2020酒业十大“关键词”

　　酒水行业正迎来前所未有的变革期，伴随着消费者消费习惯的变化，各大酒水品类均在各自的市场布局中显现出不一样的机遇与困局。对白酒行业而言，巨头企业在经营架构调整上着力颇多，它们希望通过变化维持自身优势，在市场大变革的背景之下谋求更长远的市场。区域性企业则通过上市、品牌打造等多种方式，在白酒市场谋求更多话语权；而葡萄酒行业的整体性下滑，让业内人士开始思索既有的经营模式该如何改变；啤酒巨头进入资本市场；黄酒企业携手入局高端领域，一系列新变化似乎都在说明整个行业的大洗牌势头已初步显现。记者通过对白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒、黄酒以及渠道商等各板块的标志性事件分别进行梳理，在勾勒出酒水行业既有画像的同时，也显示出酒水行业在2020年乃至未来数年内的发展走向：企业品牌打造向高端、次高端方向持续迈进；行业进一步向龙头酒企以及区域性酒企集中；以搭建消费者场景消费为核心的体验式酒水营销模式成为接下来酒水行业的发力方向，而这些内容都正逐步加快酒水行业的洗牌速度。

　　1贵州茅台业绩坚挺

　　2019年6月27日上午，贵州茅台股价突破千元大关，市值达1.25万亿元。随后贵州茅台股价一路高歌，短时间内突破1100元、1200元两大关卡。直到2019年末，依然保持在1200元左右波动。贵州茅台股价的变迁也引发了业界对于茅台风险、市场价格以及未来走向的讨论。在业内人士看来，茅台的不可复制性，产能的稀缺性，作为高端礼品、投资品、生活供需用品等多重属性都导致茅台具有极强的资本投资价值。

　　值得注意的是，作为行业标志性企业的茅台，股价破千也向白酒板块尤其是酱香酒板块释放出积极的信号。茅台效应正带动整个酱香型白酒板块的发展，拉高整体的酱香型白酒价格。业界观点指出，酱香型白酒通过发展增强了品牌竞争力，能够有助于竞争壁垒的提升。可以说，两者能够得到相互促进的作用。

　　另外，贵州茅台股价突破千元，不仅意味着茅台作为行业领军者地位的稳固，同时也能够助推白酒千元价格带的形成。自此，高端白酒市场竞争将进入白热化阶段。值得一提的是，股价的高涨某种意义上意味着飞天茅台依然受到追捧，不过飞天茅台接下来的价格因受到茅台控价政策等因素影响，在短期内不会大幅波动，但依然会保持在高位。

　　2五粮液系列酒公司发力主产品

　　2019年6月，五粮液宣布将原宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、原宜宾五粮醇品牌营销有限公司、原宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司整合为一家公司，统筹管理五粮液系列酒品牌。据了解，新公司将由五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛出任董事长，原宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司董事长徐强任董事，原五粮液股份公司大区市场总监黄华任董事、总经理。

　　在公司整合后，2019年7月，五粮浓香系列酒公司召开了首次全员工作大会，明确了五粮浓香系列酒公司的组织机构与重点工作方向。记者获悉，五粮浓香系列酒公司组织机构按照“总部职能化、区域组织扁平化、市场反应敏捷化、产品定位清晰化”的原则，共设置13个总部职能管理部门、15个营销大区、36个营销办事处。值得注意的是，按照五粮液集团“十三五”千亿元营收的目标规划，酒业贡献将从目前的1/3提高到2/3，达到600亿元。其中，五粮液达到400亿元，系列酒达到200亿元。

　　随着五粮浓香系列酒公司的整合，未来在产品端能够更为集中发力主产品，并有利于改善以往各品牌各自为政，过度消费主产品等问题。

　　3酱酒“第二股”争夺战现端倪

　　一直以来，贵州茅台不仅是白酒行业的企业，更是酱酒板块仅有的上市公司。关于酱酒“第二股”将花落谁家的讨论与“争夺”，在2019年底随着习酒的退出显现出白热化的态势。2019年10月末，在“百家媒体走进世界酱香白酒产业基地核心区”大型采访活动中，习酒董事长钟方达在回答记者采访时表示，由于证监会相关规定，同一集团不能上市两个品牌，因此习酒将终止上市计划。随着证监会相关规定再次被提及，习酒曲折上市路终画上句号。

　　茅台成员企业习酒退出后，业界目光再次汇聚在原有几家酱酒企业中。2019年10月30日，金沙酒业公布了上市计划时间表，提出3-5年内完成上市计划；国台酒则在之前便提出有望在2020年申报IPO；至于酱酒板块的另一巨头郎酒，其上市之路在经历了多年的波折后，也在2019年对外释放出已进入上市辅导期的消息。

　　业界在就接下来酱酒“第二股”争夺战的走向进行展望时指出，在酱酒领域中，郎酒的规模以及体量更大，加之又是老名酒，品牌力较强，是第二个酱酒上市企业中较为有力的竞争者；除郎酒外，背靠贵州这棵“大树”作为产地支撑的国台，也算是酱酒领域中较为接近IPO上市的企业，然而国台的上市难度却也随着习酒的终止上市提升了难度。缺少了习酒的竞争，国台或将会在2020年迎来更严苛的审查。

