抵达香港、开拓海外！贵州茅台进一步明确国际化战略

　　明晰茅台的国际化发展战略，稳固企业国际化道路的信心！6月13日至14日，贵州茅台集团党委书记、董事长张德芹亲率团队抵达香港，开展深入的市场调研活动。

　　张德芹指出，茅台国际化是大势所趋，是未来发展的关键，也是茅台作为中国白酒代表品牌的责任。

　　张德芹提出，公司需从内部架构和职能定位上进行系统梳理，精准定位，以更有效地促进茅台品牌的推广。

　　贵州茅台将投入更多推动“国际化”

　　根据贵州茅台发布的消息，张德芹于6月13日、14日先后调研了茅台香港贸易公司、当地渠道商和茅台专卖店。

　　茅台香港贸易公司成立于1993年8月，是茅台集团唯 一的全资境外子公司，30年来扎根香港市场助力渠道发展，让港澳地区已成为代表性的茅台酒市场。

　　多年来，茅台香港贸易公司致力于建设“香港特别行政区茅台文化宣传、集团酒类品牌推广及境外投资的综合性窗口企业”，围绕产品开发与推广、价格优化、渠道开拓、消费者培育与服务、文化传播。

　　另值得一提的是，张德芹此次调研将“听取渠道商声音”作为重中之重。6月14日，张德芹与香港、澳门、新加坡的渠道商进行了深入沟通交流……

　　会上，张德芹重申了茅台国际化的重要性和责任，强调了与国际伙伴之间的紧密关系，不仅仅是商业上的合作，更是情感上的联结。按照张德芹的话说，“国际渠道商与茅台不仅是合作伙伴，更是一家人。”

　　下一步，茅台将持续加大对国际市场投入，为国际渠道商做好服务工作。希望国际渠道商将这种服务体验，传递给更广大的国际消费者群体，为茅台的市场开拓贡献力量。

　　针对国际市场的新挑战，张德芹提出三点要求！一是国际渠道商要有忧患意识，及时调整市场推广策略；二是立足自身打造核心竞争优势，进一步提升消费者的消费体验；三是充分挖掘茅台所蕴含的情感属性，持续做稳市场。

　　贵州茅台领中国白酒出海

　　众所周知，中国白酒出海是一个长期的命题。近年来，白酒品牌纷纷加码国际市场，高调亮相国际舞台……

　　顺应竞争趋势，白酒必须“走出去”。按照业内人士的话说，白酒企业想要突破成长预期瓶颈，只能去拓展海外市场。

　　目前，白酒行业“内卷”严重，在经历快速扩产后，市场已达到相对饱和状态，导致市场无法消化。在此背景下，酒企纷纷开始寻求新的增长点，将目光对准海外市场。

　　把握机遇，白酒应该“走出去”。随着整个国力的增强、民族以及文化的自信，国内白酒出海是必然趋势。

　　中国白酒应该在世界烈酒版图中拥有更高的地位、更大的影响。白酒“走出去”对于整个白酒品牌高度的提升、白酒文化的传承以及在海外市场的影响力打造都有一定加持。

　　无可争议的一点是，贵州茅台是国际舞台中最为引人瞩目的中国白酒品牌！

　　根据贵州茅台此前公布的国际化战略规划，2023年是茅台国际化元年，2024年将进行茅台国际化的探索布局，加码新的产品新的渠道等，2025年将打通茅台国际化的路径。

　　据统计，茅台产品现已覆盖64个国家和地区，2023年的出口额突破43亿元人民币，占中国白酒出口总额的77%，彰显了其在国际市场上不断增长的影响力。而从贵州茅台的财务报告中也可以看出，其海外收入连续三年保持增长，2023年更是达到了43.5亿元。

　　“茅台国际化势在必行，也势在必得。”这是贵州茅台的决心，同时也是贵州茅台的自信，更是贵州茅台的责任。张德芹的此次调研，就是为了再次凸显茅台集团对于海外市场拓展的高度重视，在舞台上展示茅台“走出去”的决心。（文章来源：卖酒狼圈子）

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