http://www.9998.tv/baijiuzs/ 2024-07-09 阅读数:263
一个产区、一个图腾、一句广告词,都有可能成为一个白酒品牌的符号与象征,只要一提到这些具有象征意义的标的物,人们就会联想到与之对应的品牌。对于茅台酒而言,茅型瓶就是它极具象征意义的事物。
上世纪中,贵州茅台酒使用的是仁怀当地古法制造的土陶瓶,有着避光、透气性好的特点,这种瓶型陪伴茅台走过很多年的发展历程。后来,白瓷瓶短暂地出现过一定的时间,但因造价相对更高,并未持续沿用下去。
1966年,为了降低外包器皿成本,同时解决产品渗漏的问题,经典白色乳玻璃瓶应运而生。这种设计优化了茅台酒的包装外形,逐渐成为了茅台酒的经典包装外型,被称为“茅型瓶”。人们熟悉的茅台酒形象就此定格。
从美感和功能来看,茅型瓶的设计不仅美观,更具有实际的功能考量。茅台酒在长期的存放过程中,需要避免光照和保持适宜的温度,以促进酒的老熟和提升口感。茅型瓶的不透明设计,有效地避免了光照对酒质的影响。此外,瓶口的设计也考虑到了倒酒的便利性和密封性,确保了消费者在饮用时的体验。
从社会责任的践行来看,环保和可持续发展越来越受到重视,茅型瓶的材质和设计,体现了茅台酒对环保的重视。瓶身采用可回收的玻璃材料,既减少了对环境的影响,也符合了可持续发展的理念。这种环保的包装设计,不仅提升了茅台酒的品牌形象,也赢得了越来越多消费者的认同。
随着时间的推移,茅型瓶成为了茅台酒不可分割的一部分,见证了品牌的成长和白酒行业的发展。也正因为它多方面优势的融合,不止是茅台酒,茅台镇很多酱酒企业也也广泛使用这一设计,使其成为了酱酒文化的一个载体和文化符号。
在品牌众多的白酒市场中,茅台酒通过茅型瓶的独特设计,成功地在消费者心中建立了强烈的品牌识别度。消费者一看到这种瓶型,就会立刻联想到茅台酒,这种直观的品牌联想,极大地提升了品牌的市场竞争力。
除了茅台酒,许多酒类品牌都通过独特的包装设计,成功地提升了品牌价值和市场竞争力。例如,清香白酒的大IP——青花汾酒,以源自6000年前的酒器小口尖底瓮为灵感设计酒瓶,以书法+水墨呈现山水情怀,都在加深着青花汾酒在消费者心目中的形象与地位;河南信阳的浓香美酒无量酒,瓶身采用锥形设计,将山川映入瓶底,使淮水环于瓶身,日月悬颈,通透明亮,书法“无量”二字更是雄浑有力,好一幅山水画卷映入眼帘,照入心间。这些案例表明,包装设计不仅是产品的外在表现,更是品牌文化和价值的重要载体。
瓶身设计经典、出彩,可能是白酒品牌快速出圈,被消费者记住的法门之一,酒企品牌在思考如何设计外包装时,需要考虑到与文化、当地代表景点、品牌自身气质、环保、成本等多方面因素,对症下药,方得良效。(文章来源:大家酒评)
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