35亿+曝光、攻克“2.5次元”消费者，夜郎古元春战报来袭

　　在白酒行业整体进入缓增长和缩量竞争时期，酱酒市场却仍在扩容，而品牌化的酱酒企业获得结构性增长的机遇更加明显。

　　抓住新时代消费者的需求是企业发展的关键要素，他们往往在线上、线下之间进行着非常自由地流动，对产品的消费体验需求也更加多元化，欧莱雅中国区首席执行官费博瑞将其称之为“2.5次元”的消费者。

　　作为品牌化酱酒企业代表，夜郎古开年火热启程，不仅承接了豫园灯会400万线下客流、35亿+传播曝光，还发起了一系列新春营销活动，以更短链的传播覆盖渠道，打动“2.5次元”消费者，实现品牌的文化深表达和产品的广传播，为行业提供一个“品效协同”的实战范本。

　　近400万线下流量，35亿+传播曝光夜郎古携豫园灯会新春开新局

　　继2024年夜郎古与豫园灯会携手合作后，今年，夜郎古再度携手豫园灯会，成为备受瞩目的官方合作伙伴，并于1月12日举行了盛大的亮灯仪式，开启了一场匠心与文化、古法与非遗的深度交融之旅。

　　在开放的42天时间里，行业也看到一个坚定传承古法酱香，弘扬传统文化，行稳致远的夜郎古。

　　首先，借助豫园灯会流量，实现品牌文化传播和产品的深度体验。

　　2025年的豫园灯会线下接待游客近400万人，累计传播曝光超35亿+ ，还首次登上了央视《春晚》，5次登陆《新闻联播》，在微博、抖音、小红书、点评、B站，斩获新媒体热搜话题56个，强势助力夜郎古匠心精神、古法品质的加速传递。

　　其二，强大的灯会IP为夜郎古注入了品牌文化融合新力量。作为非遗项目，豫园灯会有“中式浪漫天花板”之称，而通过与灯会的合作，夜郎古·大师、夜郎古·工匠、夜郎古·老字号产品形象也以灯组的形式持续闪耀在现场，讲述着夜郎古酒的魅力醇香。

　　其三，切实推进“让世界爱上中国酱香”的美好愿景。

　　在亮灯期间，灯会海外传播曝光量超2亿，李显龙、埃文凯尔到访等相关话题引发海内外热潮，豫园灯会外交部新闻发言人办公室及阿联酋、新西兰等众多海外使领馆热情推荐。夜郎古也吸引了一大批海内外人士前往体验，推动酱香国际化传播。

　　短链传播，多渠道覆盖夜郎古组合营销“攻克”新时代消费者

　　值得注意的是，豫园灯会大IP活动实际上也是夜郎古整个元春营销的重要部分，从1月份开始，夜郎古就围绕新春营销开展了一系列TO B与TO C的活动，以更短链的传播，更精准触达目标用户，实现多渠道覆盖。

　　而夜郎古在元春营销过程中，充分考虑了新时代消费者的需求和体验，将品牌以更加潜移默化的形式渗透到消费者的生活中，实现更深入和更多人次的种草，从而助力市场动销。

　　一方面，夜郎古在线上开展了丰富多彩的social互动形式活动，通过互动抽奖、用户分享赢好礼、新春红包派发、晒照投票等，有效实现粉丝扩容和内容传播，借助渠道与私域力量提升购酒政策认知，强化消费者对夜郎古品牌的认知度和好感度。

　　另一方面，在线下用过多形式开展互动体验，包括酒、企联动，答谢会，回厂游等活动，持续推动目标人群决策认购，还邀请了各类知名达人KOL走进夜郎酒谷，真实开展酒品测评。同时，夜郎古新春主题广告也同步亮相广东、河南、川渝、湖北等重点市场。

　　值得注意的是，截至2024年底，夜郎古已完成了京东、天猫、拼多多、抖音等电商平台的覆盖，更启动了电商直播，与消费者进行更直接的交流互动，以一套多元化的营销组合拳，实力“攻克”新时代消费者。

　　生长出对抗不确定性的新竞争力

　　在元春营销整个过程中，夜郎古将传承与创新进行了更生动的表达，而这也是夜郎古对抗未来发展不确定性的强竞争力。

　　针对C端，夜郎古在多个自媒体平台，策划了《源起夜郎》等系列栏目，深入浅出地讲述着夜郎古酒背后千年的文化底蕴、古法技艺的传承和创新、代代余家人的匠心精神……

　　同时，春节期间，还针对国人最重要的民俗生活和幸福场景作出一系列内容输出，陪伴和见证消费者的每一个温馨时刻，将品牌“福”力持续地传递到消费者心中。

　　针对B端，夜郎古在全国范围内广泛开展品鉴答谢会，核心重要市场近百余场次；华东、华南、西南、西北、华中各区域均收获增长，在浓香品类聚集西南区域，增长更是迅猛，较去年同比增长近50%。

　　不得不说，这是经销商与夜郎古的一场双向奔赴，行业也在此时看见，夜郎古在传承和创新中迸发出的不竭生命力，渠道端也表现出对新一年发展的足够信心。

　　日前，贵州省白酒企业商会2024年年会上，夜郎古酒业在“一生酿好一坛酒”的理念坚持下，凭借历经九代匠人匠心传承的酿酒工艺和创新的发展精神，荣获“贵州白酒传承创新奖”。这一荣誉不仅是对夜郎古深厚文化底蕴的认可，更是对其百年匠心与传承精神的肯定。

　　当下，在优质生态资源的加持下，在其“聚焦、创新、融通、破局”的战略方针指导下，夜郎古不仅在国内市场上取得了显著成绩，更在国际舞台上崭露头角，在行业下行周期中强烈破圈，相信以其品质追求和扎实的渠道服务能力，必能信心坚定，让我们期待2025年夜郎古的稳健前行之路。（文章来源：微酒）

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