首批28个酒品牌入选中国消费名品，不仅仅是荣誉那么简单

　　日前，工业和信息化部在其网站公示了首批《中国消费名品名单》，预示着这一涉及国家“三品”战略的重点工作取得重大进展，中国消费名品方阵雏形初显。

　　在此次工业和信息化部对外公布的《中国消费名品名单》公示名单中，涉及酒类品牌共计28个，既包括历史悠久，名扬海内外的历史经典品牌贵州茅台、五粮液、泸州老窖、西凤酒、古越龙山、衡水老白干；也包括伴随新中国建设、改革时代成长壮大的时代优品青岛啤酒、贵州习酒、郎、重庆啤酒、燕京啤酒、张裕、丹泉、红星、仰韶彩陶坊、黄鹤楼酒、乌苏啤酒、天佑德、宁夏红；基于酒类酿造中独特的产区特色，此次贵州省遵义、毕节两市联合申报的赤水河谷中国酱香等产区分明的酒类品牌成功入选。同期公示的《中国消费名品成长企业名单》中，记者还发现了三沟、李渡酒、云门、稻花香、黄关、桥畔、西鸽酒庄、国菲等近年来市场表现优异的区域成长型企业申报的酒类品牌身影。

　　众所周知，酒类产品是国民消费的重要组成部分，关系到国计民生和轻工食品行业的效益提升，更是消费领域的重要指标之一。酒类品牌受到广大消费者的高度关注。中国消费名品的推出，为酒类行业品牌进一步做大做强，提升含金量提供了新的路径与发展动能。

　　“三品”战略下

　　加速形成品牌方阵

　　近年来，工业和信息化部为贯彻落实党中央、决策部署，深入实施消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”战略，其中，建设中国消费名品方阵是“三品”战略的重要组成部分。2024年9月，工业和信息化部正式下发的《工业和信息化部办公厅关于分级打造中国消费名品方阵的通知》中提出：征集推广一批技术先进、成效显著、可复制易推广的“数字三品”应用场景典型案例，打造一批国际消费品企业和特色品牌。重点包括，分级打造中国消费名品方阵；分类构建中国消费名品体系；推广“数字三品”应用场景案例；加快推进消费品文化赋能；组织开展消费名品传播；建设中国消费名品公共服务系统等六项任务。

　　2024年10月14日，在新闻办公室举行的新闻发布会上，邀请国家市场监督管理总局、工业和信息化部、司法部、国家金融监督管理总局相关负责人介绍加大助企帮扶力度有关情况。工业和信息化部有关领导在提及再推一批促消费、扩内需的具体举措时表示：将围绕扩大消费，组织优供给、促升级系列行动，有关措施中包括启动建设中国消费名品方阵，推出首批百件具有认可度的优质品牌，并组织开展传播推广活动。该位负责人同时披露：中国消费名品方阵的目标是到2027年初步构建一个品质至上、特色鲜明、产文融合的品牌体系，从历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度选树千件中国消费名品，培育文化内涵丰富、认可度高的优质品牌，打造一批国际消费品企业和特色品牌。

　　今年伊始，中国消费名品方阵建设启动工作的步伐明显加快。2月17日，工业和信息化部消费品工业司主要负责人赴中国轻工业联合会调研指导工作，并就2025年重点工作进行对接交流。座谈中，工信部消费品工业司相关负责人介绍了2025年业务工作的指导清单，以及加强消费名品方阵建设、面向2035发展战略研究等综合性工作的安排。

　　2月24日至28日，工业和信息化部在其网站公示了上述首批《中国消费名品名单》，包括首批企业品牌93个和区域品牌43个，以及成长企业42个。

　　从聚焦品牌势能

　　到服务品牌战略

　　在酒通社看来，入选《中国消费名品名单》，给一向注重品牌的酒类行业带来的，不仅仅是品牌价值的提升，还体现在提升丰富、持续的资源服务与国家背书。

　　记者从有关部门了解到，该项目后续还将为入选品牌提供包括，深度挖掘产业品牌培育土壤和文化价值，加强现代设计与传统文化有机融合，推动行业、品牌、文化一体联动，实现“一行业一文化”“一品牌一经典”等服务，力图打造文化价值丰富、主题活动多元、文创作品繁荣、品牌故事生动、个性标识鲜明的名品生态。

　　此外，多部门还将依托全国工业旅游示范基地和精品路线，结合国潮、国漫、国风、国粹等文化元素，支持创新开发文化产品、设计打造文化空间、多元建设文化博物馆，树立具有行业特色的文化新地标，培育新时代消费品产业名片等有效服务。

　　酒类品牌国际化

　　或将迎来新机遇

　　同时，包括酒类在内的入选品牌，也将获得系统策划中国消费名品传播路径，通过品牌大使、出海路演、名品体验等“中国主题”活动，构建消费名品传播矩阵，有效传递中国声音和文化价值。依托目标市场国大型展览展示活动，结合当地文化背景和价值观念，加强与海外受众交流互鉴，通过文艺作品、影像视频等传播方式，“一品一策”讲好中国消费品牌故事。充分利用跨境电商平台、海外合作机构、新媒体集群，支持举办发布会、博览会、展销会，拓展海外传播途径和销售渠道，展示中国品质优势和品牌魅力。这些无疑为白酒、黄酒等中国特色酒种，走向世界，实施国际化战略，提供强大助力。

　　随着“三品”战略的加速落地实施，相信会有更多酒类品牌加入到“中国消费名品”的方阵中来，酒业品牌的发展未来也将站上新的高度。（文章来源：中国酒业杂志）

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