http://www.9998.TV/baijiuzs/ 2024-11-04 阅读数:73
第三季度单季,公司实现营收11.95亿元,同比下滑22.04%;实现归母净利润3.62亿元,同比下降27.72%;第三季度营收1.39亿元,同比下滑54.41%;归母净利润亏损1.11亿元;第三季度收入11.9亿元,同比减少30.9%,净利润7804万元,同比减少近8成;单季收入2.3亿元,同比减少18.8%,净利润亏损2217万元……
所以,2024年第三季度究竟有什么“毒”?能让多家白酒上市企业纷纷折戟于此,只能交出营收、净利润“双降”的成绩单。最重要的一点是,如此大范围的业绩下降,会不会在第四季度再次出现?
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被动暂停,主动调整!
“货没法往下压,业绩自然不会好。”一位接受采访的酒商直言,大家所处的当前消费环境中,品牌力是销售顺利进行的关键因素,消费者心中普遍有“大品牌更值得信赖”的观点。所以,手握品牌资源的上游酒企,掌控着决定的“话语权”。
因此,在过去的很长一段时间,酒企可以动用“话语权”向经销商分派任务,某些酒业上市公司的业绩增长主要动力就是一个字“压”。而当上游把货不断压下来,中游只能想办法继续往下压,总不能把货砸在自己手里。
近两年,由于消费疲软已经到了“肉眼可见”的地步,以前压下去的货堆积在各个渠道,即便是手握“话语权”的上游酒企,也没能力继续维持压货模式,不得不妥协,接受市场“动销难”的实际情况,进而放宽对经销商定期打款拿货的任务要求。
值得大家注意到的是,这是一种被动的接受,因为不 接受压货模式失效,不再具有接货能力的经销商,只能选择在市场上“低价”甩卖,任何一个品牌都无法承担这样的严重后果,越是知名品牌越是害怕从“高空坠下”。
当然,有被动按下暂停键的酒企,就有主动为适应市场而进行调整的酒企。2024年第三季度,多家上市公司出现营收、净利润双降的原因就在于“主动调整”。按照业内人士的话说,上市酒企都清楚一件事,里子比面子更重要。
在国内酒水消费需求不足的情况下,酒企发展承压,但各酒企情况有所不同,强势酒企大多是主动调整发货节奏,以舍得酒业为例,降速背后更多是出于控量稳价、去库存的需求。
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调整不停,并非坏事!
从当前消费市场的状况来看,不管是全国还是区域强势名酒,都没有办法“完全”停止调整。换而言之,营收与净利润“双降”的情况也不可能“完全”避免。但是,这并非一件坏事。
国联证券表示,白酒行业驱动由需求端逐步向供给端倾斜,展望未来,需求增速放缓,集中度仍有较大提升空间;平安证券认为,白酒消费步入淡季,基本面环比变动不大,整体仍略有压力;广发证券研报认为,白酒行业在宏观经济周期及自身微观供需及库存周期影响下,近年经营压力有所上行……
按照业内资深人士的话说,来自内部竞争的压力也好,来自消费疲软的压力也罢,反正就是压力很大。在2024年第四季度,这个压力不会减少,更加没有消失的可能。
大家要清楚一点,导致当前白酒行业压力很大的根本原因是“库存”,只要各大渠道里的库存没有下降到一个健康水平,就无法改变供大于求的现状,而价格与销量均无法在供大于求的状态下得到保 障,茅台酒价在今年的波动就是一个最直接的例子。
但是,只要大家将时间线拉长就可以清楚地看到,随着经济的逐步恢复,与众多酒企的“主动调整”,白酒行业的未来仍然是一片光明。(文章来源:卖酒狼圈子)
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