“粉丝”变“老友”，临水开坛节升级了什么？

　　6月1日-2日，“封藏同喜，开坛同乐”临水玉泉第三届老友开坛节暨庐镇乡文化旅游周在临水玉泉洞藏大别山酒庄拉开帷幕。

　　作为安徽“洞藏兼香”引 领者，临水玉泉自2014年首开洞藏酒文化节以来，连续11年不间断举办的沉浸式体验营销IP活动，不仅实现了“真洞藏老酒”品牌破圈，更强化了临水玉泉与消费者之间的精神纽带。

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　　粉丝变老友，临水上新标签

　　以“真老酒”文化为核心，以消费者需求为导向，临水玉泉近十年来陆续打造了洞藏酒文化节、封坛节、开坛节、秋酿节、粉丝节等诸多以消费者体验为核心的IP活动，既有效构建起了品牌与消费者互动的平台，也获得了来自消费者的市场赋能，成功打造徽酒中高端亿元大单品“足年洞藏系列”，成为区域酒企高质量增长代表。

　　此次举办的“老友开坛节”，是临水玉泉在粉丝节、开坛节融合基础上的创新升级。临水酒业认为，从“粉丝”到“老友”，是临水玉泉与消费者关系深化的体现。参会的老友们，大多是每年都连续封坛的消费者，二者携手一路同行、一同成长，建立起了深厚友谊。

　　当“老友”成为临水玉泉消费者的共同身份，品牌锚定的印记便不断在消费者心中扎根，成为更多人的标签。而且，这种情之所至，称呼粉丝为老友的情感营销，更令用户享受与品牌相处的乐趣，有效传递品牌温度，提升用户忠诚度。

　　此外，当老友们聚合在一起，会形成天然的品牌社区，借助老友间的消费体验交流，品牌信息可以轻松穿透圈层，破圈形成口碑效应。

　　活动现场，临水玉泉通过“重现儿时味道、重温少年趣味、重燃青春旋律”的场景打造，跳格子、橡皮筋，星空烟花、音乐蹦迪等互动游戏，瞬间将氛围度拉满，为老友们提供了追忆往昔的沟通话题的同时，自然将品牌植入真正的人际关系，成为消费者之间、消费者与品牌的精神纽带。

　　从“消费者+场景+价值”出发，主动走向用户，更深度介入消费者生活的临水玉泉，无疑正在构建更具破圈价值的“场景品牌”，与消费者建立更为可靠牢固的和谐共生关系。

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　　布局花香酒谷，临水强化人文白酒

　　占位中高端品质白酒，临水玉泉有两大护城河，一为“洞藏老酒”，一为“徽派人文白酒”。

　　其中，一步兼香带来临水酒体丰富的层次感，足年洞藏带来临水酒迷人的陈香味，“和而不同”的徽派人文白酒带来差异化品味特色，为聚合圈层，临水玉泉强化“C端置顶”战略，实施“可看、可听、可感、可体验”的消费者精准培育。

　　洞藏酒庄，作为临水玉泉生态洞藏的重要载体，历经多年完善，已成功打造了集藏酒圣地、旅游、民宿为一体的洞藏老酒探秘之旅。据统计，大别山洞藏酒庄每年接待游客15000余人次。

　　“如今的消费者，寻求的是雅致的生活追求和对美好生活的向往。”临水酒业总经理张云翮在座谈会中表示，临水酒业希望将更多的人文气息注入白酒当中，洞藏酒庄1.0将继续升级到洞藏花香酒谷2.0，助力消费者更加沉浸体验并欣赏大别山的自然风光和文化韵味。

　　据悉，临水玉泉花香酒谷项目邀请设计团队打造，项目建成后将成为拥有醉隐山房、藏酒洞、露营区、山花谷、竹林小径、竹上餐厅/茶苑、岭山观景台、观光栈道、滨水观景台等旅游景点为一体的综合性观光旅游景区。

　　通过这次升级，临水酒业的酒旅服务完成了从点到面的转变，将通过产学研旅游一体化发展，不断创新触达消费者的形式，强化着临水玉泉老友们的身份认同感和人文白酒高端价值感。

　　个性消费时代，中国白酒各表其美、百花齐放、和而不同，赢得消费者认可，方是美酒品牌发展王道。

　　作为中国洞藏兼香白酒，临水玉泉始终遵循“和而不同”的发展理念，张云翮曾鲜明指出临水就是要“在相同中做出不同”。

　　在品质上，不同的临水，16年无断代洞藏，连续11年大别山“中国藏酒第 一洞”沉浸式洞藏体验，做实“真”老酒标签，逐步构建起了自身品牌影响力！

　　在品牌上，在文化战略指引下，临水酒业以创新粉丝标签解锁场景品牌，打造高品质消费体验；以沉浸式美学场景体验升级，传达徽派白酒独特文化内涵。这种创新底色，嵌在企业长期主义中精细化的C端露出方式，将赋予品牌更持久的发展势能，助力临水抢抓安徽白酒消费升级机遇，升级全国化、高端化、名酒化品牌战略。（文章来源：酒说）

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