金六福酒频出圈，2024“国民美酒”再加码

　　多年前，一句“春节回家，金六福酒”响彻全国，让金六福品牌与中国传统文化中的“福文化”“家文化”深深绑定，也让福酒的定位深入国人内心。

　　近年来，金六福携着更加深厚的品牌积淀、亲民的文化内涵、成熟的产品体系，在营销端、市场端、消费端频频出圈，勾起大众对“福酒”的美好记忆与消费热情。

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　　营销破局，金六福酒频出圈

　　纵观近年来的出圈事件，我们发现金六福已经脱离纯粹以品牌充能为目标的高举高打，转而瞄准C端、聚焦消费，以更加落地的姿态营销破局引发消费者的共鸣。相比于其他品牌传统的品牌营销方式，金六福洞悉其核心：聚焦于人和人的情感的营销才是能够真正打动消费者的。

　　2022年，以“长沙没有陌生人”为主题的营销就是一次走心的具体实践。在这场实践中，金六福聚焦地铁上常见的人物、场景与心境，在长沙地铁2号线、3号线空白的车厢内贴上代表着无数城市工作者内心独白的暖心文案，构建起人们尤其是陌生人之间“一见如故”的情感共鸣。

　　从个体之间的一见如故到“长沙没有陌生人”，再将场景进行细化、具象，从而将城市中的人生百态融于互相之间的温暖关怀，顺势引出金六福始创的雅致香型酒体风格和品质的独特之处。用话题吸引目光，用深刻文案击中内心，用产品承接关注，顺滑自然的实现营销目的，成功实现营销破圈。

　　2022年底，金六福对品牌战略进行了升级，确立“国民美酒”战略，这也成为之后一系列品牌营销的核心。2023年作为战略展开的第 一年，“熊猫请客 老友酒局”彻底革新了传统白酒品鉴会。同样是聚焦场景、同样是以产品作为落脚点，“熊猫请客 老友酒局”系列营销活动再一次将情感引爆作为突破口。

　　在传统品鉴会中，主角是产品，而“熊猫请客 老友酒局”则把目光放在人身上。一改传统品鉴会中产品讲解、引导品鉴等硬性环节，金六福将品鉴会打造为一次老友的温情聚会，通过在细节上丰富体验，拉升品牌在消费者心中的好感度，从而造就了品鉴会创新变革的成功案例。

　　此后，不论是糖酒会上耳目一新的会展模式吸引经销商纷至沓，还是金六福·熊猫产品的重磅发布，亦或是“长沙没有陌生人”、“熊猫请客 老友酒局”分别摘得各类营销大奖，都是金六福“国民美酒”战略结下的累累硕果。

　　对于金六福品牌几年来近乎蜕变式的营销表达方式创新，有业内人士给出高度评价：破圈、扩圈，随着金六福一系列营销动作，品牌效应不断得到放大的同时，市场落地也显得顺理成章。

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　　2024，“国民美酒”再加码

　　当时间的指针来到2024年，金六福调整战略布局，以更加进取的姿态要实现品牌、市场的再突破。

　　众所周知，金六福在过去几年的发展中，重塑了品牌形象、确立了国民美酒的企业战略，在刚刚过去的金六福酒业2024年度工作年会上，2024年被定义为金六福深化落实“国民美酒”战略的重要一年。

　　市场落地必然产品先行，在金六福新的战略中，将顶层战略由“双轮驱动”调整为“1+3 发展战略”，即以金六福·熊猫为核心，快速推动金六福酒业做大做强、实现跨越式发展。

　　回归到行业层面来看金六福的布局，如今，随着消费市场的不断转变和消费者需求的日益多样化，大众层面的消费崛起，并且正经历着从性价比时代到质价比时代的深刻转变。这又与金六福新的品牌发展策略不谋而合——将致力于成为国民的美酒、好喝的美酒、质价比高的美酒！

　　具体到产品我们可以看到，金六福·新时代星级系列逐渐成为宴席市场热销产品，金六福·纯粮优级在华东、华南地区成为经销商手中的“爆款”并逐步向更广阔的市场推进，成为光瓶酒领域代表产品。毋庸置疑，金六福以高质价比的系列产品在大众酒领域已经显现强大竞争力。

　　值得关注的是，4月17日-18日，金六福将携新时代星级系列产品以及纯粮优级产品重磅亮相“拥抱质价比时代”第二届大众酒发展新动能大会。

　　当然除了产品在中原大地的亮相，金六福还将从自身发展出发带来大众酒发展趋势的分享。大众酒时代也是消费者时代，能够在激烈的市场竞争中崭露头角，往往意味着企业具有更敏锐的市场洞察力和创新能力，能够精准把握消费者需求变化，及时调整产品和营销策略，以满足市场多元化需求。

　　随着大众酒质价比时代的来临，白酒市场将迎来新的发展机遇，金六福将如何应对并脱颖而出，从这场即将到来的“大众酒群英会”我们或许能够参透一二。（文章来源：酒说）

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