酒、弘扬北派浓香文化的认可，更昭示着青竹酒的名酒复兴之路再下一城、登上了新的高峰。

　　四大引擎驱动

　　青竹酒树立名酒复兴新标杆

　　2024年，白酒消费场景的弱复苏对名酒复兴提出了更为深刻而复杂的要求。时刻保持冲刺姿态的青竹酒，凭借深厚的历史传承、强悍的产品品质、清晰的市场定位和创新的营销思路等四大引擎，在复兴的大道上疾驰向前。

　　在历史传承方面，青竹酒历史可追溯到魏晋时期，早在《竹林七贤》中就有“饮遂州之醇醪，浇胸中之块垒”的描述，爱新觉罗·溥杰对遂州醇醪赞赏有加，曾为酒厂题字。后因“醇醪”二字过于生僻，在1990年改名为“青竹”并沿用至今。

　　在产品品质方面，青竹酒兑现名酒品质，以“非遗”酿造技艺悉心酝酿北派浓香。选用当地优质高粱、搭配其他粮谷，以太行山泉水和传统浓香工艺“老五甑”，并结合当地风土、气候条件，酿造出入口绵甜、清冽香醇、回味爽净的品质与口感。

　　在市场定位方面，青竹酒以名酒之姿坚定走“品质口粮”的产品路线，以屡获金奖的拳头产品进击口粮酒市场，对口粮酒发起品质、消费双升级。对于口粮酒市场缺乏重量级单品的现状，青竹酒的介入，无疑将有效占领“品质口粮”的消费者心智，改变“好酒肯定贵”的固有认知，让好酒更亲民、更普惠。

　　在营销思路方面，青竹酒创新营销模式、持续拓展渠道，通过BC联动的方式，不断释放品牌价值、提升产品动销。在建立厂商关系一体化方面，青竹酒秉承共同发展、双向赋能的理念，打造利益共同体，助力为经销商和合作伙伴实现财富裂变。

　　屡获大奖

　　“老字号”以经典再现开辟复兴之路

　　2023年12月喜讯再度传来：经过多轮评审与严格评定，青竹酒从诸多河北优质企业中脱颖而出，摘得“河北老字号”荣誉，青竹酒引 领名酒复兴再添重要砝码。

　　据介绍，老字号不仅要满足消费者的需求，丰富人民的生活，倡导诚信经营，更要在传承民族文化等方面发挥重要作用。通常是历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。青竹酒不仅秉承古法酿造传统，还在不断探索行业前沿，运用现代科学技术打造高品质的白酒。

　　回望来时路，青竹酒的高光时刻数不胜数。据不完全统计，自1988年至今，青竹酒已获各类专业大奖十余个。

　　-1988年获“首届中国食品博览会 金奖”

　　-1990年获“西湖国际食品博览会 金奖”

　　-1990年被评为“中国文化名酒”

　　-1991年获“农业部优质产品奖”

　　-1992年获“香港国际食品博览会 金奖”

　　-1992年获“美国洛杉矶国际评酒会 金奖”

　　-1994年获“全国食品行业名 牌产品”

　　-2006年被评为“中国白酒工业百强企业”

　　-2021年被认定为“非物质文化遗产”

　　-2023年获“河北省白酒产业优势品牌”

　　-2023年获“河北省白酒行业酒体设计奖”

　　-2023年获“河北老字号”

　　“荣获‘河北老字号’称号，是对青竹牢记企业使命的肯定和对重视品牌文化积淀的认可。”青竹酒相关负责人表示，未来，青竹将继续秉承名酒基因，以四大引擎为驱动，让名酒复兴照进现实，成为名酒复兴样本中的标杆。

　　屡获大奖，让青竹酒的名酒价值与日俱增，品牌势能不断拉高。在加速推动名酒复兴的关键期，2024年1月8日，青竹酒正式发布了新一代经典再现系列，包括青竹简粮、青竹部优、青竹金奖，三款产品售价分别为20元/瓶、28元/瓶、68元/瓶，意在打造新一代超高性价比的口粮酒、光瓶酒旗舰之作。

　　作为青竹酒的开年巨献，青竹简粮、青竹部优、青竹金奖三款产品，以超高品质复刻经典绝味，以青竹文化再塑经典记忆，让消费者以口粮酒的价格感受到了名酒品质，甫一上市便实现了产销两旺，更在2024年一开年便收获了市场良好反馈的“开门红”。

　　通过经典再现系列，青竹酒再度点燃市场对北派浓香的关注。尤其是在偏爱浓香的河北，青竹酒已将其打造成根据地大本营市场，实现了名酒与口粮酒的消费品类双占位，展现出强悍的发展韧性。

　　“河北市场对口粮酒的消费需求高，同时对本地名酒格外青睐。拥有名酒品质、民酒价格的青竹酒，与当地消费者的用酒需求契合度高，开瓶率持续上扬，市场份额连年递增。”河北保定一青竹酒经销商表示。

　　冀酒复兴重任在肩

　　青竹酒奔赴全国化征程

　　随着产业调整和消费变革，名酒价值正加速回归。

　　国信证券2024年度策略报告指出，白酒需求扰动因素减少，在复苏中分化，并呈现向名酒集中的趋势，名酒复兴正成为解答白酒库存高、动销难的关键词之一。

　　在引 领名酒复兴的丰富实践中，青竹酒以匠心致初心，不仅在河北创造了高质量发展的增长奇迹，更肩负起冀酒复兴的重任，在奔赴全国化征程中，跑出了名酒复兴加速度。

　　青竹酒的全国化起势，其构建的利益高度一致的厂商关系尤为引人注意，吸引了全国的经销商伙伴走近青竹酒、加入青竹酒、携手青竹酒共同奔赴名酒复兴的全国化之路。

　　据介绍，青竹酒与经销商合作有四大原则：一是，要有共同的认知，投入与风险共担，回报与收益共享；二是，如果客户不赚钱，青竹酒绝不先赚钱，并且要让经销商赚七分；三是，青竹酒的经销权可以继承，攻下一城一地，受益一生一世；四是，青竹酒不要求经销商品牌专营专销，充分尊重经销商自主经营决策的资源和做大做强的意愿。

　　“四大原则”让青竹酒的厂商关系更加紧密，正源源不断将渠道力量，切实转化为品牌发展的强大动力，在品牌全国化中全力出击、一路生花。“2024年的开门红，是青竹酒赢战全国市场的开端，也是青竹酒左肩挑起冀酒复兴、右肩挑起名酒复兴重任的集中表现。”河北青竹酿酒有限责任公司董事长刘晓光表示，“未来，青竹酒将继续发扬精益求精的工匠精神，在传承与创新中，持续焕发品牌活力，开创一条具有青竹特色的名酒复兴全国化路径。”

　　以刘晓光董事长为掌舵人，一支极具战斗力的团队正在青竹酒形成。据介绍，在锚定全国化战略伊始，来自汾酒、古井、国台、酒鬼、光良、劲牌等强势品牌的行业精英纷纷汇聚于青竹酒，组建起一支能打胜仗、剑及履及的精英团队，奠定了青竹酒全国化出击的人才基础和渠道基础。

　　有理由相信，依托经典再现系列产品的“开门红”点燃渠道，凭借精英团队赋能加速全国化，青竹酒在充满挑战与机遇的2024年，必将践行在经典中塑造新经典，从成功走向更大成功的企业愿景。（文章来源：酒业家）

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