看“端午奇妙游”，走进仰韶的文化宇宙

　　粽叶飘香，龙舟竞渡，又是一年端午时。6月21日晚，仰韶彩陶坊携手河南卫视打造的《2023端午奇妙游》正式播出。该节目以探端午之源，溯中国精神之源为指引，将祖国大地南北过端午的奇妙风俗融于视听，创新演绎，寄托人民对幸福安康的期盼，展现华夏文明连绵不断、传续不辍的生命力。

　　从2021年仰韶彩陶坊携手河南卫视“端午奇妙游”火爆出圈，到作为中国节日系列节目“年度战略合作伙伴”持续推进文化传播、品牌打造，连续三年，“仰韶彩陶坊”与“奇妙游”两大文化IP形象已经深入人心，成为深刻展示中原文化、中华优 秀传统文化的“活态”符号。

　　看，一场别开生面的文化雅集

　　在河南卫视中国节日系列节目“奇妙游”诞生的第三个年头，文化自信已经被列入强国战略，如何推动中华优 秀传统文化创造性转化、创新性发展，越来越成为文化传承者面对的重要课题。这也是仰韶第三年持续携手河大卫打造中国节日文化IP的时代背景。

　　据了解，此次“端午奇妙游”聚焦“中华文明探源工程”，从“飞龙在天”祭龙礼俗、祈福纳祥的历史起源出发，重点讲述以华夏民族龙文化与爱国主义精神下的“英雄主义”为核心的文化探源，以历史关照现实，传承历史文脉。在节目中处处可见小口尖底瓶的身影，从爱国厚重的英雄岳飞主题节目，到欢快轻松的儿童民谣节目，再到呈现溯源龙文化的视觉盛宴，以及鼓励当代年轻人以坦然而超脱的心态去对待工作生活的舞蹈作品，仰韶彩陶坊贯穿始终，见证着传统文化和当下现实深度结合碰撞的耀眼火花。

　　与其说这是一档节目，不如说这是一次别开生面的文化雅集。

　　仰韶文化在上下五千年中华文明中，有着“华夏文明的第 一缕曙光”之称，是推进中华文明探源工程的重要内容，也是有着旺盛生命力的文化组成。2023年央视春晚演播厅穹顶的一朵硕大玫瑰花便取材于仰韶庙底沟时期的玫瑰花瓣纹，让全 球华人直观感受到了仰韶文化的厚重底蕴。

　　借助“端午奇妙游”这场精彩绝伦的文化盛宴，仰韶在不断向酒里注入文化基因，在展现中华文明的生生不息的同时，完成仰韶彩陶坊酒这一“文化符号”的刻画。

　　品，一个文化酒引 领者的决心

　　这是仰韶与河南卫视联袂打造中国节日“奇妙游”系列节目的第三个年头。

　　梳理“奇妙游”系列节目，可以发现，每一次仰韶与河南卫视的尝试，都带来了全新的中国故事。这些节目在尊重历史、尊重文化的基础上，用匠心去挖掘传统文化中的精华，深度融合中国白酒文化与节日文化，不仅推动了中国文化、传统文物和东方意象不断走出中原、引爆全国，面向世界，而且让仰韶作为文化的载体、文明的使者的形象更为清晰，是仰韶彩陶坊酒与中国传统文化深度链接，持续在“文化仰韶”战略上发力、弘扬文化自信的再一次向上而行。

　　事实上，“奇妙游”IP仅是仰韶倾心打造的众多文化IP中的一员。在中国酒类品牌中，仰韶彩陶坊无疑在文化深耕方面成效卓著，自推出市场以来，仰韶彩陶坊在传承、保护和弘扬仰韶文化的基础上，致力于白酒品牌与传统文化的共融共创，打造以传统文化为依托的中国白酒酒庄“一庄五园”，“太阳盛宴”“活起来的仰韶文化”“端午制曲祭典”等文化IP，完成了从内容输出到IP打造，再到赋能品牌发展实现利润转化的闭环，成为中国文化白酒当之无愧的引 领者。

　　仰韶在疫情带来的不利因素下，冲入白酒30亿阵营，且营收连续多年保持30%以上的增速，这些年快速的发展，充分证明仰韶践行“文化仰韶”企业战略的正确性。

　　值得注意的是，与“端午奇妙游”播出的时间相近，仰韶癸卯年端午制曲祭典也在渑池柳庄生物制曲园区拉开帷幕。

　　精彩的节目与声势浩大的活动同频共振，其中可见仰韶作为仰韶文化传承者的自觉、自信，更为重要的是，作为文化酒引 领者的决心。

　　端午节是我国四大传统节日之一，过节期间，团聚宴席等活动众多。白酒是传统文化庆典必不可少的一份子，期待连同仰韶彩陶坊在内的文化白酒在白酒市场掀起一波消费高潮。(河南酒业）