水井坊：优化结构，次高端产品达九成

　　2月18日，水井坊（600779）在上海证券交易所投资者互动平台针对投资者提问关于水井坊业绩在低位徘徊，未来增长有何措施时回应，企业正通过不断提升品牌力，拓展具有优势的渠道网络和高品质酒体工艺作为主要战略支柱，助力生产力提高、经营效益提高，建设人才库及数字化管理等措施来逐步增大市场份额。

　　1月26日，四川水井坊股份有限公司发布的2020年度业绩预告显示，2020年水井坊实现营业收入约为30.06亿元，净利润约为7.31亿元，其中，营业收入同比减少约5.33亿元，净利润同比减少约9496万元。有关人士指出，虽然2020年水井坊营收和净利出现下滑，但通过三季报数据推算，2020年四季度水井坊依然延续了三季度增长的态势：四季度实现营收约为10.6亿元，同比增长约19%；净利约为2.3亿元，同比增长约23%。

　　2020年，受疫情等影响，1～6月水井坊业绩出现较大幅度下滑。但随着疫情形势的好转及企业采取的一系列积极有效的品牌战略和市场举措，如以动销为主导的经营理念的强力体现、水井坊产品结构实现不断优化等。2020年的三季度和四季度，水井坊市场逐渐恢复正常发展态势，营收与利润均实现同比双位数增长。

　　而更令行业称誉的是，水井坊在品牌打造方面可谓频频刷圈。2020年11月，水井坊拿下《国家宝藏》第三季冠名权，并于之后上线了全新的品牌宣传语“600年·年轻的宝藏”，同时邀请《国家宝藏》001号讲解员张国立和明星守护人张钧甯拍摄宣传片共同解读。

　　对此，业内人士分析指出，品牌焕新也是水井坊历经调整回归正轨后发起的冲刺信号，而一系列品牌动作重新凸显了水井坊的高端定位，“年轻的宝藏”是对“宝藏IP”的延续及创新，“年轻”代表着一种积极创新、充满活力的品牌文化，体现了水井坊的与时俱进，为后续企业的发展提供持续动力。（来源：华夏酒报 作者：吕俊岐  编辑：闫秀梅）