　　2024年5月19日，是i茅台正式上线运营的两周年纪念日，i茅台官方也公布了i茅台两周年的成绩单：截至今年5月15日，i茅台的注册用户数达到了6784.86万人，日活用户达到了720多万人，月活用户超过了1700万人。对于一款app来说，这是一组现象级的天文数字，而在这组数据背后，所代表的价值和意义则更为巨大。

　　正如茅台集团党委委员、副总经理王晓维所表示，这是一份成绩，是一份认可，更是一份期许。

　　整整一年前，“小茅”一周岁时，i茅台注册用户突破4000万，日活用户接近500万，已经引发了行业的巨大轰动，似乎看上去这组数据已经接近i茅台的“极限”。

　　但是在一年之后的今天，i茅台再次交出亮眼答卷，注册用户净增近2800万，日活用户净增超过200万。而这组数据也佐证了i茅台的爆款基因并非是“昙花一现”，而是在两年的长时间维度中仍在延续。

　　作为茅台股份官方数字营销平台，i茅台的两周年成绩单显然不止于此。根据贵州茅台年报，2023年，i茅台营收223.74亿，2022年上线后的三个季度中，实现营收118.83亿，以累计实现营收超过342亿的成绩交出了靓丽的成绩。

　　而在这样的成绩背后，是i茅台夜以继日的精进、创新与进化。酒业家了解到，自i茅台上线以来，累计开展5.19、11·29等品牌活动，小茅好运专场、周末欢乐购等日常活动，元旦春节、中秋国庆等节日活动累计超过170场，并按照节奏不断进行产品上新，在此之前已经上架app的产品数达到了55款。

　　截止到今天5月19日，i茅台版本数更新已经达到了61次之多，通过310余项功能的迭代，完成了包括优化页面交互、延长提货时间、升级投放模式、增加生日购酒和小茅权益屋等一系列贴心用户的举措。

　　当然，作为茅台数字化营销转型的探索，i茅台的价值远不止上述几组数据，更应该结合i茅台的四大定位来看。承载着茅台文化的传播者、茅台产品到商品全链条的链接者、茅台数字化营销的践行者、茅台渠道的协同者这四大定位与使命，i茅台在过去两年时间中可谓优异。

　　两周岁，“小茅”依旧很年轻，创新永不止步，相信i茅台的成功将会再度延续。

　　因为“i茅台”，才有了“我们的节日519”；因为“i茅台”，519也再次成为茅台“造节”的一个成功案例。

　　值得注意的是，在今年i茅台两周年的庆典上，茅台也将“519”正式升级为“i茅台品牌节”，以一个节日的礼遇，来彰显茅台数字化转型升级的品牌力量。酒业家现场了解到，在首届“i茅台品牌节”上，包含了一个定制“小茅”品牌嘉年华乐园、一场充满趣味的小茅巨物艺术展、以及i茅台上线两周年暨首届i茅台品牌节等活动形式。

　　这些活动形式，展现的是茅台年轻的一面，创新的一面，活力的一面。更为重要的是，通过这些活动形式，让i茅台的卡通形象“小茅”更加的具象化，让“小茅”影响力更加深远广泛。

　　酒业家注意到，在现场的“生活新方式·i茅台历程创意展”上，不再采用传统的展板+文字的方式作为表现，而是结合活动落地场景传递出“i茅台新生活方式理念”，通过i茅台巨物艺术美学展、AR互动体验给来宾带来视觉冲击、科技体验；另一方面，也以小茅作为叙事体验官，通过巨大化的小茅在尺度、类型、文脉迥异的不同状态下展现i茅台的发展历程。

　　而在5月19日晚举办的“i茅台上线两周年暨首届i茅台品牌节”活动中，更是以“茅台假日”为灵感，小茅与i茅台用户在一片不同温度与绚丽色彩的场景中，穿梭于用一场集科技、艺术、文化、生活、音乐等多元化元素于一体的小茅假日盛宴，尽情展现i茅台品牌的年轻活力。

