区域酒企进入发力期，9元股价猛涨至50元

　　3月份，金徽酒的股价一度跌至8.95元。此后，随着高端白酒品牌“茅五洋泸”的一路飘红，作为区域性代表企业之一，金徽酒股价也随大盘开始“逐步”上升。

　　但令人诧异的是，在今年“双节”过后，金徽酒的股价简直是一飞冲天，一天一个新高度，甚至冲破了每股50元大关。

　　11月13日，金徽酒发布风险提示公告称，金徽酒股票近期涨幅较大，自2020年10月9日至2020年11月12日，累计上涨204.47%，期间多次出现异常波动情况。11月17日，金徽酒股价创出新高，但随后不但下跌，收盘反而下跌逾5%。截止11月20日，金徽酒每股价格45.65元，仍然在“高价位”。

　　“8.95元到45.65元”！有机构表示，目前部分小酒企炒作已经脱离基本面或对业绩增长有较大透支，资金推动上涨，需警惕短期情绪回落后带来的冲击。

　　但有多位业内人士表示，尽管资金推动金徽酒股价上涨是事实，但股价高涨并非单纯的“炒”，金徽酒作为甘肃省代表酒企，在复星集团的加入后，未来潜力也是股价上涨的一大原因。

　　两极分化，金徽酒旗下产品得以发力

　　据公开数据显示，2020 年一季度金徽酒收入较上年同期下降 33.37%。随着疫情防控形势逐步好转，二季度销售逐步恢复，三季度利润较上年同期增加40%。

　　由此可见，金徽酒虽然在市场上的表现长期以来并不强势，但其品牌在市场上仍具备相当的消费基础。据了解，作为甘肃陇南徽县的酒企，天然资源非常好，而且与五粮液一样都在北纬33度的位置。其生产的诸多产品，在甘肃省本地具备相当的市场号召力。

　　此外，曾有业内专家公开表态，白酒行业的分化暂时没有任何停下来的征兆，头部白酒企业在中高端产品上将持续占据优势，不断上调旗下系列产品的价格，从而巩固品牌地位的操作手段将“常规化、普遍化”。但也正因如此，为二线甚至三线白酒价格的上涨和生产的放量，提供了相当大的空间。

　　虽然国内消费市场，“喝好酒、喝名酒、喝老酒”是大的趋势，但物美价廉的“低端产品”却实实在在是市场销量上的主力大军。

　　随着高端品牌瞄准未来，各类产品价格不断往上走，起码在相当长一段时间内，如金徽酒一类的区域性酒企可以在基层消费市场不断发力。因此，金徽酒的自身市场潜力并不小，“由下到上”其仍有追上去的可能。

　　外有资本加持，内抓“产品、人才”

　　另值得一提的是，复星集团对金徽酒的重视程度可谓有目共睹。近日，金徽酒方面公开表示，金徽酒是快乐板块核心产业，复星集团十分重视。过去的十几年，金徽酒完成了从 0 到 1 的突破，未来十年，复星将利用自身生态制造的多个消费产业产生乘数效应，利用品牌、营销和数字化等优势为金徽酒赋能。白酒不能急于求成，要遵循行业规律，用心酿造，靠时间积累，稳步发展。

　　而在谈及金徽酒在白酒市场未来竞争中当如何做时，金徽酒方面强调，一是产品品质，依托金徽酒生态酿造基地，酿好酒、存好酒、产好酒。坚持“好喝才是硬道理”。二是团队建设。不断挖掘人才、培养人才，放权搞活。

　　错过了“消费升级”的前半段已经是“事实”，但这并不意味着赶不上“后半段”。金徽酒的股价不断上涨，正是一个较为有力的证明。当前，尽管有机构“唱空”，也有业内人士质疑其是否能真正做到“后发制人”，但从资本、自身实力等角度去看，金徽酒确实有成为酒业“黑马”的实力。

　　尽管白酒的竞争规模越来越大，竞争格局越来越固定，但在此背景下，新的营销、推广模式也越来越多，市场变化也越来越快。一言以蔽之，与金徽酒同样级别的区域性酒企只要守住阵地，反击之日总会来临。（来源：卖酒狼圈子 公众号）