“十四五”，销量突破400亿，国窖1573何以豪情满怀？

　　2020年12月15日，在改革开放的前沿——鹏城深圳，虽是隆冬季节，但这里却暖意荡漾：2020年泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司第二次股东大会隆重召开。这是一场欢聚的大会、总结的大会，更是一场畅想、激情的大会。2020年是“十三五”规划的收官之年，也是为即将到来的“十四五”绸缪定调之年，国窖1573股东客户和核心客户汇聚一堂、建言献策，共同复盘2020、畅想国窖1573的未来蓝图，开局“十四五”，开启新征程。

　　“‘十三五’期间，国窖1573销售额五年内增长6倍，无论模式、团队还是品牌、文化方面都取得了可喜的成绩;对于‘十四五’，我们提出目标：销量突破400亿!”泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋会上如是总结指出。

　　会上，泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚，泸州老窖股份有限公司销售公司财务总监牟守先分别针对客户关心的营销方向、财务疑问等问题一一作出解答。

　　极不平凡的2020

　　砥砺奋进的泸州老窖国窖人

　　年末是收获的季节，更是总结的时节。2020年，可以说是新中 国历史上极不平凡的一年，面临百年不遇的疫情突然暴发等严重挑战，党中央准确判断形势，精心谋划部署，果断采取行动，付出艰苦努力，交出了一份人民满意、世界瞩目、可以载入史册的答卷。

　　同样，2020的年末，浓香国酒品牌国窖1573也向股东客户和核心客户提交了一份满意的成绩单：在疫情的黑天鹅下，国窖1573开拓进取，砥砺奋进，勇于创新，实现了销量不降反升、超额完成销售任务的不凡业绩，有效展示了泸州老窖百年品牌的从容与稳定。据消息灵通人士介绍，疫情之下的2020年，国窖1573实现了年平均增长在20%-30%之间，加之一系列品牌活动的举行，让国窖1573在更广市场范围内保持增量势头和优势。

　　2020年精彩的答卷让在场所有客户与全体泸州老窖国窖人振奋不已，正如泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司董事长黄星耀在会上的开场致辞：“2020年，在公司高层、合作伙伴和全体泸州老窖国窖人的共同努力下，国窖1573无论是销售规模还是利润都一路飘红，夯实了高端白酒前三甲的行业地位。泸州老窖国窖人坚信：在新百亿、新征程中，国窖1573将更加辉煌。”

　　而泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张彪将国窖1573和泸州老窖国窖人的自信阐释为“四个自信”，即品牌自信、品质自信、模式自信、团队自信，并对“十四五”提出“模式升级、全 面竞争、品牌跨越”的发展关键词。

　　守正创新

　　文化赋能品牌，让世界品味中 国

　　成功不是随便而来的，辉煌更需长期奋斗。作为中 国超高端白酒品牌、中 国白酒鉴赏标准级酒品的泸州老窖·国窖1573，源自始建于公元1573年、至今已连续使用447年的1573国宝窖池群，经由传承近700年、历经23代人的泸州老窖酒传统酿制技艺精心酿造，被誉为“双国宝之酿”。

　　酝酿才能芬芳。经过多年的传承、创新、完善，2001年，泸州老窖正式推出的“国窖1573高端酒”惊艳春糖会，得到了白酒专家沈怡方、高景炎、梁邦昌等高度评价，成为中 国白酒鉴赏级酒品。国窖1573酒以稀缺、高贵、纯正、低调而奢华的品牌内涵于杯酒之间化作“可以品味的历史”。

　　尤其酒与文化、酒与品牌深度契合，因这款全新形象高端新品的问世，中 国高端白酒市场逐渐形成了“茅台、五粮液、国窖1573”三足鼎立的格局。

　　作为中 国民族品牌的典型代表，中 国白酒是承载民族精神、弘扬中华文化、讲述中 国故事的佳载体。多年来，泸州老窖·国窖1573作为泸州老窖为美酒爱好者带来的佳酿，积极演绎着稀缺的品质品味、高端的艺术品味以及深厚的人文气韵。可以说，艺术已成为泸州老窖·国窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建设中重视的营销领域之一。

　　正是秉承“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”的品牌经营理念，近700年的积累传承、23代人的匠心文化，形成了“以德酿造、诚信众生，敬人敬业、追求卓越”的品牌精神，赋能泸州老窖。国窖1573积极走向世界、让世界品味中 国的底气。

　　因为始终致力于推动中 国传统文化的传承创新，在连续做好对中 国传统文化习俗的传承同时，也进一步关联文化、艺术、健康、时尚等元素，使得泸州老窖·国窖1573已成为具历史厚度、品牌活力和潮流度的超高端白酒品牌之一。

　　大鹏展翅挺进新时代

　　激情奋进点燃新梦想

　　2019年10月28日，2019泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司第三次股东大会在泸州召开，会上，泸州老窖股份公司领导郑重宣布：“泸州老窖?国窖1573新百亿新征程正式开启!”

　　可以说，国窖1573顺利实现“单品破百亿”目标，为浓香国酒品牌复兴迈出了坚实的一步。国窖1573的酒香伴随着“让世界品味中 国”的品牌主张，闪耀在澳网、在南非金砖五国峰会、在博鳌亚洲论坛、在南美……在50余个国家和地区，也在进一步展现中 国白酒及中 国优传统文化的自信与魅力。

　　今天，泸州老窖·国窖1573已形成了强劲的品牌复兴势能、技术创新势能、管理升级势能和人才提升势能，迈上了崭新的历史起点，成功实现企业发展由量变到质变的重要飞跃，也积蓄了继续奋进、瞄准前三再出发的强劲势能。

　　而在“十三五”与“十四五”规划交汇之际，国窖1573开启令人充满期待与想象的“十四五”之年，股东客户、核心客户和国窖1573营销团队共同挥舞星光灯，星光灿烂照亮全场，象征着国窖1573翱翔万里，燎原华夏。

　　大鹏展翅，国窖腾飞。如今的辉煌远远满足不了名门血统、朝气蓬勃的国窖1573。接下来，国窖1573将乘势而上，向新百亿、新征程迈进。

　　对于“十四五”的规划，人们从泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张彪所提到的“模式升级、全 面竞争、品牌跨越”等发展关键词中可感受国窖1573的自信、策略、勇气和智慧。据悉，国窖1573还将进一步推广、提升有关营销战略举措水平，继续推进兼具广度、深度和高度的营销系统化“组合拳”，创新推进和巩固提升“城市群样板市场打造”水平。

　　未来已来。“十四五”，对于国窖1573来说，号角已吹响，梦想在点燃，也必将是更加辉煌的奋进历程。

　　让世界品味中 国，也让我们祝愿创新奋进勇为人先的泸州老窖国窖人的明天更美好！（来源：华夏酒报 编辑：赵鑫 记者 吕俊岐 公众号）