杜康2023新春营销“组合拳”， 多元宣传矩阵实现高频次品牌曝光

　　在绚烂的烟花里，正月十五元宵节画上了句点，而热闹了许久的春节档也进入了尾声。2023年的春节档尤其特殊，作为疫情结束后的第 一个春节，大众相较于常规高频的商业化品牌信息扰动，更倾向于品牌对情感的共鸣与释放。在这个有特殊诉求的春节档营销大战中，如何抢流量，成为了企业宣传的重头戏。

　　一直极具人文情怀的杜康品牌，在这场春节大战中已经抢占了先机。这个春节档，杜康打出了五大传播组合拳。

　　01第 一拳：户外走心广告

　　在疫情结束前夕，杜康就为大众带来了一份特别的心灵慰藉——“送给郑州的55行敬酒词”，引起了巨大反响。杜康用五千年的阅历守护着人们Z柔软的内心，为人们带来了温暖和情愫。

　　春节期间，在人流量Z大的高铁站、公交候车亭处处可见这些浅黄色方格纸上的蓝色文字。这些走心海报在人们回家、出游、出行的路上陪伴着大家，抚慰着人们躁动的心，而强烈的情感共鸣则拉动了大众对杜康品牌的感情价值。

　　02第二拳：登陆纽约时代广场大屏

　　“对酒当歌，人生几何！譬如朝露，去日苦多。慨当以慷，忧思难忘。何以解忧？唯有杜康。”曹操的一首《短歌行》让杜康酒成为了世界华人的精神食粮。

　　这个春节，“人生几何，对酒当歌”杜康恭祝全 球华人华侨新春快乐的海报登陆纽约时代广场大屏，这对海外华人华侨来说是一种祝福，也是一种乡情。在这里，杜康不只是一瓶酒，更是一种精神图腾，抚慰了海外华人的思乡情怀。

　　03第三拳：赞助洛阳春节焰火晚会

　　从唐朝烟花诞生开始，在春节的时候聚在一起放烟花看烟花，成为了一种中国的传统习俗。烟花是一种美妙绚丽吉庆之物。它寓意着各种喜庆，吉祥，宏伟，欢乐，热情的场面和心情。

　　一场绝美焰火秀，让洛阳梦回盛世大唐。洛阳市2023“前进·杜康”元宵焰火晚会,为大家带来一场视觉盛宴。而不久前正月初一的2023“前进·杜康”新春焰火晚会刚以绚丽与灵动刷爆全网。此次“前进·杜康”洛阳新春焰火晚会，也冲上全网各大平台热搜榜，总阅读量破亿！

　　其中正月初一焰火晚会是由洛阳杜康控股有限公司全额赞助，以“启航新征程·幸福洛阳年”为主题，分为《玉兔迎春》《大美洛阳》《春回大地》《破浪前行》4个篇章。

　　焰火，绽放的那一霎，绚丽的让人沉醉。盛开的杜康“醉”美焰火，以绚烂之姿点亮了古老帝都的夜空，带大家品尽人间烟火的美好。

　　04第四拳：借势杜康村灯光秀民俗节

　　杜康村是中国传统古村落，被称为中国白酒的发源地。据传酒祖杜康在这里酿造出了第 一杯华夏美酒，有着“酒祖之乡”的美誉。

　　1月22日晚，杜康村新春文化活动开幕。现场，灯光表演依托杜康文化，运用各种灯光技术将杜康文化淋漓呈现。夜幕下，杜康村用灯光秀、杜康酒、卤肉美食、新春大戏、民俗表演、免费游园，为游客营造了热闹的新春文化氛围。

　　白天的杜康造酒遗址公园 ，游人如织，比肩接踵，仅23日春节当天，就迎来5万游客。游客们在这里既可以了解杜康造酒“空桑秽饭”——柘桑故事，又能聆听竹林七贤、八仙过海、杜康醉刘伶的故事。

　　原本安静的古村落，一时间车水马龙，川流不息。而人们也在疫情后走出家门享受这份杜康联合地方政府打造的盛世繁华。

　　05第五拳：抖音短视频征集比赛

　　抖音这几年已经成为了当下z流行的短视频社交软件之一，是人们生活中重要的娱乐软件。

　　春节前，“寻味中原 醉美豫酒”首届消费体验短视频大赛活动就在抖音启动了。本次活动是为了加强豫酒和消费者的互动，作为豫酒振兴的先行者，杜康控股是参与活动的重点企业。只要是与豫酒有关的情景短剧、有趣故事或者消费场景体验有关的短视频作品，上传抖音参与活动即可。

　　对喜欢录制短视频和看短视频的人来说，本次活动是春节期间情感释放的重要途径，而杜康就是其中重要的媒介。

　　从这五大组合拳不难看出，杜康这个春节的宣传主要是以走心为主，不论是户外走心广告还是焰火晚会还是灯光秀等等，都在从各个方面努力为大众带来新春的情绪氛围，在增加大众幸福度的同时也带来了杜康品牌的流量，使杜康在春节档突出重围，向着高质量发展大步前行。(文章来源：宏观观察)