别开生面的中国酒业“美时代”

　　在第二十届中国国际酒业博览会上，一场别开生面的中国酒业“美时代”·首届中国酒业品牌设计大会，吸引了八方人士。这场由中国酒业协会牵头主办的中国酒业品牌设计大会，首次在泸州成功启幕。

　　品牌是力量，是变量，也是流量，好的品牌设计不仅能带给消费者第 一视觉冲击，还会持续为产品整体美学赋能。真正成功的产业品牌，是内外兼修的结果。

　　正是基于这一思考，为进一步推动中国酒类包装设计发展及品牌建设，寻找新格局下品牌设计发展新动能，促进酒类生产企业、酒类设计企业交流合作，为酒类包装行业的高质量发展倡议、赋能，首届中国酒业品牌设计大会横空出世。

　　“酒以城名、城以酒兴”。大会上，泸州市政府副市长杨长缨满怀激情地说：泸州是全国唯 一的浓香型、酱香型白酒Z佳原产地叠合区，是一座品牌之城、创意之城、智能之城。未来，泸州愿以此次大会为契机，与各界朋友一道，共同为促进白酒产业可持续繁荣发展贡献品牌力量和设计力量，助力中国白酒香飘世界、醉美全 球！

　　“传承与创新，是时代的主旋律，是发展的源动力。”中国酒业协会甘权副指出，作为世界第 一美酒消费大国，中国酒类市场体量庞大，中国酒美在哪里，如何让消费者了解酒之美，如何提升和创造酒之美，如何让产业走进美好时代，通过创意与设计,开创中国酒业“美时代”，既是中国酒业的当下，更是世界酒业的未来……

　　大会上，多位专家就酒类品牌设计与创新、品牌价值提升等话题进行了专题演讲，深度探讨酒类包装设计的发展机遇与策略。

　　华东理工大学教授（华东理工大学艺术设计与传媒学院创始院长）、中国工业设计协会特邀副会长程建新，以“国酒新消费时代的设计对策”为题，对现代设计的新定义进行诠释，并从四个不同角度对新时代的设计对策进行详细剖析。他表示，设计要以道引器、以器证道。设计元素要为顶层设计思想服务，要根据顶层的设计思维布局设计逻辑。

　　图片清华大学美术学院深圳国际研究生院教授、博导黄维，从品牌资产的角度强调了品牌形象设计中IP形象打造的重要性，指出品牌形象设计应该脱离单纯的美术设计，要通过具有差异化、文化性的胎记印象悄悄侵入消费者的心智。

　　深圳甲骨文创意有限公司创始人兼首席创意官CCO刘文表示，设计更应该接近事物的本质而非外表，应该以消费者需求为导向，用创意构建产品设计的护城河，通过粉丝社群建立自己的品牌流量池。

　　成都北岭俊设计事务所创始人、茅台工业设计中心总设计师张朝阳，通过多个案例，生动展示了酒业美时代艺术设计的意义。他认为，酒业美学时代影响的不仅仅是酒业，还有我们整个的美好生活，这是在一个大时代背景下产生的。产品美学更多属于我们的精神范畴，包括所有的品牌主张、品牌精神，这是Z后要和消费者一起沟通解决的屏障。

　　在备受瞩目的对话环节，嘉宾们以“新质生产力赋能，开创中国酒业‘美时代’”为题展开讨论，观点鲜明、视角独特、求同存异，具象而有深度，为行业提供诸多启示。随后，由深圳市酒类行业协会品牌建设委员会主任王鹤翔，进行中国酒业品牌文创设计研修班推介和发布，研修班将进一步为行业品牌设计创新升级提供专业支持和人才输出。

　　大会还进行了“天觥奖-世界美酒创意大赛”启动仪式。“天觥奖”由中国酒业协会发起，旨在面向全 球征集新锐酒类包装设计产品升级和酒器酒具创意作品，并期许为获奖者提供从设计落地到市场销售的优质获奖服务。大赛将通过酒类包装的创意设计，扩大酒类品牌的影响力，借助美酒创意设计大赛的培育，打造全新酒类创意设计服务体系和服务平台，融合国内外先进的设计理念，展现广大酒类产品的独特创意，促进酒类创意设计的创新发展。

　　回首这次大会，为我们带来的启发是：“美”是第 一生产力，品牌是产品品质的延伸。品牌形象所承载的文化性，直接诠释着企业文化内涵和初始态度。首届中国酒业品牌设计大会的成功举办，为行业品牌设计发展提供了新思路，有力激发了行业品牌设计创新力，为酒业品牌创新与提升提供了更落地也更具含金量的理论支撑，助力中国酒业品牌发展迈上新台阶。（中国酒业协会CADA）