http://www.9998.TV/putaojiuzs/ 2024-07-30 阅读数:121
以一场定向赛点燃盛夏激情,茅台葡萄酒的红色火焰在“鹭岛”尽情绽放。
7月28日,继首站北京开跑后,奔跑的茅台红——2024红动中国全国定向系列赛落地厦门。
无惧风雨,砥砺前行,面对“格美”台风过境后的不确定性天气,赛事的正常举办,不仅彰显出茅台葡萄酒应对困难的实力与勇气,也折射出其穿越周期的决心。
赛事现场,贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司党委副书记、总经理范雪梅表示,“坚定举办‘奔跑的茅台红·厦门站’定向跑活动,就是要发扬守正创新、奋发有为的精神,坚持以奔跑之姿、扬进取之态,坚定走好高质量发展的道路。”
作为一项智力与体力并重的体育运动,定向运动集知识性、趣味性、竞争性和社交性于一体,不仅是一项备受年轻人喜爱的新型运动赛事,更是一场城市探索和文化发现之旅。
根据赛事规则,参赛者需凭借指北针和对地图的识别能力,按照预先设计的点标,在规定区域内边赛跑边找点标,以最短时间依次到达所有点标者为胜。
相比常规定向赛事,此次定向系列赛更兼具竞争性和娱乐性。酒业家关注到,为了赛事的公平和公正,赛事官方将不同参赛群体分为精英组、成年组和公开组,并根据赛事的竞争难度,实行阶梯性的奖金和奖励。尤为关注的是,赛事官方针对普通选手还适当地放低门槛,在竞技性的同时,提升了赛事整体的参与体验。
“与其说这是一场竞技赛,不如说这是一次为公司量身打造且极具体验感的互动活动”,跟随公司参赛的杨浩(化名)告诉酒业家,“应茅台葡萄酒邀请,这次我们公司有20人参赛,通过这次定向运动,我们公司的团队协作能力和凝聚力都得到明显提升。”
“这是我首次参加定向赛,相比马拉松快节奏带来的紧迫感,定向赛让人更加松弛,且一些点标中的任务设计,与剧本杀也有相似之处,未来肯定会在更多年轻群体中风靡起来”,现场另一参赛者表示。
虽然是一场综合型的定向赛事,但赛事官方对专业运动员的要求并有没丝毫降低,这也充分体现出茅台葡萄酒针对不同消费人群的精细化运营服务。
酒业家了解到,得益于独特的竞技性和趣味性,目前,定向赛事已在五大洲的60多个国家和地区风靡起来,以瑞典为例,800多万人口中,定向运动爱好者就高达150万人,全国有700多个定向运动俱乐部,每年组织1000多场定向运动比赛,每次参与人数都成千上万。
视线聚焦国内市场,定向运动自上世纪80年代引入国内以来,便被众多高校广泛应用,更在近年来蓬勃发展,呈现出大众化、多元化的态势。从这一点上看,茅台葡萄酒携手中国无线电和定向运动协会,将“奔跑的茅台红”升级为定向跑的形式,更像是一场针对未来市场的长远布局。
作为社会发展和进步的重要标志,体育承载着国家强盛、民族复兴的伟大梦想,对于中国酒类品牌来说,精准发力体育营销、抢占体育营销制高点,将是品牌高质量发展的一大关键。
通过梳理,酒业家发现了茅台葡萄酒与定向运动在IP、受众、体验和精神方面的四大共性。
在IP方面,作为全国红色体育品牌赛事,“红动中国”是国家体育总局航空无线电模型运动管理中心、中国无线电和定向运动协会联合主办的IP赛事,其目的在于借助定向运动可塑性强的项目特点,将民族文化自信、民众爱国教育以及全民健身的国家战略融为一体。而以文化为根讲好中国故事,以奔跑之姿传承茅台精神的“奔跑的茅台红”品牌IP,亦承载着国产葡萄酒崛起、品质自信的历史重任,与“红动中国”在本质上殊途同归。
两大顶流IP的双向奔赴,正是以“红”为价值源点,以民族复兴为历史使命,在为“奔跑的茅台红”注入能量与荣耀的同时,也为“红动中国”引入更多丰富性、流行性和趣味性元素,既是强强联合,也是相得益彰。
在受众方面,职业定向选手的年龄集中在18-40周岁,业余爱好者可放宽至60周岁,这正好是茅台葡萄酒的目标饮用人群,且定向运动在由曾经的军事体育运动向大众化发展的过程中,更以高校年轻人为先锋军,这不仅有利于运动赛事本身的裂变发展,更有助于茅台葡萄酒的年轻化、圈层化发展。
在体验方面,通过赛事中茅台葡萄酒的场景化植入,赛事后知识问答、套圈游戏等互动以及观其色、闻其香、品其味的现场品鉴,茅台葡萄酒正以深度融合赛事的综合体验胜出,潜移默化地提升品牌在消费者群体中的认知。
在精神方面,锐意进取、永不言弃的体育精神,与茅台葡萄酒守正创新、奋发有为的奔跑者精神完美契合。作为茅台集团在葡萄酒领域的重要布局,茅台葡萄酒历经二十多年发展,穿越行业数个大小周期,成功塑造了酿造符合东方审美品味和国人饮用习惯的品牌定位,并逐步发展成行业高质量发展的头部酒企,这本身就是锐意进取的体现。
万物皆有周期,而伟大的企业往往具有慰平行业发展周期的实力和逆风飞翔的勇气。
过去十年间,在国产葡萄酒与进口葡萄酒连年双降的行业大背景下,茅台葡萄酒始终坚守质量是生命之魂的理念,潜心酿好每一瓶酒,积小胜为大胜,不断蓄积发展势能,成为中国葡萄酒行业当之无愧的“卫道者”。
数据显示,茅台葡萄酒已连续7年实现营收、利润双增长。今年上半年,在整体消费信心偏弱的大环境下,葡萄酒公司依然稳定实现“时间过半,任务过半”,收入同比增长35.5%,利润总额同比增长36.8%,业绩增速继续保持行业优异成绩,为中国葡萄酒的回暖注入强劲的复苏动力。
当前,行业新的周期调整仍在持续,面对新的市场竞争,茅台葡萄酒又该如何破局?
从市场需求来看,人民对美好生活的追求仍然是当前经济增长的重要动力,范雪梅表示,茅台葡萄酒将持续加强品牌活动和消费人文的情感共鸣,持续钻研精选和自建自产的品质优势,以“东方文化”和“茅台品质”努力实现“新世界东方葡萄酒典范”的愿景。
从行业趋势来看,存量竞争和数字化的综合作用下,中国酒类市场正在发生历史性的巨大变革。在此背景下,范雪梅表示,茅台葡萄酒将秉持固基础、扬优势、补短板,一方面顺应年轻化、健康化、户外经济等新消费趋势,面向新兴行业、新兴消费客群,及时开拓新消费场景,以“卖生活方式”的营销理念,吸引不同细分人群;另一方面不断积淀加强型酒、鲜酒等品质技术、加强渠道服务能力、丰富东方葡萄酒文化故事、更新消费培育方法,在不懈创新中穿越周期、稳步前行。
于一场赛事而言,天气即是周期,而于一个行业而言,周期亦如“格美”台风过境带有诸多不确定性,唯有保持逆境抗争的勇气,才能无惧周期劈开行业阴霾,翱翔在雨过天晴的蓝天之上。(文章来源:酒业家)
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