锁定首席合作伙伴，2025春糖摘要“争上游”

　　说到能够引发全国、乃至糖酒人共同关注的话题就属每届糖酒会了，尤其是固定在成都召开的春糖，因参展厂商数量多、规模大而颇具盛名。据了解，全国糖酒会已连续6年成为展览面积第 一的食品和酒类综合展会，“天下第 一会”并非浪得虚名，这个极具流量、能量与质量的超级舞台也自然成为许多品牌争奇斗艳、展现实力的重要场合。

　　12月27日，第112届全国糖酒商品交易会暨2025春糖节新闻发布会在成都召开。2025年正值全国糖酒会迎来70周年，第112届全国糖酒商品交易会也将是成都明年年初重要经贸盛会，除了明确“过完春节过春糖”的活动主题，会上还发布了本届糖酒会的许多亮点，并举行了合作伙伴签约仪式，官宣华润啤酒携旗下雪花与摘要酒为首席合作伙伴，将与组委会展开深度合作。

　　全国糖酒会70载，这次摘要“争上游”

　　在发布会现场，全国糖酒会组委会、中粮会展北京有限公司董事长施东燕介绍112届全国糖酒会基本情况：第112届全国糖酒会暨2025春糖节将于2025年3月在成都市举办，含“展览、会议、赛事、活动”四个部分。其中展览部分将于3月25日至27日在世纪城和西博城举办；“春糖节”将从3月中旬起，为期半个月在成都市全域举办，全力打造集“吃、住、行、游、购、娱”和“文、商、旅”于一体的百亿城市消费节和区域增长点。

　　从相关信息来看，第112届全国糖酒会暨2025春糖节将进一步升级，在交流交易、消费促进、首发经济、区域经济、对外开放等多方面发挥积极作用，成为2025年开局之际，促进产业循环、引爆城市消费的“行业盛会、百姓节日”。除了展会规模持续走高、头部品牌齐聚、持续聚焦行业发展趋势外，2025年恰逢全国糖酒会70周年，也将会举办重要纪念活动。

　　华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业董事长范世凯在现场代表华润啤酒与组委会签约并表示：“全国糖酒会已经70年，是一个大平台，也是一个大品牌。本次华润啤酒作为首席合作伙伴，对明年的糖酒会和春糖节充满期待。希望通过这届糖酒会，把华润啤酒近两年来在啤酒发展、白酒业务探索白酒新世界方面的创新成果，向广大经销商和消费者做展示。同时也希望通过这个平台，能够看到更多的酒行业的创新成果，相互交流、共同推动行业的发展”。

　　值得关注的是，就在前不久，金沙酒业的高端品牌摘要酒刚刚发布了品牌战略“争上游，喝摘要”，并且以此为契机，规划2025年的营销战略与品牌打法。除了铺天盖地的密集传播外，“争上游”也体现出酱酒调整期下金沙酒业积极向上、奋斗进取的精神品格与企业意志。

　　如何“争上游”？这次与全国糖酒会的合作就是直接的体现与诠释，组委会预计有超6600家国内外食品、酒类及相关上下游企业参展2025春糖，而“首席合作伙伴”只有一家，这就是争上游，抓住全国糖酒会这个超级平台的优质资源，进一步放大品牌声量。

　　更值得期待的2025春糖，更有想象空间的“首席亮相”

　　回顾2023年，在第108届春季全国糖酒食品交易会上，华润酒业旗下白酒板块“金沙酒业、景芝白酒、金种子酒业”首次集体亮相以来，华润啤酒与白酒联动都获得了行业的高度关注，历经近两年时间的调整、摸索与重塑，以金沙酒业代表的华润“白酒”已经逐步在行业内构建起差异化的发展定位与模式。

　　尽管新闻发布会现场并未官宣“首席合作伙伴”的具体合作细节，但显然作为一家酒企，其享受的权益与亮相的方式一定是深层次的和创新性的，这意味着2025年的春糖，这个名副其实的“天下第 一会”现场，华润啤酒携金沙酒业将带来一场“超级大秀”。

　　华润啤酒的影响力不言而喻，2024年围绕着“30周年”主题在全国进行有效传播与落地推广，构建起华润啤酒的高度、深度与温度。而旗下的金沙酒业同样在酱酒的调整期呈现出较强的发展韧性与潜能：

　　在2024年，金沙酒业顺利推进品牌焕新，成功上市摘要酒诗酒系列、金沙回沙酒·金沙经典等系列产品；全国化布局进一步落地，重点打造了济南、郑州、武汉等标杆城市，举办了10城“醇柔经典、共启新篇”新品推介会、20城高端摘要酒宋词鉴赏会……同时“厂容厂貌”完全焕新，酱酒文化博物馆、金沙酒业展览馆双馆拔地而起，生产品控大幅提升，基础管理逐步夯实、组织架构调整到位。

　　这些密集动作背后透露出的是在华润酒业的赋能下，金沙酒业的积极变革与自我重塑，更是“探索、发展与变强”三年计划中承前启后的发展过渡之年的夯底筑基。随着本次2025年春糖“首席合作伙伴”消息的重磅官宣，显然华润啤酒在持续啤酒产业乘风破浪，金沙酒业也在持续强化品牌建设蓄势变强，未来已来，显然这个春糖更值得期待。（文章来源：酒说）

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