一场粉丝节，伊力特向消费端发力

　　一场粉丝节背后，伊力特别有深意。

　　5月26日，伊力特品牌行暨首届粉丝节在新疆国际大巴扎正式开幕。在随后的7天时间里，伊力特为粉丝精心准备了互动礼品，通过快闪品牌店、户外品鉴、沉浸式互动等多重方式强势“宠粉”。

　　伊力特，又是如何实力“宠粉”的？除了粉丝节上的福利大放送，答案或许是伊力特对品牌、文化、体验理念的全新的尝试。

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　　以粉丝文化为核心

　　全新消费者端IP应运而生

　　粉丝是一种独特的文化，代表着立场、态度和信仰，代表着价值追求和消费理念的认同，其中蕴含着一种信任、信赖和归属感。

　　本届粉丝节伊力特举办了一场沉浸式粉丝Party，精心策划了七大核心单品主题活动，有启店表演、主题产品巡游、特邀演出、户外互动品鉴、创意打卡，快闪店等。

　　在产品秀环节，牛仔形象打扮的模特们携各大系列产品依次登场，为观众展示了伊力王酒、52度伊力老窖、46度伊力老窖等核心大单品，让粉丝对伊力特的产品品质有了新认知。

　　同时，位于大巴扎丝绸之路塔的快闪店迎来了众多市民和游客打卡，来自四面八方的粉丝们汇聚一堂品酒论道。通过一个游戏、一个话题，伊力特与粉丝互动不断、福利满满。

　　不仅有游戏互动和美酒品鉴，粉丝节期间每天都有多元化的表演，民族歌舞表演绽放着美妙独特的民族风情，本地乐队的live演唱也牵连着新老朋友的共同情感。

　　“徜徉热烈大新疆，纵享醉美伊力特。”对于首届粉丝节，伊力特酒业要将此打造成一个伊力特超级粉丝的专属IP，增强品牌与消费者互动粘性，持续提升伊力特的市场影响力，传播伊力特品牌文化。

　　以民族文化为核心，以消费者需求为导向，伊力特在消费升级时代创新打造“粉丝节”这一全新IP，即构建起了品牌与消费者互动的平台，并以此获得来自消费者的赋能。

　　一场粉丝节，可以看到伊力特正在强化“新消费时代消费者价值观与消费者情景化”新模式，让消费者身临其境，沉醉其中，极大提升消费者美好体验。

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　　是粉丝节

　　更是伊力特的营销创新

　　“近年来，消费者培育一直是酒业重点关注话题，伊力特粉丝节为行业提供了新思路。”有行业人士评价道。

　　可以看到，酒企近年来开创了封藏大典、祭祀大典、回厂游等多种形式的活动，以达到更好输出品牌、与酒商互动的目的。然而，主要针对消费者的大型活动尚属寥寥。

　　此次，一贯以重视消费者建设闻名的伊力特，又在营销上玩出新花样，一场粉丝节道出了创新举措背后的思考。

　　从伊力特酒文化节到此次超级粉丝节，伊力特以丰富新颖的活动形式，为广大消费者带来丰富多样且实实在在的惊喜，并成功与消费者“玩”在一起，实现了双向奔赴。

　　针对粉丝群体，伊力特一直在不断解锁宠粉福利，环环相扣、多渠道矩阵式触达各级圈层。

　　“人的消费行为不是基于商品的使用价值，而是追求产品背后的符号意义。伊力特的花式宠粉，也持续制造着新鲜感、吸引着当代消费者的目光。”一位业内观察人士对微酒说道。

　　在微酒看来，伊力特粉丝节上一系列宠粉活动，其本质是在做用户经营，吸引用户，留住用户，凭借更稳固的用户关系带来“全消费旅程”价值，即满足消费者从决策到购买的整个阶段的获得感、价值感和幸福感。

　　对此，有行业人士不禁感慨道：伊力特，又在消费者创新营销上迈出了一大步。

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　　伊力特加速贴近消费者

　　构建和谐共生关系

　　2024年是伊力特发展的“关键”之年，伊力特将围绕品牌营销、运营模式、消费者培育、人才队伍建设等方面持续发力。

　　随着消费加快回暖和提质升级，更好满足消费者高品质生活需求成为企业追求的目标。今年伊力特还将多措并举，持续推进消费者服务工程。

　　仅仅在上半年，伊力特围绕消费者开展了酒文化节与粉丝节两场大型的消费者互动与体验活动。粉丝节不仅是伊力特酒文化节的延续，更是伊力特打造品牌IP，塑造品牌形象的一次全新尝试。

　　伊力特也充分认识到品牌是品质和文化的重要载体，要加强品牌建设，助力企业激发活力、提升竞争力，积极打造向上势能。

　　因此，伊力特粉丝节是以消费者为中心，为消费者提供更加生动的消费体验，是紧密伊力特与消费者和谐共生关系的题中应有之意。

　　未来，伊力特将积极主动传承、创新、发扬、传递英雄文化，以多维度传播“组合拳”强势扩大伊力特声，进一步传递品牌内涵，强化品牌形象，持续赋能品牌价值，讲好伊力特故事，加速伊力特品牌全国化进程。

　　可以预见，随着伊力特粉丝节IP的持续输出，伊力特粉丝群体将进一步扩大、黏性将进一步增强，在全国消费者中的影响力也将进一步扩大。

　　这对于伊力特加速布局全国化无疑有着重要推动作用。（文章来源：微酒）

 

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