又一次“自信”涨价，四特酒将目光聚焦超高端

　　8月，江西本地多位酒商称：“四特二十年限量版”市场供货价由1250元/瓶，直接上调至2150元/瓶。一次性涨价900元的“余波”尚未完全散去，四特酒方面又一高端品牌涨价的消息再次传来。

　　11月初，四特酒·回味1952上调零售价格，由3800元/盒提价至4280元/盒，每盒提价480元。相对于将原本1250元/瓶的“四特二十年限量版”调整到2150元/瓶的价位，四特酒·回味1952的价格上调明显“难了很多”。

　　“作为一款超高端产品，4280元/盒也能站得住脚。”有江西酒商表示，四特酒·回味1952自从上市以来，其一直就是“收藏级”的产品，与四特酒旗下的市场主打产品有着明显的区别。

　　此外，此次价格上调，从某种程度上来说，大家应更多关注的是其背后的含义，四特酒方面决胜高端市场的“信心”。

　　超高端“收藏级”品质，高端产品的“典范”

　　据公开资料显示，四特酒?回味1952选用陶坛贮存十五年以上的优级基酒作基础酒，以二十年以上的老酒作调味酒，经强研发团队多年研发，合力打造的一款超高端产品。在业内，四特酒?回味1952一直被看做是四特酒方面打造的高端产品“典范之作”。

　　首先一点，十五年以上的基酒，再加上二十年以上的老酒调味，四特·回味1952稳稳的占住了一个“老”字。在“酒是陈的香”的消费趋势之下，四特·回味1952不管从哪个角度来看，都是一瓶老酒，更是一瓶好酒。

　　根据，胡润百富在11月6日发布的《2020中 国老酒白皮书》，其中也有明确说明，近年来老酒热持续升温，市场上甚至已经出现了“从喝名酒到喝老酒”的趋势。

　　例如，此次老酒白皮书中就专门从北京、上海、深圳、成都、郑州、济南、杭州、苏州等城市对数百名高净值人群进行取样分析，得出“87％的高净值人群对老酒有强烈的购买意愿”、“愿意购买老酒的高净值人群中近六成愿意溢价20％以上购买老酒”等诸多结果。

　　因此，四特·回味1952做出价格上升的决定有着强有力的“消费群体支撑”，与市场发展的未来趋势相符。

　　此外，对于一款“收藏级”产品而言，一次涨价480元可以说“不足道哉”，每一次30元、50元的上涨才是真的“说不过去”。

　　但是，需要大家关注的是，今年以来，各类产品都在提价，其中又以高端产品的提价频率、力度引人注目。其不断提升高端品牌形象，强占更多市场份额的布局十分明显。

　　未来，四特酒势必“决胜”高端市场

　　目前而言，尽管百元以下价位仍旧是全国范围内消费群体集中的“价格带”，但在消费升级的趋势下，低端产品的售价也在“有节奏”的上升，高端产品更是“节节攀升”，大家都不想落于人后。以此为背景，四特·回味1952的涨价，不是在与谁“攀比”，而是在“奋起直追”。

　　一方面，茅台酒作为国内市场上成功的高端产品，其1499元/瓶的市场定价，成为了众多高端产品的“目标”，五粮液、泸州老窖等等业内巨擘，一直都在朝着这个目标“冲刺”。由此可见，高端产品不断开启价格上涨已经是“大势所趋”。

　　另一方面，市场向头部酒企聚集的现状下，区域性酒企不断承压，在“防守上”做的出色远远不够，真正解除危机的方式，永远都是“走出去”。凭借品质与品牌与全国产品争夺市场份额，是“存活”之道，更是“发展”之道。

　　有鉴于此，四特·回味1952的价格上调，很明显肩负着拉高“品牌力”的重任。对此，多位业内人士的观点相同，他们认为四特酒作为江西省内“一家独大”的白酒企业，其本身就肩负着带领全省白酒走出去的“重任”。

　　在当前全国性品牌格局相对僵化的情况下，要想获得发展空间，打造东方韵系列的全国性产品很重要，但旗下有四特·回味1952这样的“收藏级”高端产品同样重要，以价格彰显品牌价值，进而促进品牌力提升的做法，往往是简单而有效。

　　有江西酒商明确表示，市场相信有底气、有实力的品牌产品，四特·回味1952涨价后肯定会卖的更好。（来源：卖酒狼圈子 公众号）