茅台酒为何坚持使用“茅型瓶”？

　　一个产区、一个图腾、一句广告词，都有可能成为一个白酒品牌的符号与象征，只要一提到这些具有象征意义的标的物，人们就会联想到与之对应的品牌。对于茅台酒而言，茅型瓶就是它极具象征意义的事物。

　　上世纪中，贵州茅台酒使用的是仁怀当地古法制造的土陶瓶，有着避光、透气性好的特点，这种瓶型陪伴茅台走过很多年的发展历程。后来，白瓷瓶短暂地出现过一定的时间，但因造价相对更高，并未持续沿用下去。

　　1966年，为了降低外包器皿成本，同时解决产品渗漏的问题，经典白色乳玻璃瓶应运而生。这种设计优化了茅台酒的包装外形，逐渐成为了茅台酒的经典包装外型，被称为“茅型瓶”。人们熟悉的茅台酒形象就此定格。

　　从美感和功能来看，茅型瓶的设计不仅美观，更具有实际的功能考量。茅台酒在长期的存放过程中，需要避免光照和保持适宜的温度，以促进酒的老熟和提升口感。茅型瓶的不透明设计，有效地避免了光照对酒质的影响。此外，瓶口的设计也考虑到了倒酒的便利性和密封性，确保了消费者在饮用时的体验。

　　从社会责任的践行来看，环保和可持续发展越来越受到重视，茅型瓶的材质和设计，体现了茅台酒对环保的重视。瓶身采用可回收的玻璃材料，既减少了对环境的影响，也符合了可持续发展的理念。这种环保的包装设计，不仅提升了茅台酒的品牌形象，也赢得了越来越多消费者的认同。

　　随着时间的推移，茅型瓶成为了茅台酒不可分割的一部分，见证了品牌的成长和白酒行业的发展。也正因为它多方面优势的融合，不止是茅台酒，茅台镇很多酱酒企业也也广泛使用这一设计，使其成为了酱酒文化的一个载体和文化符号。

　　在品牌众多的白酒市场中，茅台酒通过茅型瓶的独特设计，成功地在消费者心中建立了强烈的品牌识别度。消费者一看到这种瓶型，就会立刻联想到茅台酒，这种直观的品牌联想，极大地提升了品牌的市场竞争力。

　　除了茅台酒，许多酒类品牌都通过独特的包装设计，成功地提升了品牌价值和市场竞争力。例如，清香白酒的大IP——青花汾酒，以源自6000年前的酒器小口尖底瓮为灵感设计酒瓶，以书法+水墨呈现山水情怀，都在加深着青花汾酒在消费者心目中的形象与地位；河南信阳的浓香美酒无量酒，瓶身采用锥形设计，将山川映入瓶底，使淮水环于瓶身，日月悬颈，通透明亮，书法“无量”二字更是雄浑有力，好一幅山水画卷映入眼帘，照入心间。这些案例表明，包装设计不仅是产品的外在表现，更是品牌文化和价值的重要载体。

　　瓶身设计经典、出彩，可能是白酒品牌快速出圈，被消费者记住的法门之一，酒企品牌在思考如何设计外包装时，需要考虑到与文化、当地代表景点、品牌自身气质、环保、成本等多方面因素，对症下药，方得良效。（文章来源：大家酒评）

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