　　4兑现军令状 汾酒混改再下一城

　　2019年12月12日，山西汾酒召开了第八届董事会首次会议，选举李秋喜为公司第八届董事会董事长，任期与本届董事会一致；选举谭忠豹为公司第八届董事会副董事长；经李秋喜董事长提名，聘任谭忠豹为公司总经理等人事任命。另外，此次会议还通过了7项关于收购汾酒集团旗下部分酒业公司股权、资产及土地使用权的方案。此前，山西汾酒曾集中发布了19份公告，对集团酒类板块相关业务收购，将有利于理顺产权关系，加强酒业上下游供应链的掌控力，优化酒类生产、流通资源，同时减少同业竞争和关联交易。

　　另外，据记者了解，此次通过的7项关于收购汾酒集团旗下部分酒业公司股权、资产及土地使用权的方案，系2019年11月25日晚间，山西汾酒集中发布的19份公告中的部分内容。其中，包括《关于收购山西杏花村汾酒集团有限责任公司汾青酒厂股权的议案》《关于收购山西杏花村汾酒集团有限责任公司部分资产的议案》等。有相关人士表示，综合目前山西汾酒的业绩，以及集中发布19份公告的相关内容来看，山西汾酒整体上市也越发明显。若山西汾酒整体上市，对其整体形象将有所提升，也更有利于内部的股权分配。加之山西汾酒收购部分公司后，也将对整体的协同效应有更好改善。

　　5贵州醇易主难自救

　　2019年8月6日，江苏南通综艺集团（以下简称“综艺集团”）正式收购贵州醇酒业（以下简称“贵州醇”），这距离综艺集团董事长昝圣达率考察团实地参观贵州醇酒厂仅仅过去了一个月。综艺集团顺利入主贵州醇，意味着维维股份终于将贵州醇这一“烫手山芋”出让了。要知道，七年亏损超过3亿元的贵州醇，早已让维维股份不堪重负。

　　业绩连连亏损，也使得贵州醇无法得到发展。在业内人士看来，贵州醇业绩长期低迷的主要原因在于维维股份对白酒板块的思路不清晰。其次，作为贵州醇团队而言，也没有找到一条适合贵州醇自身的发展路径。但根源仍在于维维股份对旗下白酒企业打造运营型还是投资型平台始终动摇没有界定。并且，维维股份内部对于酒厂的运营模式和管理模式，始终存在争执和分歧。

　　对于贵州醇未来的走向，业内人士持谨慎看待的态度。一方面由于业外资本入局白酒产业，往往因目标不明朗而使得被收购的白酒企业很难专注于生产，综艺集团是否与维维股份有所不同还有待观察。但不排除综艺集团只是在贵州醇相对价格较低时接手，依托贵州醇特有资源包装、整合后，再进行议价并出售，不会将贵州醇真正做大做强；不过，由于昝圣达作为洋河股份的十大股东之一，也是洋河改制上市成功的关键人物。因此，贵州醇是否会与洋河有所联系，是否能扭转劣势也值得期待。

　　6陷经营困局 威龙遭“戴帽”

　　2019年末，上市不到四年的威龙葡萄酒正迎来一场大危机。11月22日威龙葡萄酒发出停牌公告之后，威龙葡萄酒股票随即戴上了“ST”的大帽。在同期发布的风险警示中，威龙葡萄酒实际控制人、董事长王珍海也因违反相关章程制度，擅自以上市公司名义对外提供担保等事项遭到上海证券交易所的问询。

　　据了解，王珍海存在利用职务便利、违规以企业名义对外担保并隐瞒相关担保及债务的情况，违规担保事项累计涉及借款本金金额25068万元。威龙葡萄酒方面坦承，违规担保问题出现，说明企业内部控制在执行方面是存在重大缺陷的。

　　不过，当前摆在危机重重的威龙葡萄酒面前较大的问题，是因市场萎缩带来的“后继乏力”。近几年国产葡萄酒整体发展势头不佳，并且面对着来自进口葡萄酒的猛烈冲击，而消费者消费结构的改变，也让国产葡萄酒的传统渠道严重萎缩。业内人士指出，尽管问题重重，但进入2020年，消费者日趋多元化的消费需求，仍为具备品质的新生产品提供了很大空间。尤其是随着消费者逐步摆脱对进口葡萄酒的盲目“迷恋”，转向理性看待葡萄酒产品本身，威龙葡萄酒或有凭借新产品或新营销方式迎来转机的可能，但接下来需要加速进行，毕竟留给威龙葡萄酒的时间，或许真的不多了。

　　7百威亚太赴港IPO仍缺钱

　　随着2019年9月30日百威亚太在港交所敲钟，其曲折的上市路也终告一段落。9月12日，百威英博在其官网发布公告称，百威亚太（不包括澳大利亚业务）恢复将少数股权在香港联交所的上市申请。值得注意的是，此次招股说明书显示，百威亚太已剥离澳大利亚地区业务。9月27日，百威亚太公布招股结果，每股定价27港元，为招股价范围下限（介于27-30港元之间），净集资381.54亿港元。公开发售录超购2.64倍，发售获轻微超购。每手100股，中签率为。摩根大通和摩根士丹利为联