　　事实上，“i茅台”的取名之所以是“i”，一方面是源于i茅台是茅台数字化转型的重要尝试与探索，而“internet”则代表了线上的意思；另一方面，“i”的谐音为“爱”，所以“i茅台”意味着“爱茅台”。

　　由此看来，打造“i茅台品牌节”，实则是以“i茅台”之名，所要传递的是茅台的品牌故事和文化理念以及产品品质；而另一方面，也是以茅台的名义，为“i茅台”的影响力进行“再背书”，彰显了茅台将坚定不移推动“i茅台”作为茅台数字化转型重要战略布局的态度。

　　从一款数字营销平台，到一个超级节日，从一个立足于传统酒类产品线上销售的app，到充满年轻化、科技感与创新活力的新表达，也代表了i茅台的进化仍在加速进行。

　　酿造高品质生活，是茅台的初心与使命。近年来，茅台不断创新营销模式，实现从“卖酒向卖生活方式”转变。而i茅台诞生在茅台“卖生活方式”的阶段，身上自然也承担着为美好生活添光加彩的使命。

　　而i茅台作为茅台数字化转型的重要尝试，作为茅台的官方数字营销平台，i茅台的注册用户也是线上客户，所以i茅台为了“美生活”的使命，不仅是在线下打造“i茅台品牌节”，更是从线上方面发力，营造“i茅台品牌节”，这一节日的氛围，让i茅台用户充分感受到茅台品牌的魅力，加深对i茅台品牌的认知与情感联结。

　　酒业家了解到，在两周年之际，i茅台也在线上为用户们推出了一系列的活动，如“美好生活，有i添彩”、“越努力，越幸运”、“i有所属·519”、“怦然心动、畅饮初夏”、“小茅权益屋上新”等活动，让用户通过云购挑战、阅读马拉松、申购打卡等挑战获取更多收获。

　　另一方面，从活动时间和参与范围来看，本次“i生活·519”两周年线上活动的参与时间从5月19日持续到6月7日，长达20天的时间；而参与活动的产品范围不仅包括了散花飞天、龙年茅台等爆款产品，也有酱香酒公司、保健酒公司、葡萄酒公司、生态农业公司、文旅公司、冰淇淋事业部等产品的参与。

　　在满足消费者产品购买需求的同时，i茅台还注重用美的文化来丰富消费者的美好生活。上线以来，i茅台累计在文化专栏发布内容66篇，而本次两周年品牌节活动中也有阅读挑战，也是为了让消费者能够感受到茅台文化的魅力。

　　值得注意的是，i茅台本次两周年品牌节所呈现出的气质便是年轻，而这也是茅台为了迎合当前更多年轻消费者消费需求和选择所做出的重要尝试。在探索年轻消费者市场方面，茅台的努力从未终止，从茅台冰淇淋、酱香拿铁到蓝莓气泡酒等产品，都是为了抓住年轻人的“味蕾”，尤其是茅台冰淇淋、蓝莓起泡酒等产品上线i茅台，更是为了方面更多的年轻消费者的需求。

　　随着5月19日蓝莓气泡酒三款产品正式上线i茅台，也将i茅台app上架的产品数量，从两年前的四款股份公司酒类产品，提升到目前涵盖了股份公司和集团各子公司的产品，不仅有酒类产品、还有文创产品、冰淇淋、饮品等多样化的产品矩阵。

　　为用户提供“优质的产品、体贴的服务、独特的文化”一直是i茅台的理念，而两年来，i茅台也正是围绕这一理念不断地努力提升和完善各项功能与服务。

　　走过两年，700多天，i茅台上线了更多的产品、拥有了更海量的用户群体、升级了更多的玩法，有了更多样的体验方式。如今的i茅台，越来越能够满足不同消费者不同的消费需求。在一款i茅台app上，不仅有文化，更有生活，i茅台，也正在成为一种生活方式。

　　正如i茅台两周年官方的“有i生活”报告中所提到：作为一个全新的生活空间，“i茅台”扩展了购买茅台产品的渠道，不断为用户精选提供优质产品，满足用户对高品质生活的追求。（文章来源：酒业家）