“聚焦杭州、突破浙江”，酒鬼酒决心打造一个“超级样板市场”？

　　2023年经销商大会上，酒鬼酒提出成为一家“具有差异化竞争优势的中国精品酒企”的战略目标。

　　与之相应，酒鬼酒2024年的“新战略”已经调整为“坚定实施差异化与聚焦战略，打造中国精品酒企。”

　　为此，酒鬼酒正式启动2024年全国30个样板市场，以此在夯实渠道、稳定价格、强终端、抓动销、造氛围方面做出市场榜样。

　　突出产区、香型、文化的独特优势，向着打造具有差异化竞争优势的“中国精品酒企”目标迈进……

　　4月12日，在杭州，酒鬼酒在全国刮起第6场“馥郁风暴”。当日，酒鬼酒杭州样板市场启动大会顺利举行，现场邀约了150多位核心终端店、烟酒店老板和团购客户，双向奔“馥”，共筑标杆。

　　会上，酒鬼酒公司销售管理中心副总经理王恒俊表示，要成为销量的标杆、市场动销的标杆。浙江市场要从杭州起步，走出一条酒鬼酒的样板市场模式之路。

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　　“一家具有差异化竞争优势的中国精品酒企”酒鬼酒

　　众所周知，湘酒文化历史悠久，底蕴深厚，自古楚人就有酿酒、饮酒的风俗，2022年，“振兴湘酒”首次写进了湖南省政府工作报告。

　　作为湘酒国标香型馥郁香型白酒，实现名酒中的湘酒振兴，是酒鬼酒公司全局发展战略中一以贯之的核心目标。

　　然而，在一个“处处红海、到处硝烟”的竞争大环境下，酒鬼酒要将高质量发展目标转变为现实，不仅要有决心，更要有解决问题的办法。

　　在此背景下，自2019年来，酒鬼酒整个价值链在不断完善、重构。

　　按照酒鬼酒方面的规划，酒鬼酒要从一个渠道性企业转型为一个以消费者驱动为出发点的品牌性企业。酒鬼酒必须不断适应时代需要，持续为消费者带来更具品价比的馥郁美酒和美好生活体验。

　　2024年，酒鬼酒已经进入转型深化阶段，精耕细作，做大做强被视为发展主旋律。同时，酒鬼酒将新战略定义为“坚定实施差异化与聚焦战略，打造中国精品酒企。”在产品上再提升，在市场上更聚焦……

　　“质量+文化”双提升：立足湘西“好山好水酿好酒”的独特产区优势，持续推动馥郁香传统酿造技艺与先进智慧酿造技术的有机结合，酿造品质美酒。同时，以古老楚文化、湖湘文化为底色的品牌建设工作，让消费者在享受馥郁美酒的同时，感受到中国传统文化的独特魅力。

　　“粮仓+样本”双聚焦：未来将选择有合作基础、品牌基础的区域市场，包括湖南、河南、山东、河北等地，着重强化对终端的把控和消费者培育。一是要把湖南真正打造成粮仓；二是针对省外市场启动30个样板市场。

　　而杭州，正是酒鬼酒发力整个浙江的“样本市场”“启航市场”……

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　　以杭州为点，突破浙江全线！

　　按照业内人士的话说，打造样板市场，是酒鬼酒2024年重要的营销布局，是酒鬼酒实施“聚焦市场、聚焦资源、聚焦产品”的聚焦战略，是助力酒鬼酒稳步向“中国精品酒企”迈进的关键战役。

　　杭州作为中国的重要城市之一，不仅是历史文化底蕴深厚的名城，更是经济增速遥遥领 先的大城，在杭州站稳脚跟的品牌，其就在某种程度上获得了辐射浙江全省的能力。

　　“浙江市场是酒鬼酒在全国成长最快、发展最健康的市场之一。”酒鬼酒公司销售管理中心副总经理王恒俊表示，浙江市场要从杭州起步，走出一条酒鬼酒的样板市场模式之路。

　　作为酒鬼酒浙江战略平台商，浙江举一反三品牌管理公司董事长郑州认为，酒鬼酒启动样板市场，对于酒鬼酒合作伙伴来说就是利好，意味着酒鬼酒要聚焦资源做市场动销，而杭州也会聚焦资源在有限的客户身上，实现市场突破，力争成为全国的样板。

　　作为酒鬼酒的合作伙伴代表，杭州佳惠酒类公司董事长唐国璋表示，酒鬼酒有着卓越的品质，作为合作伙伴，要全力推动市场发展，让广大消费者感受到酒鬼酒的独特魅力。

　　“样板市场启动，是酒鬼酒与当地经销商的携手向前，双向奔馥；是酒鬼生态链的各级销售合作伙伴的集结号与冲锋号。”

　　可以预见，随着杭州样板市场的启动，酒鬼酒团队将乘势而上，聚势而兴，在产品品质、策略营销、品牌塑造上坚定打造“中国精品酒企”战略，以充足的发展活力和成长势能，为酒鬼酒的发展持续赋能！（文章来源：卖酒狼圈子）

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