江西市场暂未发现酒鬼酒经销商回收旧包装？

　　近日，有投资者在深交所互动平台上发文称，“有酒鬼酒经销商和零售商进行酒瓶和包装盒回收补贴，回收价格在50元-158元之间。”而酒鬼酒在回应中直接表示，公司从未对市场上的酒瓶以及包装盒进行过回收，并承诺会及时将投资者询问中涉及的问题知会相关部门进行核实。

　　对于“酒鬼酒经销商回收旧包装”的行为，多位江西当地酒商均称“暂未发现相关情况”。但是，其中一位江西酒商直言，作为今年以来白酒业内“小黑马”，酒鬼酒在品牌力方面的提升速度，可以说是出乎很多业内人士的意料之外。

　　特别是酒鬼酒旗下的内参酒，已经闯入了高端产品圈层，甚至已具备成为“爆款”产品的潜质。在此背景下，市场上难免有商家会动“歪心思”，因此“不可不防”。

　　酒鬼酒的江西市场“够大”

　　众所周知，酒鬼酒在品牌战略上始终坚持“文化领衔”，纵观酒鬼酒近年来举办的一系列营销推广活动，文化概念被贯穿始终。在消费升级理念大行其道的当下国内市场，酒鬼酒的独特文化内涵已经成为吸引消费者的一大利器。

　　另值得一提的是，以文化增添品牌附加值的同时，酒鬼酒始终在构造自己的“高端白酒消费圈层”。11月22日，“内参名人堂精英论坛·金融圈”活动在北京成功举行。而此次活动，也被业内人士认作是，内参酒以金融圈为支点，深耕高端白酒市场的又一壮举。

　　业内专家表示，熟悉酒鬼酒的酒商都清楚，长期以来，酒鬼酒都是坚持走“小而美”的精英路线。正因坚持“小而美”，酒鬼酒在目前的江西白酒上，还并非是市面上的大流通高端品牌，无法在销售规模上与“茅五洋泸”等品牌旗下的高端产品进行对比，但谁也不能否认的是，酒鬼酒已经在江西多个精英圈层打开了知名度。

　　从产品销售的角度来说，获得当地市场精英圈层的认可，意味着品牌有望实现“自上而下”的传播，一旦积蓄到足够的“力量”，产品销售量或将以“裂变”的方式进行。值得一提的是，早践行“自上而下”品牌传播方式并大获成功的白酒品牌，正是现在的白酒龙头茅台酒。

　　有鉴于此，酒鬼酒专攻“精英群体”的市场打法，已经让其在江西市场具备了足够“大”的市场潜力。不排除有人会看重这一点，提前“下手”，所谓的回收“酒瓶和包装盒”的操作，确有出现的可能。

　　未雨绸缪，不只是酒鬼酒

　　正是为了杜绝任何“可能”的存在，有江西酒商希望省内同仁能够“团结起来”，共同应对。

　　首先一点，回收包装、酒瓶的行为很大概率就是为了制作“仿品”。以茅台为例，只是今年以来被大众新闻媒体曝光的“回收飞天茅台酒瓶，再灌入茅台王子酒”的新闻就不下数起。有这类“以次充好”的现象存在，不止是抹黑了品牌形象，更重要的是伤害了消费者权益。

　　其次，即便不从消费者、品牌方的角度来看，抵制此类回收行为，也是江西本地正规酒商从维护自身权益的角度，应该去做的。多一瓶“以次充好”的酒被卖出，就意味着正规渠道采购、正规渠道销售的品牌酒少卖一瓶。这一正一反，就是两瓶酒的销售额。

　　重要的一点，从今年以来各个信息渠道汇总的信息来看，在“茅台热”的带动下，高端白酒品牌销量一路走高，相应各类“仿品”不断涌现出市场，且正向着“团伙化”“专业化”的方向发展。

　　面对这样的变化，江西本地酒商更应该聚拢在一起，集合大家的力量与智慧，防患于未然，事先扑灭可能存在的“隐患”。让好的品牌，认真做市场的品牌，在江西拥有一片“净土”。（来源：卖酒狼圈子 公众号）