“不惧非议”，江西七宝酒业完成销量增长

　　在9月份，一份有关“江西七宝酒业”的销售业绩被公布，从其数据上可以看到，江西七宝酒业今年1—8月，销售额同比去年增长22.8%，拓展了江苏、安徽、浙江、湖南、福建等市场。

　　面对突发性意外事件造成的外部舆论压力，江西七宝酒业没有选择过多的纠缠，而是以能让市场信服的角度进行反击，凭销售业绩的增长说话，为其企业形象与旗下品牌挣回了应有的形象。这一点，毋庸置疑是很高明的一步棋，既做出了有效回应，又完全避免了负面事件扩散的可能。

　　在江西本地酒业人士看来，江西七宝酒业能出色完成此次“反制”，与其产品的市场竞争力密不可分。正是因为江西七宝酒业具备底气，才敢于短暂的“不发声”，进而用销售数据为自己证明。

　　闻名于“街头巷弄”，七宝酒业深耕市场多年

　　今年年初以来，突如其来的疫情让整个白酒行业的销售在近3个月的时间里几乎陷入“停滞”。近期，尽管从多家上市酒企公布的前三季度销售数据中都看到了营收、净利润的增长，甚至是两位数的高增长。但在业内人士看来，这仅仅是再次证明了白酒行业的分化在持续扩大之中，并且是朝着越来越严重的方向发展。

　　“任何行业都逃不过‘二八定律’，强者恒强是不变的道理。”因此，在白酒行业从业者眼中，“茅五洋泸汾”的销售数据仅反应了一个方面，另一方面是整个行业八成以上的中小型区域酒企的销售在不断下跌，产品正遭受强势品牌的打压。

　　在这样一个背景下，能够在8个月的时间里，做到业绩同比去年增长22.8%，江西七宝酒业的实力可以说是“十分强悍”。毕竟，顺风顺水的市场，大家都可以有漂亮的数据。能在逆风的环境下，抗住品牌的下沉降维打击，绝非易事。

　　从营销的角度来看，江西七宝酒业能做到增长一定与其自身品牌形象与高优产品密不可分。有业内人士指出，在当前的市场环境下，任何试图“投机取巧”的产品都不可能“盈利”，因为所有消费者不会接受。

　　江西七宝酒业为什么能逆势增长，首先一点，自然离不开其数十年如一日对品质的坚持。其次，作为一家深耕江西省内市场多年的酒企，江西七宝酒业已经培养了一大批“消费者粉丝”，在部分地区握有市场主导权。从其产品规格来看，中高端酒款正不断向市场发力，为品牌形象的提升，提供了助力。

　　七宝酒业的追求，不止于江西省

　　如果说业绩的增长，有部分功劳要归功于“本土作战”的优势。那么，江西七宝酒业对于省外市场的开拓就更值得大家关注，业绩增长的同时，还完成了对江苏、安徽、浙江、湖南、福建等市场的开拓。一方面，说明江西七宝酒业旗下产品有能力走出江西省；另一方面，也展现了江西七宝酒业的“野心”，其志在全国市场。

　　白酒行业分化的加剧，区域性酒企走向全国是“不得不为之”。业内专家的解读是，市场的消费总量短期内不会有改变，区域性酒企只想着防守显然是“守株待兔”的做法，唯有稳步走向省外才能争取到活的更好的机会。

　　作为始创于1957年的江西七宝酒业而言，立足江西市场没有错，走到省外更是明智之举。只要其始终坚持“重质量、搞技改、拓市场、增效益、抓管理、上等级、重科研、创名 牌”的24字经营方针，铸造新的辉煌，让省外消费者品尝到来自“江西的美酒”也绝非难事。（来源：卖酒狼圈子 公众号）