“寻美东方”新IP开启，茅台葡萄酒要谋什么局？

　　6月18日，由茅台葡萄酒公司主办，主题为“览黄河胜景 寻文化之根”的茅台红·寻美东方（黄河线）活动在甘肃兰州正式启动，逾百名经销商、核心消费者相聚在有着“高原平湖”之称的刘家峡水库，共同见证茅台红·寻美东方（黄河线）首站启航，探索黄河之畔的自然景观和人文历史，丰富感官体验，解锁茅台葡萄酒的深厚品牌价值。

　　中国葡萄酒行业的深度调整仍在持续，但扎根中国文化、深挖消费需求、重构消费文化体系已成为行业发展的共识。

　　黄河流域是中华文明的重要发祥地，见证了无数历史的变迁，孕育了华夏灿烂文化，被誉为中华民族的母亲河，黄河不仅是文化符号的象征，更是精神力量的源泉。

　　此次“茅台红·寻美东方（黄河线）”主题活动，将沿着黄河绵延的足迹，以“寻美”为活动主线，深入探访黄河流域的历史与自然风貌，寻找葡萄酒“美”的三个内涵：

　　一是寻找文化之美，找寻属于国人自己的葡萄酒基因，构建自己的文化体系；二是寻找品质之美，寻找更加多元、丰富的优质原酒，酿造符合国人饮用习惯的葡萄酒；三是寻找生活之美，致力于把茅台美的产品带到美好生活中去。

　　这次茅台葡萄酒以黄河为根脉，串联沿线多个重要城市，在形式、体验上深入挖掘文化内涵，不仅是“打造新世界葡萄酒的东方典范”又一次成功尝试，更是中国葡萄酒文化表达的又一高质量样本。

　　夏季的刘家峡水库静谧而澄澈，如同一块瑰丽的宝石镶嵌在大地之上，是黄洮交汇的观测景点，更是文化和历史的交汇点。

　　活动中，嘉宾们穿梭于雄浑壮美的炳灵石林，感受祖国西北地域的厚重感。其精彩纷呈的节目演绎，融入地方戏曲和传统木偶戏的形式，分别展示了黄河文化、兰州风韵和美酒赞歌。外场的酒文化长廊中，人生八雅的体验活动，将黄河文明与葡萄酒文化交织的辉煌岁月重现，茅台葡萄酒之美与甘肃非遗文化巧妙结合，给观众带来了一场文化与美酒的盛宴。

　　需要注意的是，黄河九曲十八弯，沿岸重要城市更是不胜枚举，茅台葡萄酒将寻美东方·黄河线的首站定在兰州，背后又有何深层次意义？

　　从时间长河上看，华夏文明上下五千年的历史中，兰州既是黄河文化繁衍的重要渡口，更是葡萄酒文化经河西走廊，由西域传入内地的重要关口，两大文化在此碰撞、交融，沉淀出深厚的历史文化内涵。

　　从空间长河上看，黄河自青藏高原奔腾而下，兰州既是沿岸重点城市中的首站，更是黄河由清转浊的重要起点，称得上是黄河文化繁衍变迁的重要参与者和见证者。茅台葡萄酒将寻美东方·黄河线的首站定在兰州，其初心和诚意可见一斑。

　　近年来，茅台葡萄酒以奔跑之姿展现品质之美、文化之美、体验之美。在“奔跑的茅台红”IP基础上，“茅台红·寻美东方”系列活动的推出，进一步展示出民族品牌对传统文化的探索，以及对中国葡萄酒文化传承的坚定信念。

　　此外，更值得关注的是，茅台葡萄酒在品牌表达的形式、体验等方面实现了升级。

　　以此次兰州站为例，经销商均来自甘肃、青海和宁夏三大区域市场，从地理上看，三大市场地缘相近，具有很多相似的风俗习惯和消费文化，寻美东方·黄河线的落地，极大地加强了甘肃、青海和宁夏等市场的经销商交流，为茅台葡萄酒的片区联动蓄积了更多品牌势能。

　　现场媒体观察到，整个活动下来，经销商之间的联系更为紧密，对茅台葡萄酒的认同感更强。可以预见，随着寻美东方·黄河线的持续开展，茅台葡萄酒将联动更多黄河沿线的重要市场，为当下低迷的葡萄酒市场注入更多文化能量、市场活力。

　　现场，有来自武威的经销商表示，“茅台葡萄酒此次的寻美东方活动相当于给我们打了样，对于我们未来更好地开展消费培育和市场拓展具有非常重要的指导作用。”

　　站在黄河之畔，茅台葡萄酒公司启动了“茅台红·寻美东方”项目，标志着其在挖掘中国特色葡萄酒方面进入了新的阶段，随着茅台红足迹的扩散，更多人感受到葡萄酒与生活方式的结合，将为酒文化的传承与丰富作出更多贡献。

　　“中华文明的源远流长，这样的活动形式不仅是品牌价值的直观展示，还是对当地文化遗产的弘扬和传递，在活动中感受到中国葡萄酒之美，更有信心将茅台葡萄酒的美好体验传递给更多的人。”一位经销商表示。

　　从黄河起源探寻美，沿黄河流域传播美，茅台葡萄酒将继续“新世界葡萄酒东方典范”的使命，连续开启东方文化旅程，也将自然馈赠和人文智慧融入葡萄酒品鉴中，一路唤醒中国葡萄酒的东方魅力，为更多消费者带来深刻而美好的体验。

　　2023年，在内外承压的大环境之下，茅台葡萄酒仍以强韧性逆势增长，在生产规模、主要经济指标、行业知名度、品牌影响力等方面均进入行业前三的位置，在内卷加剧的不确定性中，展现出蹄疾步稳的确定性增长姿态。（文章来源：茅台时空）

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