430元一箱的“茅台镇”，批量涌入江西市场

　　近日，有酒商表示，他发现自己的客户成箱的买一款叫“茅台镇”的酒，瓶型与飞天茅台一般无二，但标签上三个大字写的却是“茅台镇”，价格为430元一箱，共计6瓶。

　　据了解，江西市面上高举“茅台镇”三个字做产品宣传的酒不止一款。尽管在包装、颜色、命名上略有不同，但整体上都是效仿飞天茅台的瓶子。对此，多位江西酒商的态度都明确，“茅台镇不是茅台，消费者应谨慎选购，切勿产生错误认知。”

　　茅台火了，带火了酱香型白酒，也将“茅台镇”推上了风口。在此背景下，江西市场刮起一阵“茅台镇”的热潮似乎是在情理之中。但事实上，不管是购买途径还是产品品质，这一系列“茅台镇”白酒都存在多多少少的隐患。

　　甚至有可能对“茅台镇”的形象造成影响。

　　网络交易占“大头”，线下鲜见“茅台镇”

　　站在消费者的角度来看，由于茅台酒的火热，耳边总是能听到关于“茅台镇能出好酒”“酱香型更好喝”等等话语，久而久之就会出现“尝试”的心理，单瓶价格不贵的情况下，购买几瓶酒似乎也不是什么“大不了的事”。

　　但是，从目前了解到的市场情况来看，消费者购买“茅台镇”产品，大多是通过网络，网站广告、电商平台、微信朋友圈等等，看到的产品推荐中，均包括以下几大信息，如“茅台镇”“原浆老酒”“窖藏酒”等等。

　　首先，这种购买方式，在很大程度上就提升了消费者维权的难度，甚至是退货的难度。

　　其次，由于是网络销售，不能排除有一些“鱼目混珠”的所谓“茅台镇”产品出现，而绝大多数消费者又明显没有辨别能力。

　　第三，一些“茅台镇”的酒，在模仿飞天茅台上不遗余力，这在一定程度上对消费者会造成“误导”，买前以为是质量堪比茅台，买后才发现根本不是，巨大的落差必然降低了消费者的购买体验，从而对真正“茅台镇”的好酒产生影响。

　　另有业内人士指出，除了对消费者造成一定的困扰，这类酒的推广方式，与有关部门大力发展“茅台镇”白酒产区的概念背道而驰。

　　消耗“茅台镇”知名度，江西酒企当引以为鉴

　　“一枝独秀不是春，百花齐放春满园。”这是茅台领导曾经讲过的一句话。从这句话不难看出，茅台方面是希望与整个茅台镇的白酒生产企业共同进步，创造属于茅台镇的辉煌。

　　今时今日来看，“茅台镇”已经是公认酱香型白酒核心产区，而且是“全国闻名”。但需要注意的是，这个核心产区的高知名度，一直是茅台在起关键的作用。不管是市场上的销量，亦或是在消费者中的口碑，大多都是茅台打拼下来的结果。

　　所以，“一枝独秀”的时代没有结束。但在这个情况下，高举“茅台镇”之名的产品却不断走向市场，各个价位、不同品质混杂在一起，对“茅台镇”而言并非好事，甚至有可能消耗掉得之不易的消费者口碑。

　　对此，有江西本地酒商表示，据他了解，尽管有江西本地消费者在成批购买此类“茅台镇”产品，但二次复购的消费者基本没有，很多消费者购买此类酒，一是茅台高知名度下的带动消费；二是有一定的送礼需求，价格低端但“血统高端”。

　　但是笼罩在“茅台镇”知名度下的产品，因其自身缺乏品牌、特色与创新，以及过多的模仿飞天茅台，难以真正引起消费者对产品自身的关注。（来源：卖酒狼圈子 公众号）