剑南春携手《中国国家地理》打造酒旅融合新样本

　　当酒旅融合成为酒企共识时，剑南春再次刷新了大众认知。

　　近期，剑南春与《中国国家地理》达成品牌战略合作，两大品牌强强联手，为文旅、酒旅融合赛道持续赋能。此番合作，是继“俄罗斯世界杯之旅”、“南极之旅”、“英超观赛之旅”等一系列高端化、差异化的旅游体验活动后，“剑南春环球文化之旅”的再度提档升级。

　　目前，双方合作的大动作——柴达木观星之旅已经圆满结束，九寨水源探秘、御酒进贡之路即将开启。未来，《中国国家地理》还将为剑南春打造更多知识型文旅专属路线，从线路策划、专业旅拍、品牌活动等环节亲自操刀，为剑南春客户带来更高端的差异化旅游体验。

　　剑南春和《中国国家地理》，一个是载入正史的大唐御酒，一个是发行量多年稳居国内高端期刊榜首的知名刊物，双方携手合作，是向高而行彼此成就，将共同谱写知识型旅游的新篇，促进剑南春与高端消费者的深度链接，有力提升剑南春的品牌格调。

　　“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。山水之乐，得之心而寓之酒也。”自古以来，在不少文人墨客看来，饮酒与游山玩水之乐相辅相成。而在现代化产业体系下，白酒与旅游的深度融合，正成为酒企撬动C端经济的重要突破口。

　　大唐宫廷御酒剑南春，历经时光、载誉而来，以创新卓越的发展思维，为中国白酒市场带来更加强劲的发展势头。

　　酒业家获悉，近期，剑南春与《中国国家地理》达成品牌战略合作，后者将以“剑南春环球文化之旅”合作伙伴的身份，负责剑南春旅游宣传片拍摄、品牌化知识型的旅行线路打造，让剑南春在酒旅融合上玩出新高度。

　　众所周知，前两年单纯的吃喝游体验已无法满足消费者的需求，需要以一系列具有独特魅力和文化内涵的旅游产品链接高端消费者，实现酒旅融合的升级进阶。身处行业前端的剑南春，看见了挑战并存的发展机遇，并以创新思维为企业注入新生命。因而，在行业人士看来，剑南春与《中国国家地理》的这次合作，是一次名酒与名刊的彼此促进和相互成就。

　　始于南齐、兴于盛唐的剑南春，自古便被赋予宫廷御酒的尊贵地位，时值现代，是蝉联“中国名酒”称号、商务部认定的“中华老字号”。

　　而《中国国家地理》作为一家拥有74年历史的杂志，用地理科学讲述中华天地之大美背后的自然魅力和人文内涵，一直深受高端人群的青睐，多次被官方选为用于对外展示中国形象的“国家名片”，发行量多年稳居国内高端期刊榜首。

　　可以说，与《中国国家地理》的这次合作，不仅是一次以文化为核的的品牌营销动作，更彰显出作为现代社会精英的中国名酒的剑南春正以实际行动，凝聚家国情怀，传播理性思辨，让广大消费者领略祖国大好河山，坚定民族自信的名酒担当。

　　当下，随着人们生活水平的不断提高，消费者对于旅行产品的品质要求越来越高，而消费者对于旅游品质的要求，不仅仅只体现在“吃住”这类”硬件”上的享受，也更加注重知识的获取和精神上的满足。

　　剑南春深知，直面高端消费者的文化之旅，不能做成通常意义上的跟团观光旅游，也不能是自主随性的自助旅行，必须是以获取新知识、感受新体验、收获新视角为目的的知识型旅行。

　　今年5月，中国国家地理&剑南春环球文化之旅启动——柴达木“观星之旅”，中国国家地理和剑南春共同带领60名剑南春消费者深入柴达木盆地考察。

　　此次旅行，由天文科普专家带队观星，到访冷湖实验室学习航天知识；中国科学院天文台珍贵陨石随队，体验“伸手摘星”；中国国家地理特约摄像随团，记录珍贵瞬间；越野穿越俄博梁、篝火品酒晚会、火星营地吃宇航餐住宇航舱等，一系列活动让消费者大开眼界、兴奋不已。

　　同时，本次观星之旅，还将察尔汗盐湖景、大柴旦翡翠湖、西台吉乃尔湖、乌素特水上雅丹、塔尔寺等自然和人文景观融入其中，形式丰富。

　　为何选择柴达木？这背后实则有深层次的考量。据了解，科学家们可以通过研究地球上类火星环境，来准确地设计火星飞行器上搭载的观察和分析设备；并通过对类火星环境的研究，了解火星表面的工程地质特征，为火星车的安全着陆和运行提供保 障。

　　柴达木盆地是地球上海拔高的构造盆地，中国科学家们在柴达木盆地的西北角寻找类火星环境，他们把盆地西边的老茫崖沿315国道往东30公里到碱山的这片南北跨度160公里的广大地区命名为“火星谷”，这里或是地球上最重要的类火星环境。

　　因而，这趟柴达木观星之旅，尤为注重天文知识、自然、人文景观的探索和研究，这对于消费者来说是极为新鲜的。在科考旅游团里，带队领队也是专业领域“大拿”，堪称科考旅游的“高配”，同时，沿途的美景也堪称一绝，让消费者在张弛之间，完成愉快的观星之旅，也通过春风化雨的形式，深入了解航天文化知识，领略祖国美景，了解剑南春的酒文化和品牌内涵，可谓是一举三得。

　　“大脑极度充实，眼睛极度享受，学习和放松两不误，这种旅行体验前所未有。”有消费者给与了高度评价。

　　目前，柴达木观星之旅圆满结束，九寨水源探秘、御酒进贡之路即将开启，中国国家地理的绝美镜头语言把剑南春酿酒品质、大唐御酒传承、新时代探索精神的品牌故事讲得更深、更透、更精彩。

　　据悉，中国国家地理和剑南春将共同带领消费者探索自然胜境，促进文化交流，感受壮美河山。今年剑南春旅游线还包括了河西走廊、多彩贵州、洛阳开封、泰山、北京、西沙群岛、粤港澳、哈尔滨、云南腾冲、舟山东极岛、巴厘岛、斯里兰卡、土耳其、西班牙葡萄牙、北极-芬兰挪威等。

　　时间拉长来看，早在2018年时，剑南春就在文旅、酒旅融合赛道树立“剑南春环球文化之旅”子品牌主题，随后开展了“俄罗斯世界杯之旅”、“南极之旅”、“英超观赛之旅”等一系列高端化、差异化的旅游体验活动，以旅游为媒，持续提升剑南春品牌声量，甚至还在南极之旅期间应时应景地发布了限量新品“南极之心”。

　　“这些环球文化之旅，背后是剑南春多年以来坚持的以消费者为导向的营销思维。正是这个思维，才使剑南春的动销一直顺畅。”有经销商指出。

　　亦有行业人士表示，携手《中国国家地理》开启文化之旅，一方面是剑南春以增强用户粘性，实际行动回馈广大消费者的体现，另一方面，伴随着活动的举行，剑南春也将在版图上落子扎根，进一步巩固其的品牌和市场根基，加速“茅五剑”阵营回归！（文章来源：酒业家）

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