五粮液、茅台保健酒业重大人事变动，酒业人事变动频频为哪般？

　　12月30日，五粮液股份公司发布公告称，公司董事会以市场化选聘方式，聘任陈翀、王源培为副总经理。此次聘任将为五粮液的管理团队注入新的活力，推动公司在白酒行业的持续发展。

　　同日，市场传来消息，茅台集团保健酒业公司也发生重大人事变动：茅台保健酒业公司原党委副书记、总经理冯铖已正式升任茅台保健酒业党委书记、董事长。

　　酒企人事焕新年的五大特征

　　2024年称得上是酒企管理层的焕新年。

　　据不完全统计，截至目前，今年共有茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、郎酒、习酒、金沙酒业等近20家酒企出现重要岗位变动，涉及董事长、总经理、总裁、副总经理等重要职位。

　　从今年的人事变动趋势来看，白酒企业管理层年轻化已成为一个行业共同点，白酒头部企业高管团队“70后”“80后”比例正不断上升。如此次五粮液的人事变动中，陈翀于1979年12月出生，王源培更是1987年11月出生。

　　其次，新人管理层大多长期就职白酒行业。如贵州茅台董事长张德芹、贵州习酒董事长汪地强、酒鬼酒董事长高峰、沛华集团总裁兼酒水板块董事长张春新等，都是近年来白酒行业涌现的年轻领导。他们不仅拥有丰富的行业经验，还具备较高的教育背景和管理能力。

　　第三，多位地方政府官员履新酒企。2024年10月和12月，原泸州市叙永县书记廖俊履新泸州老窖集团党委副书记、副董事长、总裁；泸州市江阳区区长唐栋梁担任泸州老窖股份公司副总经理；华涛在出任五粮液股份公司总经理之前，也担任过宜宾高新技术产业园区党工委副书记、管委会主任；年末履新汾酒总经理的武跃飞，也曾在吕梁市、朔州市任职，并曾担任汾酒所在汾阳市的市委 书记。

　　第四，“企二代”走上管理岗位。5月22日，据国台酒业微信公众号消息，闫希军辞去公司董事长等职务，继续担任公司董事；其子闫凯境任公司第二届董事会董事长、公司董事会战略委员会主任委员，并担任公司法定代表人。10月15日，华致酒行公告称，拟增补华致酒行实际控制人、董事长吴向东之子吴其融为公司第五届董事会非独立董事候选人。

　　最后，营销负责人变动明显。除了因董事会、监事会、职工代表监事换届选举等常规原因，以及到达退休年龄或工作调整等个人因素外，很大程度上还与酒企经营方针发生调整密切相关。如国台酒业、全兴酒业、酒鬼酒、金沙酒业等酒企营销负责人发生变动，并陆续发布新战略、新举措。

　　酒业人事变动频频为哪？

　　2024年，酒业高管密集调整原因何在？

　　浙商证券认为，行业在弱周期阶段进行密集的人事调整，主要系为了应对新的发展周期和更加激烈的市场竞争，新的高层上任或将带来新思路、新战术，推动执行效率的提升，助力酒企穿越周期，实现较优增长。

　　从时间节点上来看，多数集中在最近的一两个月。有业内人士认为，主要是来自业绩增长方面的压力。因为生产酒企普遍以年度为单位进行考核，并和绩效职级挂钩。2024年白酒行业受库存高企价格倒挂影响，增长较为困难，这是酒企高管年底变动潮出现的重要原因。

　　传才战略智库首席专家王传才认为，人事变动是常态，但今年的确比较多，也比较频繁，显示出“白酒产业调整”，“行业组织变革”的大趋势。但也必须看到，很多酒业经理人的成功，离不开白酒黄金十年高速成长、酱酒热潮兴起等时代的红利。目前，白酒已经步入“缩量时代”，营销环境发生巨变，不能简单认为“换人如换刀”，作为酒业投资方要给予经理人更多的资源、耐心和成长空间。

　　有业内人士预测，2024年重大人事变动只是序章，明年才是高潮，特别是进入大区等中层干部的调整周期。“没有马云的时代，只有时代的马云”，酒业传统的营销模式正在被打破，酒业经理人已经很难简单复制过去就能成功，只有与时俱进不断创新才能突破，否则都将被“换岗”。（文章来源：酒食汇）

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