元气森林创始人“看上了”啤酒？汴京啤酒正式进入唐彬森的资本版图

　　日前，上海鸿晗投资管理有限公司（简称“上海鸿晗”）退出汴京啤酒（开封）有限公司（简称“汴京啤酒”）的股东名单，将其持有的83.33%股份转让给元气森林创始人唐彬森控制的厦门钰出股权投资合伙企业。

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　　破产、收购、转让

　　汴京啤酒始于1958年，在上个世纪始终是河南省啤酒行业的品牌。从上个世纪80年代开始，汴京啤酒就以“豫啤之冠”的美誉风靡河南、辐射中原、享誉全国，是在国内啤酒行业产生重大影响的开封本土品牌。

　　众所周知，作为北宋时期的都城“汴京”，在北宋画家张择端所绘的《清明上河图》上是最繁华兴盛的城市，画中数量庞大的各色人物，牛、骡、驴等牲畜，车、轿、大小船只，房屋、桥梁、城楼等，无一不是盛世的证明。

　　汴京啤酒以“汴京”命名，既是对历史、文化的弘扬与传承，也包含着对未来发展的期许，如“汴京”一样成为全国乃至全世界瞩目的焦点。开始，汴京啤酒做到了，“豫啤之冠”的美誉就是证明。

　　1965年，啤酒的总产量达到了百吨；1979年获得了省政府举办的啤酒质量评比大赛第 一名；1981年全省啤酒行业被评为“河南省优质啤酒”；1990年汴京啤酒在国家举办的全国首届轻工博览会摘得三枚奖牌，成为全省第 一，全国领 先……

　　那一段日子里，汴京啤酒的发展完全可以用顺风顺水来形容。然而，总是会在“你”最风光的时候出现，从不缺席。由于疯狂扩产、立新项目，过亿的贷款在1995年险些压垮汴京啤酒，外资的出现让汴京啤酒转危为安。

　　可惜的是，在各种分歧中，汴京啤酒接连错过了应被把握住的机会。2011年12月1日，开封市中级人民法院受理汴京啤酒的破产申请， 53年积累的星光与荣耀，随其剩余资产一同步入拍卖流程。

　　“虽然它是‘负数’（指净资产额），但还有品牌（指市场影响力）”。汴京啤酒最后的尊严，似乎只能靠过去的辉煌来维护。

　　2018年，河南汴京酒业有限公司响应开封市政府“复兴老品牌，重振老字号”的号召，几经周折，最终成功收回汴京啤酒这个品牌；

　　2019年5月汴京啤酒再次进入市场开始销售；

　　2022年，上海鸿晗从河南汴京酒业有限公司手中收购汴京啤酒66.66%的股份……

　　如今，汴京啤酒的复兴重任又被转移到了唐彬森的肩头上……

　　“后来居上”太难了

　　唐彬森对酒的“喜爱”并非是从“汴京”开始……

　　2015年，向主打年轻人市场的白酒品牌观云白酒投资500万元，同一时期，加码了精酿啤酒品牌熊猫精酿的Pre A轮与A+轮融资。2022年，又参与了国产葡萄酒品牌西鸽酒庄的A轮融资。

　　白的、啤的、红的，唐彬森是当之无愧的“酒业达人”。由此来看，唐彬森对汴京啤酒出手，应该是有备而来。然而，即便是有备而来，也并不代表能把事做好。

　　一位接受采访的业内资深人士认为，投入到任何一个市场、任何一个机会，都不能说没机会。但机会也分大小，啤酒行业的竞争激烈程度几乎可以用“残酷”来形容。

　　一方面，国内巨头白酒品牌的高端之战正如火如荼，同时，区域代表的开拓之战也已经打响。另一方面，消费者对于啤酒的需求增长放缓，在有限的市场空间中寻求增长，难度可想而知。

　　唐彬森眼光、能力或许都很好，但在啤酒赛道上，没有一蹴而就的任何可能，酒类产品无法单纯依靠品类创新或销售卖点短期引爆市场情绪，面对以华润、青岛啤酒等强势品牌的围堵，汴京啤酒要冲出重围，需要不断的资金、精力的投入，唯有持之以恒才有机会。（文章来源：卖酒狼圈子）

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