体育赛事已带不动啤酒行业的“节味”？

　　6月14日至7月14日期间在德国举行的欧洲杯，为足球爱好者带来了一场接一场的狂欢。

　　39岁的C罗成为世界足坛历史上一个参加6次欧洲杯的球员；

　　欧洲杯1/8决赛，葡萄牙队门将科斯塔连扑三个点球；

　　欧洲杯四强：法国、西班牙、荷兰、英格兰；

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　　7月15日，欧洲杯决赛在柏林奥林匹克球场上演，西班牙队2比1力克英格兰队，队史第4次获得德劳内杯，为期一个月的2024欧洲杯画上圆满句号。

　　然而，欧洲杯赛场上一个接一个的精彩瞬间，并没有彻底点燃国内啤酒市场的“火焰”。据一位接受媒体采访的酒企高管介绍，“今年欧洲杯赛事期间的啤酒销量，与上一年相比有所增长，但并没有预期中的好。”

　　啤酒“疯狂”促销

　　欧洲杯不够给力？

　　在高温天气和欧洲杯等体育赛事的催化下，啤酒市场需求呈现明显增长趋势，各大啤酒品牌竞相推出与场景化消费相契合的产品和服务。

　　其中，为迎接2024年欧洲杯的到来，借势足球体育赛事热潮赚钱，国内企业从装饰品开始准备……

　　据中国在线数据库企查查发布的一份报告显示，酒吧和商店装饰上了欧洲杯相关商品，还提供以体育为主题的美食。毫不夸张地说欧洲杯点燃了“啤酒经济”的熊熊烈火，但也仅是点燃而已。

　　从市场反馈的信息来看，从线下大力促销到线上优惠满满，啤酒在欧洲杯期间确实做到了“平易近人”。

　　然而，与预期中的火爆相比，更多酒商却认为，啤酒销售只是好于去年同期，并没有预料中的热卖、大卖。

　　在线上，京东超市在欧洲杯期间推出了啤酒“全家桶”、超值啤酒兑换卡、199减100大额券等福利；饿了么推出了“猜球赢免单”活动，用户可以通过参与小游戏来进行抽奖活动；小象超市上线了“酣畅共饮，与欧洲碰杯”的专题页。

　　另据美团外卖数据显示，7月以来，北京“欧洲杯”相关外卖餐品及商品的销量，较比上个月赛事期间增长107%。

　　需要大家注意到的是，虽然线上平台的啤酒销量提升明显，却是建立在打折促销的基础上。

　　在线下，喜力、嘉士伯、青岛啤酒等知名啤酒品牌，都围绕比赛与餐酒馆合作开展营销活动。虽然“比赛日”的营业额甚至可以较非比赛日增长十倍左右。但整体来看，短期内得到提升的业绩，未达到从业者预期的高点。

　　“不是没有赚到钱，只是与预期中的情况不符。”在一位酒吧老板看来，欧洲杯确实带动了销量，但自己也需要投入更多，比如：人工成本增加、运营时间延长等。此外，由于内卷严重，啤酒销售价格上不去，单瓶的收益有限，只能靠走量。这样算下来，欧洲杯带来的收益并没有预期中“好”。

　　体育赛事扎堆的一年

　　奥运会才是重中之重！

　　“欧洲杯期间的啤酒市场不及预期。”对此，有业内资深人士表示，主要是受到了两个方面的影响……

　　一是消费疲弱是当前国内市场的现状。当前国内需求不足、微观主体预期不稳和信心不足的问题依旧突出，房价、股市等均未止跌，意味着居民存量财富收缩趋势或仍将持续一段时间，其对消费的负面冲击不容小觑。

　　高盛曾发表啤酒股报告表示，内地啤酒市场短期正面对逆风，把啤酒股2024至2026年盈利预测分别下调1%至11%，以反映疲弱的消费趋势。

　　二是国际体育赛事“扎堆”，啤酒企业更看重奥运会。众所周知，2024年是名副其实的体育大年，除了每年都有的NBA、英超、欧冠等职业联赛，最重要的是6月15日已火热开赛的欧洲杯，与7月26日将开幕的巴黎奥运会。

　　值得一提的是，与欧洲杯相比，巴黎奥运会的重要性则是更胜一筹。这也是今年，在欧洲杯举办期间，鲜见啤酒企业大张旗鼓搞社会化营销的重要原因之一。

　　在接受媒体采访的业内专家看来，体育大年虽然整体令市场向好，却也成了啤酒品牌减少欧洲杯营销的直接原因：多场赛事分散了整体的营销投入，相比之下，欧洲杯的影响力被弱化，许多品牌更倾向于集中力量，迎战即将到来的奥运会。

　　当然，投入增多并不意味着收入必然增长。在市场需求不振的情况下，奥运会或许可以成为啤酒品牌提升影响力的大舞台，却未必能够成为拉动啤酒加速动销的“神器”。后续如何，有待观察。（文章来源：卖酒狼圈子）

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